eMarketer再次下调Snapchat2017年广告营收预期

Morketing 2017-10-07 00:08 阅读:5
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本文来源自eMarketer.com, 由Morketing进行编译

编译:Ben



“Snapchat 2017年全球广告营收将达7.741亿美元,同比增长127.5%,低于我们此前预期。”



在近期发布的《Snapchat 2017年使用和广告报告》中,eMarkert又一次下调了Snapchat今年的全球广告营收预期。 这是2017年以来,eMarketer第二次进行预期下调。 今年3月,eMarketer预计Snapchat 2017年全球广告营收将达9亿美元,低于2016年10月的9.355亿美元的预期。





尽管Snapchat的广告产品极富创意且拥有高度活跃的用户基础, 但低于预期的用户增长和广告主的存疑使得Snapchat的广告营收不尽人意。 这也是eMarketer数次下调其广告营收预期的原因所在。



面对这些挑战,Snapchat必须继续努力证明其平台广告的有效性,以提振广告主投放的信心。



此外,eMarketer在报告中还再次下调Snapchat 2017年在美国的广告营收预期,从今年3月的7.7亿美元下调至6.425亿美元。早在2016年7月, eMarketer的预期为8.05亿美元。



然而,eMarketer预测未来两年Snapchat在美国的广告营收将迅猛增长,将于2019年达到20亿美元,不过这也略低于2017年3月的22亿美元预期。



eMarketer预计,2018年Snapchat在美国的广告营收将达到11.8亿美元,超过Twitter的11.6亿。而于2019年,Snapchat将会遥遥领先于Twitter,广告营收将达到Twitter的双倍之多。.



但与后起之秀Instagram相比,Snapchat却颇为逊色。Instagram在美国的广告营收业已远远超过了Snapchat,且在未来几年这一差距将愈来愈大。据eMarketer预估2017年Instagram在美国的广告营收将超过30亿美元,并将于2019年达到68.4亿美元。



近一两年,Snapchat在广告产品和测量上花了大功夫,也取得了不错的成绩,广告主也对其创意性和对年轻受众的吸引力也赞誉有加。 但对于广告主而言,Snapchat仍然只是广告投放的众多备选之一,而非必选。



今年2月,Advertising Age 和RBC Capital Markets一道就美国广告和营销专业人士展开了调查。结果表明, 仅有26%的受访者称其在Snapchat上投放广告,其中24%受访者在Snapchat的花费为其数字营销预算的1%-10%。





与Google、Facebook(包括Instagram)等其它老牌广告平台相比,Snapchat表现稍为逊色,不过这也是意料之中,毕竟它还有很长的路要走。此外,我们发现67%的受访者在Twitter上投入广告预算,但54%的受访者只在其花费了1%-10%的数字广告预算。



为进一步提振广告营收,Snapchat去年为效果类广告主推出了广告自助购买系统、定向和创意工具,并将测量伙伴扩增至15家。



但尽管如此,广告主仍对Snapchat的广告效果存疑。



雀巢对于Snapchat的态度代表了目前大多数广告主的看法。截至2017年3月,雀巢通过Snapchat在全球6个市场上开展了40次广告活动。但尽管经过多次测试,雀巢全球数字和社交媒体负责人Pete Blackshaw却未完全信服Snapchat的广告效力。



Pete表示: “我们倾向于与具备十分强大的学习规划的平台进行合作。一旦我们对某一媒介的能力建立了信心,我们便会全力以赴。如果Snapchat能够持续保持其效果并帮助我们了解青少年们的复杂心思,我们肯定愿意全力投入。”



而与此同时,一些酒类广告主却十分担忧Snapchat在广告投放时的年龄门槛是否健全。



今年8月,著名威士忌酿造商William Grant & Sons的数字总监Jayme Buonocore在Digiday的一篇文章中发表了他的担忧。他认为Snapchat的受众过于年轻,且Snapchat的赞助滤镜和地理滤镜传播度非常广泛,一些品类广告的触达若缺乏年龄门槛,那将会面临风险。



“我个人是Snapchat的忠实用户,同时我也看到了Snapchat对我们品牌的潜在助力。但我们必须等到Snapchat人口分布出炉或其推出相应的广告选项,才能进行广告投放。作为营销人员,我们有着我们的社会责任。” Buonocore如是说道.



面对这些存疑和挑战,Snapchat将会如何应对,又或者说Snapchat能否证实自身广告效力与安全性,提振广告营收呢?



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