文丨白小楼

随着时间的推移，距离今年9月iPhone8的发布会已经过去近10天。而距离iPhone8接受预定也已经过去了近一周的时间。不过，就目前的情况来看，iPhone8的销量似乎不太乐观。

明天将是iPhone 8正式发货的第一天，不过根据目前的预定量来看，iPhone 8与往年iPhone新机的预定情况相比几乎是天壤之别。

以中国地区为例，对比iPhone 6S、iPhone 7来讲，iPhone 8的预定量大大降低。在iPhone 8发布后两天的时间，iPhone 8的预约量仅仅为120万台。

相比iPhone 6和iPhone 6S Plus，在一天的时间内预定即达到400万台的数据来讲，可谓十分惨淡。

截止目前为止，iPhone 8在京东的预定量也仅仅二百多万部。似乎苹果在华的热度已经无法维持下去了，相比iPhone在国内最辉煌的时刻，苹果的业绩也一天不如一天。

我们中国人常讲“盛极必衰、物极必反”，苹果曾作为统领手机行业的霸主，但就目前的情况看，似乎也难逃衰败的命运。

其实，从去年至今，苹果在中国的业绩一直处于下滑的状态，持续6个季度的业绩下降几乎已经成为了常态。

对于iPhone 8尴尬的预定量来说，一个并不能算的上太好的情况就是几乎不会出现断货的现象。相比此前iPhone 6和iPhone6 S开售时官方货源抢购一空的情形，今年的iPhone 8不仅供货方面将相当充足，甚至渠道市场方面可能出现跌破官方价的情况。

目前iPhone 8面临的窘境一方面来自于iPhone7，另一方面则来自于与iPhone 8同时面世然而却披着10周年光环的iPhone X。

首先，iPhone 8相比iPhone 7并没有太大的变化，很多iPhone 7的用户表示将继续使用目前的手机。iPhone 8确实缺乏新意，无非是换了个壳，加了一个无线充电与玻璃，其他变化并不大。处理器方面的提升对比目前完全够用的A10处理器意义也不大。

其次，iPhone X的发布也是导致iPhone 8遭遇滑铁卢重要原因。iPhone6、iPhone6S基本都已面临换机，然而在苹果发布会仅仅5分钟之后，iPhone 8就已经成为一款被淘汰的产品了。

基本继承了iPhone 7的功能，然而面对iPhone X的所搭载的科技iPhone上市便已经是一款过期产品了，试问，谁愿意拿着近6000元人民币换一款过期产品呢？

其实，不难发现，此次发布的iPhone 8仅仅是苹果为iPhone X铺路的一种策略，对比iPhone 5S同步发售的iPhone 5C，几乎与iPhone 8是一种同病相怜的情况，可以说iPhone 5C的销量也十分凄惨，但是同期的iPhone 5S则大卖特卖。

iPhone 8在此次的销售中仅仅是苹果玩的一个障眼法，其真正的目的还是为了给iPhone X打开更好的市场。在与iPhone 8的对比下，iPhone X更加亮眼。这才是苹果的真实想法。

除此之外，手机的生命周期延长，也成为了智能手机市场的一个致命问题，就目前一部分仍旧使用iPhone 6S的用户来讲，他们本身并没有换机的想法，就目前iPhone 6S的使用情况来看，其性能足以应付目前的多数应用。

同时iPhone 6S似乎依然可以继续使用至少一年，所以对iPhone 8的需求自然大大降低。

然而，对iPhone 8预定量产生影响的情况，并非仅仅是苹果的内部策略，国产手机的异军突起也形成了目前iPhone 8窘况的条件之一。

随着安卓系统的完善以及硬件的增强，卡顿已经几乎告别安卓手机，而苹果的也越发“偷懒”，从iPhone阵营转战安卓阵营的用户大有人在。在三星经历了Note7爆炸门后，国产手机达到了此前从未有过的高度，技术方面的强大以及其他国外手机厂商的势微，国产手机品牌的关注度得到了更大的提升。

从前对国产手机嗤之以鼻的人在使用后，对国产手机的印象大大提升，从而正式步入国产阵营，由于大部分国产手机的性价比都十分高，在满足自身使用的情况下，既支持了国产，又减轻了经济压力何乐而不为。

同时近年来，国产手机的设计也更加多种多样，诸多用户在满足使用需求的情况下有了更多的外观选择权，何乐而不为。

当然，还有一个重要的原因“理性消费”，随着国人经济水平的增长，消费目的更加明确，更加理性已经成为了常态。

日前，小米曾在微博为网友算了一笔账，一部iPhone X价值8388元除了可以买一部小米MIX 2以外，还可以购买一台小米电视4A以及米家扫地机器人、米家IH电饭煲、小米空气净化器2等各项商品总计12件。

看似玩笑的一个举动，其实并非是嘲笑iPhone X的定价，反而是一种从国人目前的消费心态入手的一种聪明的营销方式。

就目前苹果在国内的现状而言，iPhone已经脱离了当初时尚，潮流、品味的代名词，反而沦落到一款定价颇高的普通手机行列，目前的用户随着购买力的增强，对iPhone 8已经很难在提起如当年iPhone 4S的热情。

在购买力增强的条件下，理性消费逐渐占据市场，同样的价格，除了购买一款足够自身使用的国产旗舰机以外，再给父母增添一部相当靠谱的千元机反而更有意义。

由于以上的诸多原因iPhone 8的预定量差成为了必然，甚至说iPhone X的预定量也未必会比iPhone 7发布时有太大的突破，这个现象伴随着中国经济的增长在未来将会成为常态。

随着我们国产手机的崛起，外国手机逐渐被碾压成为了必然。

对于iPhone在华销售，如果不能及时改变策略，那么在外部的多重压力以及自身的各种问题面前将很可能成为下一个诺基亚。