“又细又专”的短视频内容,是否能带动行业内版权意识的革新?

熊出墨请注意 2017-09-29 18:14 阅读:106
摘要:十一黄金周你准备怎么过,是出去旅游还是宅在家,这个问题对于体育赛事爱好者来说已经有了答案,中国网球公开赛即将在9月30日开赛,一连九天的精彩比赛绝对让这个黄金周不再无聊。莎拉波娃、纳达尔、穆雷、穆古拉

十一黄金周你准备怎么过,是出去旅游还是宅在家,这个问题对于体育赛事爱好者来说已经有了答案,中国网球公开赛即将在9月30日开赛,一连九天的精彩比赛绝对让这个黄金周不再无聊。

莎拉波娃、纳达尔、穆雷、穆古拉扎...除了空前强大的参赛阵容之外备受关注,对于球迷网友来说,今年的一个好消息是,可以随时随地在凤凰新闻客户端、凤凰网上看到赛事短视频,通过凤凰号“中国网球公开赛”,一键关注,不错过任何精彩瞬间。凤凰新闻客户端获得短视频播放权,这意味着凤凰新闻客户端正式“跨界”体育类短视频了,而且“跨界”的第一弹就是体坛重量级赛事平台“中网”。


随着一直在资讯领域专业性和口碑都不错的凤凰新闻客户端也开始布局短视频领域,可以看出,以头部版权内容为升级重点的短视频战役正在打响。

文/楚楚(熊出墨请注意)

资讯平台的短视频内容升级战



短视频领域正在成为移动视频领域新的爆发点。易观数据显示,从2016到2017年一年内短视频平台人均单日启动次数上涨67%,短视频平台人均单日使用时长上涨45%。而诸如美拍、快手、抖音等短视频平台也火了起来,就在短视频平台“推陈出新”之时,许多资讯平台也纷纷加入战局。

这背后很重要的一个原因就是为了吸引年轻用户群体。据第一财经商业数据中心发布的报告显示,爱看短视频的主要是年轻人,其中女性更爱短视频。30岁以下用户是短视频受众的主力,同时30岁以下年轻用户使用黏性也更高。

与此同时,碎片化的传播也已经成为一大趋势。而丰富的短视频内容能够让用户在自己的平台上停留更长的时间,在增加用户粘性和增强用户体验之后,也能为平台带来更多的流量和收入。

显然,在各大平台越来越同质化的背景下,优质内容成为了第一生产力,细分且专业的短视频内容备受青睐。而对优质内容的重视,对头部版权内容的重视和引进,也成为许多资讯平台、直播平台布局短视频领域的核心,也成为平台之间内容竞争的关键。

此次,凤凰新闻客户端获得2017中网短视频播放权,在资讯平台的内容升级战中获得先机,毕竟更高效的内容分发、更精准的内容传播率一直是凤凰新闻客户端的优势,这也是国内最高端的网球赛事中网第一次“尝鲜”短视频合作就选择凤凰系产品的原因。据介绍,凤凰新闻客户端将通过“球员特写”、“赛事集锦”、“赛场花絮”等板块为广大网友呈现全方位的短视频立体报道。同时与中网进行明星球员的独家深度报道合作将体现更多明星背后的故事,并通过其核心的算法数据助力精准推送直达用户。

实际上,作为受众面较广的一种内容形态,体育内容进军短视频领域的潜力巨大。中国互联网络信息中心发布的最新《中国互联网络发展状况统计报告》显示,网络直播用户规模达到 3.25 亿,占网民总体的 45.8%。其中,体育直播的使用率高达 20.1% ,在各类网络直播使用率中排在首位。

显然,随着短视频内容升级的战役进入“白热化”,谁能抢占头部内容和优质IP,谁就能够在内容升级战中夺得先机。

内容共振,合作双赢

短短几年时间,用户获取成本连连翻番,移动互联网也正式进入了 “后流量时代”。作为以高效资讯推送著称的凤凰新闻客户端似乎也动作频频,意图在这个流量成本高昂的时代,瞄准年轻受众群体。

如果经常使用凤凰新闻客户端用户一定知道,从去年开始,凤凰新闻客户端就已经打通了许多“凤凰系”的内容渠道,引导到移动端上来,而其中最大的变化,莫过于在各大版块中,除了实时图文资讯外,还出现了一些直播类和短视频类的资讯新闻。

凤凰新闻客户端从到“智能推荐”和“人工编辑”双轮驱动推荐模式,到今年年中的新版本启动“师徒计划”和“凤凰令”活动,也正预示着凤凰系资讯产品在社交方面有着新的探索。

在短视频版权内容上,凤凰新闻客户端与“中网”合作也是有战略意义的。凤凰网体育频道作为国内知名的体育媒体,拥有大量的高端受众,用户的收入水平、文化水平、以及专业度都在业界排名第一,一直以挖掘体坛资讯背后故事,以独特的视角报道全球焦点赛事,毒舌直播、独家评论都成了栏目招牌。在打通PC与移动端后,体育板块在凤凰新闻客户端的口碑与表现也极佳。



根据易观今年7月数据显示,凤凰新闻客户端7月MAU已达5591万,在门户新闻客户端中表现亮眼,涨势迅猛;7月底(7月24日-7月30日)的周覆盖用户数相比6月初(5月29日-6月4日)大涨31%。

所以此次引入“体坛”短视频作为客户端涉足短视频领域的一个尝试,是再合适不过的一个切入点和结合点。拿去年里约奥运会为例,可能业界最深刻的印象就是傅园慧的走红,从短视频到表情包,从体育赛事已经延伸到全民娱乐的范畴。

对于移动资讯平台来说,提升碎片化内容的运营效率是核心。显然,在短视频内容的加入之后,能够让凤凰网的内容生态更为丰富和完整。一直以来,凤凰新闻客户端凭借其更高效的内容分发效率、更精准的内容传播率,将优质内容以短视频的表示形式呈现给用户。本次合作对于体育赛事具有更好的用户适应场景,可谓是今年中网报道的一大亮点。而这也是单纯的短视频平台所不具备的优势。

随着今年中网赛事的步伐越来越近,正赛入围名单已经公布,出战阵容堪称豪华。头号种子到4号种子是目前世界排名前四的穆古拉扎、哈勒普、斯维托丽娜与卡-普利斯科娃。而中国金花在亚太区的比赛中表现也非常不错,让今年中网赛事多了许多看点。男单方面,虽然星光看上去不如女单赛事亮眼,但也有多位实力派选手压阵,其中纳达尔将作为头号种子出战。

面对史无前例的强大球星阵容,网球爱好者们有怎么能够不心动。宅在家里的可以通过电视收看一连几天的赛事直播,并通过凤凰新闻客户端查看比赛集锦与花絮短视频,而选择出行而无法收看比赛直播的也可以通过凤凰新闻客户端随时随地回看赛事的精彩瞬间。好了,攻略已出,怎么选择就看你啦!

文/楚楚(熊出墨请注意)


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