今天凌晨，苹果在例行的年度发布会上发力，我们看到了传说中的全面屏iPhoneX，看到了了被命名为iPhone8系列的iPhone7S，看到了新的iWatch和Apple TV。相比前几年发布会的索然无味，今年iPhoneX还是令人眼前一亮。

全面屏加刘海的设计独树一帜，人脸3d识别解锁的模式令人耳目一新，相比前几年只是升级下处理器，做个微创新，今年的苹果要积极的多，可谓竭尽全力。

但是资本市场却没有认同苹果的创新，发布会后苹果股价反而小跌。媒体评论也是毁誉参半。在市场上，新品或许可以给苹果带来反弹，但是在技术上，苹果已经失去领先。

一、新瓶装旧酒的创新

今年苹果的新品的创新点有几个的。首先是新款的A11处理器，苹果把处理器的核心数量增加到6个，四个大核在重度应用和跑分中会有显著提升。小核心保持两个，性能提升幅度不大。

相比前几年苹果A系列处理器改善微架构，翻倍的性能提升。如今苹果增加核心数提升性能的做法很想前几年安卓手机从两核心进化到四核心八核心十核心。这种性能提升需要App对多核心的支持，远不如提升单核心性能来的实惠。苹果的创新方式开始复制前几年的安卓手机，说明苹果的处理器改进已经碰到了天花板。

苹果iPhoneX最大的创新是全面屏。全面屏技术最早是夏普的方案。如果苹果在2016年拿出来确实会惊艳。而到了2017年9月，小米mix已经买了一年，第二代的小米mix2已经发布。三星的全面屏已经上市几个月，vivo，金立的全面屏都在路上，苹果的这个刘海全屏幕就比较尴尬了。

苹果还有一个重大创新人脸识别，这个在手机上算新技术，但是在电脑上已经是十几年前艾尔莎的技术了，手机长期用单摄像头人脸识别解锁作为辅助，而且准确率不低，苹果用单摄像头替代home键解锁也没有太大问题，苹果的红外3d人脸识别，更像是个噱头和卖点。

二、创新为何枯竭

应该说苹果在2007年发布iPhone时，是划时代的，多点触摸是以前没有的。处理器和屏幕也是当时最好的。

但是经过10年的发展，整个电子工业都在创新，厂商也拼命使用最新的成果。苹果除了自己研发的处理器，已经失去了引领创新的可能。

一项新技术出来，会有众多厂家评估这项技术能不能用于手机，如何使用。苹果一年一款新品。其他厂商一年多款，多个项目推进。

于是我们在小米mix上看到对全面屏的探索，在华为麒麟970上看到寒武纪的人工智能深度学习模块，在三星上看到虹膜识别，实用不实用的都有人探索，苹果自然就无法引领创新了，毕竟苹果只是个集成商。

三、市场或有起色

虽然苹果已经无法引领创新，但是iPhoneX的市场前景还是不错的。在iPhone6之后，苹果终于做出来外观上的显著不同，价格上的上浮空间。

在2015年以后，手机体验逐渐同质化，苹果和中性能的千元机体验差别不大。用户感觉不到苹果开启App快多少，感觉不到拍照好多少。所以新品的品牌和外观很重要，三星s8的反弹验证了全面屏对销量的促进。

苹果iPhoneX的意义在于外观的显著不同可以告诉别人你买了新款iPhone，高达8000多元的售价告诉别人你为这个新款iPhone花了不少钱。展示作用就能让iPhoneX有不错的销量，外观变化不大的iPhone8则会让没有来得及更换iPhone7的用户掏钱。所以iPhone未来一段的销售情况会有所反弹。