艾媒报告 | 2017上半年中国短视频市场研究报告

艾媒观察 2017-09-13 09:44 阅读:63

2017年9月12日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《 中国短视频市场研究报告》。数据显示,移动短视频用户规模不断扩大,预计年底将达到2.42亿人,增长率为58.2%。

  以下为报告详细内容:

中国短视频行业定义及产业图谱

  短视频:视频长度不超过20分钟,通过移动智能终端实现播放、拍摄、编辑,可在社交媒体平台上实时分享和互动的新型视频形式。视频形态包含记录短片、微电影、视频剪辑等。

  移动短视频用户规模快速扩大,年底将达2.42亿

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,移动短视频用户规模不断扩大,预计年底将达到2.42亿人,增长率为58.2%。艾媒咨询分析师认为,短视频时长短、信息承载量高、生动形象的特点使移动手机用户得以充分利用碎片时间观看,更符合当下手机网民消费行为习惯。

近六成用户使用内嵌短视频的应用观看短视频

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,60.5%的短视频用户使用类似于微博、今日头条等内嵌短视频的应用观看短视频,26.1%的短视频用户使用美拍、秒拍等垂直短视频APP观看短视频,仅有12.6%的短视频用户使用传统视频平台观看短视频。艾媒咨询分析师认为,当前微博、今日头条等平台通过其强大的聚合能力,为短视频带来了巨大的流量。而随着各垂直短视频应用推广的发力以及功能逐步的优化,用户在垂直类短视频应用的体验频次上或将持续上升。

  搞笑幽默类短视频最受欢迎

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,61.4%的受访者喜爱观看搞笑幽默的短视频,生活技能类和新闻现场类紧随其后,分别占比44.7%和32.5%。娱乐明星类和时尚美妆类以31.5%和30.2%分列四五位。艾媒咨询分析师认为,短视频内容的多样化、垂直化和精细化将有助于提高用户体验,根据不同类型的的短视频进行分发,能够提高用户满意度。

  标题“决定”点击与否,时长最好1-2分钟

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,50.8%的受访者会受标题影响而点击观看短视频,认为内容标签、评论内容影响点击的受访者占比48.2%和37.9%,点赞量和评论量(30.9%)和时长(28.6%)也是影响点击与否的重要因素。至于时长方面,29.0%的受访者偏好的视频时长为1-2分钟,位列二三位的分别是31-60秒(25.7%)和2-5分钟(18.3%)。

  垂直短视频APP用户活跃度较高

  视频质量最受用户看重

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,过半受访者选择短视频APP时最看重的是短视频质量,占比达54.8%,视频种类和数量(47.6%),界面设计(38.1%)、个性化推荐(36.9%)、更新速度(27.9%)也是用户考量的重要因素。艾媒咨询分析师认为,内容是用户最关心的要素,对于优质内容的争夺是各短视频分发平台今后竞争的重点。

  过半用户体验过拍摄、制作视频功能

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,51.7%的垂直短视频APP用户使用过拍摄制作短视频的功能,且其中53.3%的用户经常使用滤镜、美颜功能,50.7%的用户经常使用剪辑功能。艾媒咨询分析师认为,垂直短视频APP通过较为齐全的功能设置,使用户可以迅速制作视频”大片“,滤镜、美颜、剪辑等功能提高了垂直短视频APP的用户体验。

  短视频拍摄制作操作简单、方便,但画质存在缺陷

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,63.8%的受访者认为短视频APP拍摄制作视频技术要求不高,便于操作,并且其便利性也受到54.0%的受访者认可;短视频APP拍摄制作视频的缺点也不可忽视,49.3%的受访者认为短视频APP拍摄制作的视频画质不够清晰,认为许多功能太过粗糙的受访者占比38.8%。艾媒咨询分析师认为,随着智能手机的升级发展,在移动端拍摄制作视频日渐成为手机网民记录生活的方式之一,手机带来了极大的便利性,同时也存在着画质、技术上的不足。

超八成用户不反感广告

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,42.4%的受访者对广告持视而不见,选择性忽略,40.2%的受访用户表示能接收广告,仅有16.7%的受访者表示反感广告,不希望看到视频当中出现广告。艾媒咨询分析师认为,广告作为短视频市场重要的变现方式之一,要与短视频内容充分结合,减少用户反感心理,达到营销效果。

短视频商业化:变现形式概述

  处于风口上的短视频带来了用户规模的快速增长,如何实现变现成为短视频平台和平台上的内容生产者最为关切的话题。清晰且稳定的商业变现模式还有待摸索,而目前获得较多关注的变现形式有广告变现、电商导流、平台分成、内容付费等。

  平台方根据流量等因素对内容创作者予以分成,这种方式最为直接。内容创作者通过提高更新频率或提供更好的内容吸引流量,获得更多的分成。但平台补贴分成对于多数内容创作者来说微乎其微,并不是其主要的盈利形式。

  (转载或引用请注明艾媒咨询)


版权声明
本文仅代表作者观点,不代表百度立场。
本文系作者授权百度百家发表,未经许可,不得转载。
阅读量: 63
0