京东与腾讯组CP 联手开发IP服饰

熊出墨请注意 2017-09-22 20:35 阅读:366

9月20日晚,京东举行了主题为“越时尚,悦京东”的发布会。发布会现场,京东宣布与腾讯联合启动CP计划,并举行京东潮流联盟发布仪式。

文/彬彬(熊出墨请注意)

CP计划


今年夏天最流行的IP当属“中国有嘻哈”,IP大热的背后产业链被不断挖掘。在时尚消费领域,同样也在兴起IP热。将当下大热的文化、影视、游戏与服饰商品相结合,从而使消费者从服饰商品中获得除了产品功能以外更多的附加价值。

发布会上,京东和腾讯联合推出了CP(Content +Product)计划。据介绍,在“CP计划”中,腾讯预计向京东和品牌合作伙伴开放包括QQ family、怪奇鹅、狐妖小红娘、择天记、王者荣耀、穿越火线、QQ飞车、冒险岛2、欢乐斗地主等一系列IP,为服饰品牌带来更多的热门IP合作项目,打造更多消费者喜爱的服饰商品。今后除服饰品类外,CP计划还会纳入更多品类合作,腾讯会和京东及品牌合作伙伴共同开发独特的IP合作形式。

腾讯互动娱乐版权业务部总经理、腾讯影业副总经理李啦致辞时表示,CP计划意在打造一种互联网新产业形态。它基于腾讯所拥有的IP矩阵,和京东“无界零售”的战略,围绕粉丝及年轻用户,以内容附加商品,以平台连接终端消费者,提升上游品牌影响力,共同创造和分享价值。未来,消费者将有机会以更多样的形式体验自己心爱的IP内容。

潮流生活概念


8月份,京东时尚联合京东微信购物上线“京东潮流联盟”,精准契合当下年轻人的潮流风尚。近100个国内外潮牌参与、hiphop潮咖助阵、KOB街舞赛事联动集体狂欢…借《中国有嘻哈》之势,与街头文化进行了一次有机融合。

相对以往电商潮牌活动的品类限制,此次京东时尚举办的潮流联盟活动由服饰扩大到多品类,从鞋靴服饰、运动户外、到智能硬件,覆盖当下潮流的多个领域。CASIO、Y-3、Dickies、Yoho、Hi panda、鬼冢虎、adidas、Vans、彪马等国内外一线潮牌纷纷响应,共同为“潮流生活概念”发声。让潮流联盟成为一种文化、一种生活态度的发声。

京东集团董事局主席兼CEO刘强东看来,京东要做的是推动时尚产业的全面升级,最终建立一个具有京东特色的时尚生态圈。京东将从IP化、潮流化、风格化三个方向帮助品牌实现对消费者需求的理解、连接、和实现。

文/彬彬(熊出墨请注意)


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