最近苹果新品发布会的吐槽高潮未过,关于小米手机的吐槽就已经无缝连接了。对苹果手机的吐槽焦点还主要是全面屏“齐刘海”的槽点,对小米手机的吐槽就已经上升到“吹牛领先十年”的战略层面,某些自媒体对据传雷布斯喊出了“估值1400亿美元”表现出了十分不屑与蔑视。
我阅读了几篇吐槽小米手机和雷布斯吹牛的文章,说实话也就是一标题,内容十分矫情并透着无知。比如吐槽虚假营销的姿势那一款小米的笔记本跟苹果的产品比较某些细节,我觉得就很矫情,毕竟价格在那里摆着,就好比拿一个经济性轿车跟行政级轿车比较做工精细程度,就说小米PPT造假,那谁家的PPT不造假呢?说小米公司估值1400亿美元是吹牛,理由是小米主要以廉价的红米系列冲量,GMV和利润率都支撑不起这个估值,我觉得这就透着无知了,估值跟企业的营销情况有多大关系呢?咱先搞清楚,企业估值与市值是个什么概念,小米公司估值是如何计算出来的。
市值很简单,就是一家上市公司股票总值,与这个企业的经营情况是有点关系的,但实际关系不大,影响一个公司市值的因素特别多。比如,苹果公司股价在最近的发布会后出现下跌,下跌了0.4%,按苹果总市值约8300亿美元,一天内蒸发33亿美元(约合人民币216亿元)。据说就是那个“Face ID”功能在发布会上演示没有一次成功,其实也不是什么大事,我估计可能是那个副总裁颜值不够突出当天可能刮脸没到位而已,或者就是苹果公司没重视我国的风水学的研究,“非死挨抵”跟那个“非死不可”一样吗,后者到今天都没进大陆市场。过了几天苹果公司的股价上涨,据说市值破万亿美元大关指日可待。苹果公司这么牛的公司,其市值的变化也是挺抽风的,就别说那些“妖股”和“神仙股”的公司了。
市值相对估值而言显然更靠谱一些,估值完全是另一个概念。我是这么理解二者区别的,市值是资本市场中所有参与方,无论是机构还是小散户用真金白银投票出来的实时结果。估值基本就是自说自话的结果,或者不管真假“伯乐相马”的实时结果。
我最初也以为估值是计算出来的,是一道数学题,那时还是太幼稚了。估值的算法在公司不同的发展阶段是不同的。
在初创阶段,估值是个流行题材,只要跟资本时下追逐的热点能靠上估值就高,做几页PPT就有估值,几亿几十亿估值都是有可能的,这个流行风过了,要是没发展起来,估值也就随风而去了。比如当年锤子科技基本就靠老罗的单口相声就获得了很高的估值,然而无论真假“工匠精神”害了他,磨蹭了几年产品终于上市了,情怀碎了一地就不说了,主要是错过那阵流行风,如今谁还关注锤子科技估值有多少,老罗自己都很少提起,还活着就是一种胜利。
公司要是发展起来了才成为数学题,市场规模有多大,业绩如何,排位如何等因素决定了估值,No1往往能喊出市场天花板高度的估值,中国市场很大,是个超级市场,所以几百亿估值不算什么。比如滴滴如今就估值几百亿美元,这还是在各种利空因素影响之后缩水的结果,还有如今几乎天天发布自己市场占有率绝对领先新闻的OFO公司,冒着“骂声一片”执着的喊自己已经是独角兽公司了,其实就是为了支撑其估值。
公司继续发展确确实在市场竞争中成为中坚力量之一,公司的估值就成“比较文学”题,估值多高取决于“对标”对象,最好是国外的公司,而且是No1。小米公司对标的公司显然就是苹果公司,无论是小米手机还是小米生态都是对标的苹果公司,而且小米公司这次传出估值1400亿美元的前提是要去美国纳斯达克上市,我认为1400亿估值是很谦虚的数字,想想苹果公司可以是一个市值“万亿级美元”的公司。如果认为小米公司估值虚,那么苹果公司的市值更虚!2015年全球GDP总量才74万亿美元,那大家就清楚万亿美元是个什么概念了。
你说小米公司不喊出个千亿级美元的估值去跟美国股民谈谈身价,不仅是丢中国企业的脸,也是太瞧不起美国股民的实力了。所以我认为雷布斯很谦虚了,换成埃隆马斯克那得加个零才好意思说出口。特斯拉目前在全球才卖了多少车啊?去年估值3000亿美元!怎么那个时候国内的媒体那么认同呢?到了小米公司就感觉虚了?要轮忽悠,美国公司可以甩中国公司几条街。中国公司忽悠好歹PPT做的很好,情怀梦想讲的幽默风趣声泪俱下,美国公司相对就是简单粗暴。特斯拉忽悠是逻辑其实就特别简单,“我有一个梦想,你要帮助我实现梦想,你要给我投资,你要买我的车!”人家可是满世界对谁都这么说,从国家元首到吃瓜群众。我们国内的某些媒体使出吃奶得劲坚持不懈的将贾布斯的乐视扣上了“庞氏骗局”的帽子,那么埃隆马斯克应该“旁氏”都省了,就剩“骗局”了。然而,如今埃隆马斯克在中国媒体中还是创业英雄,这说明我们的某些媒体也学会“双重标准”了,对中国公司“站着说话不腰疼”,对美国公司“跪着说话不腰疼”。
我不是一个“米粉”,我不用小米手机,我用小米电视、小米手环、小米体脂称和床垫。我也吐槽小米公司和雷布斯,总搞“58秒售罄”的饥饿营销把戏,好意思吗?就算是“无印良品”,性价比之王,你好歹给我点“剁手”的时间行吧?总逼着我去“走肾”。包括小米公司在内所有的国产手机品牌都睁着眼说瞎话的就是转化了多少苹果手机用户,按照这种说法我算了一下,苹果手机早该从中国消失了才对啊?然而我真没见身边用苹果手机的朋友减少,因此国产手机品牌还要努力才对。
我认为无论是媒体还是自媒体,应该允许小米公司先浪起来!包括其他友商都要浪起来!猥琐发育是成不了大事的,但也要吸取贾布斯的经验教训,不能“风越大心越荡”。小米公司不是想改变BAT格局,成为ATM中的一员吗?梦想是有机会实现的。首先要明白BAT为什么成为BAT,他们共同点都是把当年各自的国外对标公司在中国大陆抗住了,甭管他们怎么抗住了,反正谷歌、非死不可(压根没进来)、亚马逊如今在中国大陆没有像在国外那么嚣张。但是BAT想走出去也很困难,这一点小米公司有优势,中国改革开放这么多年积累最厚实的家底就是“产能”,苹果手机大部分也是在中国生产的,国产手机厂商是有机会走出去的,如今华为和蓝绿厂不就已经在“敌占区”浪起来了吗?小米公司如今能把广告投放到纽约时代广场的大屏上,挺浪了,争取早日把产品也送到美国去浪,也让美国人民体验一下“58秒售罄”的快感!其实我觉得那块大屏虽然在“世界的十字路口”估计也花不了多少钱,实际效果估计跟中关村创业大街那块大屏强不了几条街。
我认为国产手机品牌的崛起不存在“速胜论”,得“论持久战”!还是要清醒的认识到“敌人”还是很强大的,虽然我不喜欢把家国情怀当做营销的卖点,但还是要比喻一下。当年抗日战争的时候,八路军“小米加步枪”对日寇取得“平型关打劫”的时候,打破了“日军不可战胜”的神话,那是付出巨大代价的,正史记载,115师12000余人伏击日寇4000余人,取得毙敌1000余人的战果。基本上是靠人去对抗一个当时工业化强国的武装力量,八路军115师可是刚刚经历了艰苦卓绝长征的军队,就是敢硬抗。八路军抗战主要在敌后战场,没有枪没有炮就得在敌占区浪起来!1937年到1940年,才浪了三年多,八路军一二九师就打了百团大战,浪的漂亮!所以,我建议国产手机厂商都去国外浪起来,少在国内互相怼友商,什么专利,什么核心技术都是狗屁,按照别人的规则干架没有好结果,有利自己的该装就装,不利自己的该忽略就忽略,敢到“敌占区”去浪几年,什么都有了。苹果公司也不是不可战胜的,武功再高也怕板砖,世界那么大,哪不能浪啊?
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王可

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