男人的颜面,需要一把高素质剃须刀来呵护

DT财经 2017-09-29 11:24 阅读:239
摘要:文/李宇琳还在纠结那些打着“消费升级”旗号的博主安利值不值得吃?还在怀疑朋友圈层出不穷的“升级好物”是不是真靠谱?为了解决你们的困惑,DT君推出“NEXT50”系列研究,以客观严谨的态度,结合各大电商

文/李宇琳

还在纠结那些打着“消费升级”旗号的博主安利值不值得吃?还在怀疑朋友圈层出不穷的“升级好物”是不是真靠谱?为了解决你们的困惑,DT君推出“NEXT50”系列研究,以客观严谨的态度,结合各大电商平台海量用户评价数据,对消费升级浪潮中新崛起的50个热门品类进行量化评价,带领大家“科学”升级。

我知道你们一直吐槽NEXT50重女轻男,今天专门推出一期群众呼声很高的男性品类——电动剃须刀。男孩纸们,是时候扔掉你那把“老古董”了……

DT君说

对男人来说,剃须的工具有很多种:

(图片说明:从左到右的剃须工具依次为直剃刀、安全剃刀和电动剃须刀)

不过,综合国人毛发基因和科技大环境来看,眼下在各年龄层男性中最普及的还是电动剃须刀。

作为一枚身处消费升级前沿、注重生活品质的男孩纸,DT君在花钱升级电动剃须刀等个护小家电方面,从不手软。但这个画风,貌似跟大多数直男很不一样啊。

大多数男人对剃须刀比对感情更忠诚。——by DT君

随机采访了一圈后DT君发现,身边各位男同学在用的电动剃须刀,竟然已经陪伴他们走过了好些年份,其中不乏十年之久的……甚至还有人坚持使用手动剃须刀,认为这样才“有畅快感”、“刮得干净”。

手头的工具真是好用到不需要更新吗?

其实也没有,在DT君获得的反馈中,电动剃须刀下电快、刀片钝、撕扯皮肤感和手动剃须刀易刮破皮肤等问题也都存在,但大家一方面觉得差不多(哪怕多剃一会儿)能剃干净就行,另一方面他们也不太了解如今市面上的剃须刀已经进化到了什么程度,得过且过凑合呗。

听不下去了!

相比女人数不尽的护肤品和层出不穷的美容仪,你们为啥就不能对自己好一点,享受下科技进步带来的剃须快感提升呢?

本期NEXT50①将告诉你:

还在以为电动剃须刀相比手动来说笨重而剃不干净吗?是时候抛下成见了!

和你那把不忍割舍的“老古董”相比,升级迭代后的电动剃须刀性能究竟有何升级?

往复式还是旋转式,用了这么多年剃须刀你真的会选么?

电动剃须刀升级逻辑:更干净、更方便

按套路,我们先基于NEXT50的消费类KOL库里选出5个提及度最高且国内购买较方便的热门品牌,再综合考虑品牌在天猫、京东等平台销量情况,选出5个热销的电动剃须刀单品,接下来用具体栗子来讲解。

电动剃须刀主要分两类,旋转式往复式,看刀头就能区分出它俩的差别。

大家估计都用过,但原理未必明了——旋转式的刀头由圆形的小刀网组成,刀头置入不易变形的硬网之中,通过马达转动带动刀网进行圆周运动;而往复式的刀头大多呈一字型,工作原理是马达带动刀头进行左右直线相对运动。两种类型使用体验上的优劣,下文会详说。

(图片说明:两类电动剃须刀的剃须原理图解;图片来源:shaveradvice)

DT君挑选的其中四个耳熟能详的电动剃须刀品牌分别清晰对应各自的阵营:飞利浦和飞科是旋转式代表,博朗和松下则是往复式代表。

还有一个可能很多人比较陌生的往复式品牌代表是雷明登(Remington),这是一个美国资深军用品牌,早在1937年(比飞利浦还早两年)就推出了电动剃须刀,且在国际上口碑不输飞利浦、博朗和松下。不过直到2015年它的电动剃须刀才正式进入中国市场,所以知名度略低。

接下来,DT君重点从几个与你们使用体验相关度最高的产品性能来“科普”电动剃须刀,先上图:

我们谈论电动剃须刀升级时,最重要的自然是核心性能的提升,即剃得更干净。过去,这也是手动剃须爱好者对电动剃须刀“嗤之以鼻”的理由——如果你也抱有过这种观点,那是时候刷新认知了。

为了让你感受到“更干净”,各大品牌无不用其极地在刀头、刀网技术上下功夫,让自家的剃须刀更贴合皮肤、更锋利

以飞利浦为例,DT君选取的这款S8980的“V型精确切剃系统”——刀头上的V型夹缝和刀片设计,按其官方说法能“比普通版本更接近皮肤30%”。

(图片说明:飞利浦S8980刀头上的V型狭缝和刀片设计)

8向轮廓跟踪剃须刀头技术(刀头能朝八个方向摆动)则能更加贴合面部和颈部轮廓,“比普通版本能够多捕捉20%的胡须”。

(图片说明:飞利浦S8980所采用的更加贴面的8向轮廓跟踪剃须刀头)

同理,博朗5030S刀头也能朝向八个方向摆动,松下ST29的拱形刀头等特色产品设计,也都是为了让剃须刀更贴合面部轮廓,尽可能避免有剃不到区域的尴尬。

(图片说明:左图为博朗5030S8D刀头,右图为松下ST29拱形刀头)

而往复式博朗、松下和雷明登的一字型刀片也都相互独立、工作时彼此上下可浮动的设计,都是为了帮助你同时剔除长、短须,实现彻底剃须。

(图片说明:博朗“三刀一体独立剃须系统”,将长短、问题须同时快速扫净)

除了剃得干净,在时间就是金钱的今天,使用便捷同样重要。

让DT君震惊的是,不少人还在用那种需要充电8小时的老款电动剃须刀,这也难怪很多人情愿用手动。其实,能快速充电即刻使用现在已经成为主流电动剃须刀的标配了

在DT君的选品中,雷明登之外四款电动剃须刀都支持1小时快充,且充满后可支持至少45分钟的续航时间。不过雷明登和飞科一样支持USB充电,且充插两用,也算考虑了便利性。

使用场景也是产品升级所侧重考虑的,博朗之外的四款电动剃须刀,都支持干湿两用。除了利落的干剃外,你也可以在洗澡过程中配合泡沫或啫喱享受湿剃,这也让手动剃须刀的另一个传统优势不复存在。

另外,这些电动剃须刀几乎都满足全机水洗,让你实现日常清洁so easy。

一把“完美”的剃须刀:强劲、沉稳且持久

升级到了现在这一步,电动剃须刀是否已经接近消费者心中的“完美”剃须刀了?来看真实使用过后的评论。

DT君采集了这5款产品在电商平台上五千多条用户评价,经过去重和无意义文本筛除后得到了如下20个高频词汇:

从用户评论词汇的频率可以看出,“干净”一词的词频最高。显然,剃须效果是消费者最为关心的使用体验:

在所有提及“干净”的评论中,接近94%的消费者给予了正面评价,看来这些电动剃须刀剃须效果基本能令消费者满意。

而评论中同样被频繁提及的“动力”、“强劲”和“刀头”等词,都是达成干净效果的重要影响因素。

除此之外,和电动牙刷、吹风机等个护小家电一样,声音也是消费者在电动剃须刀使用过程中比较在乎的点。

从提及声音、噪音的所有评论来看,约有55%的消费者表示声音略大,其中,往复式剃须刀的噪音反馈更强,有网友打了这样的比方:

松下是拖拉机,博朗就是747。

不过,噪音这事儿,如果放在其他小家电上早已被喷死,但在剃须刀这里,却因为“声音大=马力大”这种观点而被很多人包容……当然,大家还是不太希望声音大到惊动孩子和邻居。

除了在乎剃须效果和声音外,消费者们在评论中还屡屡提及到“充电”,可见消费者对于快速充电和续航能力的诉求的确不小。

另外,“舒服”、“携带”、“漂亮”等高频词的出现,也反映出消费者对皮肤的友好度、出行便携度以及外观都颇有要求。

专业,只是第一步

虽然大家使用剃须刀的直接目的就是把胡须剃干净,但从上面的用户评论也可以看出,在剃须这件事上,大家的期望已远不止于“干净”。

接下来,DT君会基于我们的“NEXT指数”②,对5款代表性电动剃须刀单品在效率、健康、专业、审美和治愈五个消费升级核心需求点上的效用进行量化评估,看看它们到底多大程度满足了你们的消费升级诉求。

毫无疑问,能提供更专业性能以保障更干净效果是这个品类最重要的一步升级。总的来说,在五个升级效用方面,电动剃须刀在专业方面的得分,也是相对最高的。

要衡量电动剃须刀的专业度,涉及动力、贴面度、智能化程度和功能丰富度等技能点表现。考虑到各品牌之间剃须刀的动力、贴面技术不好直观比较,DT君决定用这些技能点的输出结果——洁净能力,来反映它们的实力

将五个产品用户评论中“干净”一词的正面评价占比排序后我们看到,洁净能力由高到低依次为雷明登、松下、博朗、飞利浦和飞科。

天生的工作原理和更薄的刀网,让往复式的剃须效果占据了前三名,整体碾压了旋转式。

雷明登更是凭借0.03微米级薄网和10000转/分钟的高速马达,几乎实现了“刀过须落”。

而松下ST29赢过博朗的洁净效果背后,是动力十足的磁悬浮马达技术和智能剃须感应系统,它可以自动识别不同位置胡须密度,并控制动力,达到更显著的净剃效果。

当然,拥有8D贴面技术、不俗的动力且配有鬓角刀的博朗,专业表现也是堪称优秀的。

虽然动力不及往复式,但旋转式的飞利浦从智能化设计和功能丰富度等方面提升了相应的专业度,比如适配下图这种洁面刷和修剪器等配件,让“美容”过程更完整。

虽说马达声音、震动强劲是MAN的表现,但若能沉稳安静才更符合大多数消费者的精神癖好,所以治愈效用的考量主要包含了噪音大小和品牌知名度所带来的满足感。

根据各品牌评论中噪音的占比来看,静音效果由高到低依次为飞利浦、飞科、雷明登、松下和博朗,这一回,旋转式完胜了往复式。

上文曾提到的快速充电、USB充插两用、干湿两用等则是新升级电动剃须刀大大提升生活效率的表现。

在这方面,飞科本来凭借同时满足快速、USB充电、续航持久和干湿两用处于领先位置,但不少消费者反映它的续航能力稳定性不够……功能建设只是第一步,品控也很重要。

剃须刀的健康效用表现主要考虑了剃须刀是否强调了外形设计的科学性和对皮肤是否有伤害和刺激性。

除雷明登外,其余四款单品的造型都强调了人体工学设计,松下尤其强调刀头采用了对皮肤温和的日本进口安来精钢,但可惜作为往复式一员,它的评论中消费者反映存在皮肤易刮伤或不适的比例在五个单品中最高……皮肤敏感者慎入。

至于审美,除了飞科长相略平淡,其他几个产品都是明显地结合男性审美风格,精心凹过了造型,直弯男人各取所爱就好。

(图片说明:从左到右依次为NEXT50选取的飞利浦、博朗、松下和雷明登对应型号电动剃须刀)

用了半辈子,你可能还不会选剃须刀

看到这里的你,是不是准备扔掉手中那把剃须刀(不管手动电动),来把新刀开启霸道总裁模式?

首先,你需要原则上明确旋转式和往复式哪个更适合自己。上面已经分析了两者的原理与性能差异,这里再归纳下:首先,你需要原则上明确旋转式和往复式哪个更适合自己。

旋转式:优点是声音安静,不太会刮破脸,对皮肤刺激小;缺点是洁净能力较弱,剃须较慢。

往复式:优点是洁净能力强,剃须效率高。缺点就是噪音感人,容易刮破脸。

总的来说,胡须越浓密,长得越快,越适配的是往复式,反之则是旋转式。如果你的胡须特征并不极端,也可以直接看DT君的排名,这是结合了NEXT指数和电商用户评论③后,计算得出的5款代表性电动剃须刀的“值得买指数”④,产品价格也一并列给你们参考,你可以先看图再结合DT君的讲解:

综合用户评价和升级效用表现后得分最高的是飞利浦,只要你不是络腮胡男士,发明旋转式电动剃须刀的飞利浦确实还是不出错的首选。

如果你看中性价比,那么也可以考虑同样是旋转式的飞科。作为国产电动剃须刀里的代表品牌,DT君挑选的是该品牌旗下相对价位高端、功能升级显著的型号,虽然整体升级效用和口碑不如洋品牌,但相较其他传统国产产品已进步不少。

如果你胡须浓密,那么松下和博朗的综合表现不分伯仲。如果还追求湿剃的感觉,或者是特别在意噪音,那就只能松下了。

如果你还是更信赖用户口碑,那么“用户评分X正面评论占比”排前三的是雷明登、博朗和松下,均是往复式剃须刀。其中,作为军用品牌,小巧便携、防弹材质,能够抗摔、抗压和防水的雷明登尤其适合出差或户外野营。

(图片来源:汽车碾过雷明登剃须刀)

最后,DT君还是要强调,剃须刀的世界很大呀

就像在开篇强调过的,我们的研究方法,只是综合考虑了KOL推荐和国内电商平台的热销情况来选品,并结合用户评论数据给大家分析电动剃须刀这个品类的升级效用。

但实际上,这些大品牌的电动剃须刀产品线可谓相当丰富,飞利浦的SensoTouch 3D系列、博朗的CoolTec冰感、7、9系、松下的LA、LT和LV高端系列都是消费升级的优质之选,你完全可以考虑通过海淘等方式入手哦。

好了,不管你是自用还是送男友老公,或是孝敬爸爸公公,请记住:呵护男人的颜面也是很重要滴~

以上就是本期NEXT50的全部内容。在消费升级的路上,如何捂紧钱包,又如何在该出手时就出手,是我们大家共同的修行。

今后我们将继续为大家“测评”消费升级浪潮中的热门品类。不论是你的电动剃须刀使用体验分享,还是点播自己想看的品类,亦或是对DT君的吐槽,都欢迎留言。

备注

①“NEXT50”系列研究品牌是根据DT君监控的数百家消费类KOL的相关品类推荐内容来确定,具体型号则根据该品牌对应产品在各电商平台的销量数据选定,本研究与任何研究对象无利益关系。

②“NEXT指数”系基于消费升级研究和用户反馈得出,用于衡量商品的消费升级效用表现。DT君根据商品在效率、健康、专业、审美和治愈五个方面的的升级效用表现给出1-5分的得分,同时依据电商平台上用户评价中提及的重点效用及程度对分数进行加、减分修正;品类的“NEXT指数”得分根据五个代表性商品的得分平均而成。

③所有用户评价数据来自各大电商平台,不同品类的取样网站会根据该品类产品情况有所调整。对于“水军”等情况,考虑到阿里等电商网站已建立反作弊系统对涉嫌虚假交易的商品进行屏蔽和降权处理,DT君在此基础上会进一步剔除内容高度相似的评论文本,并结合文本的情绪分布情况剔除异常值。

④“值得买指数”由商品的升级效用表现和用户使用反馈两方面构成,两者权重相同。其中用户使用反馈得分由“用户评分”和“正面评价占比”综合得出。

⑤“正面评论占比”是对各电商网站上采集的用户评价文本逐条进行情绪分析后得出的积极情绪占比,情绪分析采用的是武汉大学ROST团队的情感倾向分析工具。

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