作者:龚进辉
手机行业竞争愈发激烈,对于中小手机厂商而言,套用OPPO、vivo等娱乐营销大厂的砸钱模式不太现实,只能走小而美的营销路线,跨界营销成为屡试不爽的神器。
这不,一加携手英伦绅士COSTA COFFEE来了次充满趣味的跨界,展开好“摄”成双活动,一加5高清双摄和COSTA经典香醇咖啡将以极富创意的方式联合呈现。
据悉,9月5日起至10月7日,一加X COSTA咖啡开启跨界活动,“双摄杯”将抢先在COSTA华北100家店限时上市,仅限50000杯。“双摄杯”是将COSTA饮品杯设计成匠心独具的双拼杯型,两侧同时盛放不同风味的咖啡饮品,整体形似一加5双摄像头的时尚外观。
两款美味、两种口感,同时渗入味蕾,幸福感双倍满溢。选择与爱人、挚友共同品尝“双摄杯”,带来成双的分享乐趣,共度一段美好时光。除双摄杯外,你可参与跨界活动H5,赢取COSTA咖啡兑换券、COSTA礼品杯和一加生活周边礼品,在你轻松体验到COSTA美味咖啡之余,亦能收获额外惊喜。
除了咖啡品享,生活记事也在COSTA舒适空间中一同发生。想象午后岁月静好的咖啡馆,有人浅尝可塔朵与好友互诉心事,有人畅饮冷萃冰咖啡一解酷热。在美味一隅,时刻上演着各种各样的人生故事,充溢着不尽相同的情感思绪。这命运交织的微妙时分,将会被一加5记录下来。
换言之,一加5将拍下发生在COSTA店内的各种生活化场景,生动还原展现咖啡馆内的喜怒哀乐。在百分比海报中,生动展现了品尝咖啡时的兴奋、惊喜、满足,给观看者带去满满的幸福感。
不难看出,一加与COSTA合作的初衷是以自然的方式呈现自身产品优势,用户与亲友享受咖啡美味,一加5双摄无缝植入,记录咖啡馆内的喜怒哀乐,体现一加5拍照性能的强大,又间接宣传了双摄这一核心卖点一把,真是妙不可言。
事实上,当双摄已成为手机行业标配后,一加5用这种创意的方式来突出双摄优势,比友商自说自话地强调拍照牛逼更具说服力,也更容易被用户接受。作为一加首度尝试双摄的产品,一加5被权威影像评测机构DxO测试给予87分的高分,实力可见一斑。
值得注意的是,手机品牌、咖啡品牌不少,为何偏偏是一加成为手机行业跨界著名咖啡品牌COSTA的玩家?我认为根本原因是双方品牌高度契合:追求高品质、高逼格。
创办39年来,COSTA对手工咖啡品质的热情和初心未曾改变,始终产出最优质的咖啡服务消费者。当今快消时代,消费者越来越难看到像COSTA这样大型的国际连锁品牌,能专注于品质而非速度,高品质和国际化成为其毋庸置疑的品牌烙印。
无独有偶,一加也拥有这一份难能可贵的专注。自2013年底创立以来,一加便明确提出只做最好的安卓旗舰,并将此精品旗舰策略坚持至今。作为一个年轻的科技品牌,敢于在机海战术中另辟蹊径,逆流而上专注做顶级旗舰,正是源于一加“不将就”的品牌价值观表现。从设计构思到整机出货,一加从没有一丝松懈。
话说,当你与亲友品尝完COSTA“双摄杯”后,是否会心生购买一加5的冲动?
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龚进辉

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