凤凰新媒体股价暴涨,会重演微博、陌陌们的奇迹吗?

罗超频道 2017-09-12 19:38 阅读:226

在8月16日发布二季度财报后,凤凰新媒体的股价坐上了直升机,在财报发布当天,凤凰新媒体股价就已暴涨37.6%,创下涨幅纪录,并于当天抹去年全年跌幅。截至今天,在18个交易日内,股价一共上涨60%,成为近日股价表现最亮眼的中概股之一,那么凤凰新媒体,会成为微博和陌陌后的下一只倍增中概股吗?

凤凰新媒体股价


业务成长驱动凤凰股价上涨

2016年以来,中概股最令人印象深刻的非微博和陌陌莫属。2016年初至今,微博股价一共涨了5倍,最新市值高达229.15亿美金,仅次于BAT、京东、网易和携程。陌陌股价则从2016年2月8日的最低点7.49美元涨到今天的37.71美元,涨幅达4倍。一日的股票涨跌或许与偶然事件或大盘状态有关(如投资并购传言),但一年的股价表现决定性因素有且只有一个,就是业务。

微博和陌陌跟凤凰新媒体一样,都属于内容赛道上的玩家。微博业绩表现坚挺核心原因是及时启动内容战略,转型内容分发平台——停留在传统社交媒体形态上的Twitter业绩则持续低迷。陌陌业绩表现监听的原因则与直播业务有关系,二季度陌陌直播营收达到2.594亿美元,在整体营收中占比已高达83.09%。

内容战略成就微博、直播战略成就陌陌,可以看到,中概股要表现突出基本只有一条路可以走:对的时间定下适合公司的正确战略、业务层面的有效执行、让业绩变好(营收、利润和增长)。战略方向决定业务,业绩体现出过去几年的战略布局和未来几年的想象空间,而这两点正是让价值投资者做出决策的关键。凤凰新媒体之所以股价接连上涨,同样可以找到相似的原因:

1、凤凰网CEO刘爽在发布财报时表示:

“随着公司移动战略的持续推进,凤凰新闻客户端和一点资讯(“一点” ,公司战略投资项目)在用户获取、用户体验提升、内容多样化、产品提供,以及战略合作方面都取得了巨大成果。”

由此可见移动战略是凤凰新媒体的大方向。

2、移动战略的有效执行直接体现在业绩上。凤凰新媒体2017年Q2总收入为人民币3.933亿元(约合5,800万美元),同比增长12.3%;不计入股权奖励支出和权益投资收益或损失及减值,2017年Q2按照非美国通用会计准则计算的凤凰新媒体应占净利润为人民币2,930万元(约合430万美元),同比增长740.0%。能表明移动战略成功的是,凤凰新媒体2017年Q2移动广告收入同比增长达到了66%。

凤凰新媒体的移动战略,如何得到有效执行?从其最重要的产品凤凰新闻客户端便可一窥端倪。

社交化是凤凰新闻关键的一步棋

今年年中凤凰新闻客户端5.6.0版本发布,最大一个亮点便是强化了社交属性,这一举措是凤凰新闻客户端崛起的关键,具体来说体现在两个方面:

一个是活动层面。先是通过“师徒计划”鼓励用户建立人脉关系,再通过“凤凰令”让用户每周平分数百万现金的方式,来建立和强化社交关系,同时实现低成本推广的目的。这两个活动很容易让人联想支付宝的集五福活动,目的都是建立社交关系,不同之处是,凤凰新闻客户端的社交是基于资讯的。

一个是产品层面。用户个人主页关注、私信功能和“身边人”频道先后上线,让用户可与聊得来的人建立联系和直接沟通,还能认识身边的与自己志同道合的人。看上去,凤凰新闻客户端有了微博的社交媒体属性,也有了陌陌的LBS社交属性,当然,这并不意味着凤凰新闻客户端要复制陌陌,或者微博。

凤凰新闻客户端“身边人”功能


资讯与社交从来不是绝缘的。在Twitter风靡全球之后,“社交媒体”这个词就已出现,微博一度陷入是做社交还是做媒体的纠结中,现在我们看到社交与媒体不需二选一,二者反而可以很好的结合。微信公众号和朋友圈已是很重要的资讯传播平台,微博则是开放式社交,社交属性让其在一众内容分发平台中形成了独家竞争力。

因此资讯与社交结合,理论上来说是可行的,而且会是必然趋势,比如现在今日头条引入微头条等功能“微博化”同时“社交化”。不过,社交平台做资讯容易,如腾讯因为有QQ做成了腾讯网,微信做成了公众账号,微博内容转型成功;资讯平台社交化却不容易,凤凰新闻客户端如何做的?

为什么凤凰新闻社交化可以成功?

最核心的原因是用户基础。相对于一般的资讯客户端,凤凰新闻客户端内容定位更加专业、噪音更少,内容决定用户,其用户集中在一线城市、学历高、收入高,高端化明显,具有更好的思想交流、时事讨论、热点评论氛围,因此能够建立独特的资讯社交圈子,“评凤凰新闻,交天下知己”就体现出凤凰新闻客户端鼓励志同道合的用户围绕资讯社交的愿景。

不只是在内容层面独树一帜有“有风骨,敢担当,真性情,有温度”,在推广层面凤凰新闻客户端也只选择高端用户。比如与华为Mate 9、华为P10战略合作,成为这两款明星高端安卓机型中唯一预装的新闻资讯类App。

凤凰新闻客户端强化社交的策略起到了立竿见影的效果。

最直接的好处便是获取了更多用户的同时,增强了用户的粘性和活跃度。易观7月公布的数据显示,凤凰新闻客户端7月MAU达到5591万,在门户新闻客户端中表现亮眼,涨势迅猛;7月底(7月24日-7月30日)的周覆盖用户数相比6月初(5月29日-6月4日)更是大涨31%。

凤凰新闻客户端数据


长期的好处则是,社交关系的建立可以让凤凰的内容分发更有效率。时任凤凰网总裁、现任一点资讯CEO的李亚曾有过一个关于“算法缺陷”的演讲,其中一点就指出,“基于海量点击的算法推荐带来阅读和视野的狭窄和偏见”,因为“算法推荐的是大众,甚至是庸众一致叫好的高点击作品,但不一定是用户所在的那一个圈层所高度认可的。”“圈层”这个概念,本质上说的就是社群,不同社群有不同的资讯消费趣味。凤凰新闻客户端社交化,让不同的圈层建立起社交关系就能进行更智能的分发。

凤凰新闻客户端下一步路在何方?

社交化只是凤凰新闻客户端的一步棋,眼下微博等平台已具备社交属性,今日头条也在积极强化社交属性。凤凰新闻要在竞争日趋激烈的内容分发市场中保持强势增长,还需要做什么?从凤凰新媒体高管所透露的信息来看,凤凰新闻还留有不少后手。

凤凰网CEO刘爽表示:

“我们将继续借力于公司的核心媒体DNA、领先的人工智能技术和差异化内容提供来把握多样的增长机会。”

可以看到,基于凤凰在电视台、网络媒体时期一直保持的核心媒体DNA,凤凰新闻在内容上将继续延续“自有内容+社会化创作”的形式。内容,也是凤凰新闻的基因。如果说凤凰号是确保内容的丰富度,那么自有内容就是确保内容高品质和差异化的关键。内容原创能力只有少数门户出身的新闻App才具备,而凤凰的内容特质向来又与众不同。在自媒体内容“一处水源供全球”导致同质化严重的今天,在海量内容泛滥供给过剩导致低质化的当下,凤凰内容的差异化和高品质优势将会日益得到凸显。

第二点则是技术层面,内容重要,如何实现千人千面的智能分发同样重要——尽管算法存在诸多缺陷,但加载人工编辑的算法可以不断被训练得更加智能。在这一点上,凤凰新闻客户端是较早重视算法分发的新闻平台,很早就投资了一点资讯成为算法类内容分发平台的重要玩家,去年年末,凤凰新闻客户端发布5.4.0版本,采取“智能推荐”和“人工编辑”的双轮分发模式,加强对算法的应用。

第三点则是商业化。时任凤凰网总裁的李亚表示:

“借助我们强大的内容生产能力和专业的原生营销解决方案提供,公司2017年第二季度在重大事件及项目招商中与近20家知名企业客户签订品牌广告合作;同时,我们在2017年第二季度推出了效果广告平台——凤羽的新版本。得益于新平台的强劲表现,2017年第二季度我们的效果广告收入同比增长104%。”

从李亚的话中可以看到商业化成为凤凰新闻客户端未来的重中之重,其中,原生营销广告和效果广告平台,与凤凰新闻客户端的信息流,以及日益明显的社交关系结合,有望释放出更大的商业潜能。相对于今日头条、微博等平台年入近百亿美元而言,眼下凤凰新闻客户端的商业化潜力还未被充分挖掘,有很大的增长空间。

第四点则是开放模式。凤凰新闻客户端以及一点资讯采取了与众不同的开放策略——不只是将内容生产权限通过凤凰号和一点号开放,而是将内容分发到更多生态。比如凤凰号和一点号内容打通,与小米手机、OPPO手机合作将信息流嵌入到手机中。凤凰网副总裁、凤凰新闻客户端总经理岳建雄也指出:

“移动互联网已经从自由开放走向垄断封闭,凤凰号、一点号等自媒体平台成为新的分发形式,信息流未来三年内将是APP最重要的资讯分发与广告变现形式,入驻凤凰号+一点号这个最大的自媒体分发平台,将实现信息流变现。”

凤凰新媒体IPO仪式


总的来说,凤凰新媒体的股价暴涨,或许与巨头投资传言有一些关系,但即便没有这样的不确定因素,从业务层面来看凤凰新闻客户端的社交化战略也直接让其业绩大受裨益。凤凰新闻客户端对内容差异化和高品质的坚持、及早布局但又不过度依赖算法的策略,以及对商业化的日益重视,都表明其未来还有更大的增长潜力,成为下一个微博或者陌陌奇迹,不是没有可能。


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