有人说小米请了吴亦凡之后变样了 事实正相反

柏铭007 2017-09-24 07:43 阅读:2.0万

小米这次为了冲击市场,一改此前的风格,请来正当红的小鲜肉吴亦凡代言小米note3,而手机方面也不再追求“性能发烧”而改用高通的中端芯片骁龙660。有人说,小米请了吴亦凡之后变样了,其实是小米变样了才请的吴亦凡。回想去年的时候,小米创始人兼董事长雷军还嘲笑OPPO和vivo依靠信息不对称赚用户的钱,如今它却正在学习OPPO和vivo的模式,变成它曾经讨厌的样子。


小米不酷了

为了打造小米note系列的高端形象,其从小米note到小米note2均极为注重机身的材质用料和外观设计。小米4当时采用了奥氏体304钢材;当时的小米note则采用了康宁大猩猩三代玻璃与铝合金材质,尽力打造更轻薄的机身。小米note2采用了3D双曲面康宁大猩猩四代玻璃与铝合金边框设计,并引入了备受关注的LG双曲面OLED面板,以此凸显其高端品质。在芯片方面均采用了当时高通的高端芯片。

经过了两代产品的更迭,小米note系列被打造成为小米的高端品牌,形成了自己的特色。到了小米note3则延续了小米6的设计,被称为大号小米6,而不再如此前那样专门针对小米note系列进行全新设计;在芯片方面则从小米6搭载的高通高端芯片骁龙835降格为中端芯片骁龙660,性能“发烧”不再。

小米MIX以全面屏和全陶瓷机身获得了业界的认可,被认为酷炫的小米又回来了,不过到了小米MIX2的时候为了适合大批量生产而转用了铝合金边框(仅有小米MIX2全陶瓷尊享版的机身和边框均采用陶瓷材质),同时这也有利于降低生产成本,不过这显然让它失去了酷炫的噱头。

小米摆脱性价比标签进军高端市场不易

一直以来小米都被深刻的打上性价比的标签,经历了这两年的努力其依然难以摆脱,在高端市场难有所作为。去年小米连续发布了小米5、小米5S、小米note2、小米MIX等数款产品冲击中高端市场,可见它对于进军中高端市场的迫切。

小米并没公布这些中高端手机的出货量,不过这些产品出现一些问题或许导致其出货量并不如意。小米MIX据称良率较低,今年初小米方面称该款手机仅生产了10万台;小米note2则因为LG的OLED面板技术不成熟导致色彩显示、颗粒感等问题;小米5则出现了发热门问题。

帮助小米取得出货量的依然是靠红米品牌。7月份工信部发布的手机款式销量排行榜显示,小米的红米4X、红米note4X分别位居销量排行榜第2名、第5名;旭日大数据发布的6月份中端智能手机销量排行榜TOP15中前11名均被华为、OPPO、vivo所占据,小米仅有小米6上榜位居第12名。旭日大数据对小米今年上半年的出货量监测结果显示,低端机(1500元以下)占其出货量的比例超过90%。

小米note3学OV结果可能是四不像

今年小米花钱请吴亦凡代言、冠名《中国有嘻哈》、投户外大屏广告、加速建设小米之家等大动作均需要投入大量资金,然而其利润却远不如华为、OPPO、vivo。市调机构Strategy Analytics发布的数据显示,中国手机企业当中净利润居于前列的是华为、OPPO、vivo,小米的利润不清楚,不过从其出货量主要依靠价格较低的红米品牌来看恐怕利润并不高。

在利润不高的情况下,小米却持续投入资金进行线下广告营销和渠道建设,去年底小米之家数量突破50家,到今年8月底已达到179家,这就给它造成了较大的资金压力,或许正是在这种压力下其连续推出了性价比不高的小米5X、小米note3等手机,希望通过这些利润率较高的手机款式获取更多的利润。

不过正如上所述,其在中高端市场一直都难有作为,难以摆脱身上的性价比标签;即使其疯狂建设小米之家,这些渠道数量远逊于与OPPO、vivo以十万家计算的零售店、华为去年开始的千县计划,其可能正陷入争取利润与出货量的矛盾中。

当然最关键的是,小米在产品开发方面存在短板,这导致它开发的中高端手机总是难以与华为、OPPO、vivo等竞争,做不出好产品,即使请了小鲜肉代言恐怕也难以在中高端市场起作用。对于明星来说,合同到期了,他们拍拍屁股就走了,又会去代言另一个品牌!

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