华帝、老板、方太,并称中国“厨电三杰”,业内简称“华老太”――好比互联网三杰百度、阿里、腾讯简称BAT。
最近一个月,“华老太”次第成为媒体关注焦点。
首先是7月26日,老板电器(002508)发布2017半年报,报告期内实现营收31.98亿元,同比增长27%;净利5.98亿元,同比增长41%。
这的确是一份出色的业绩报告。在A股市场,老板电器与美的集团、格力电器,并称三大最具投资价值家电股。
不过,日前《证券市场周刊》撰文称,老板电器高增长时代或将一去不复返。
该媒体提供的数据显示,2017年上半年,老板电器油烟机、燃气灶、消毒柜零售额增速分别为12.06%、7.64%、11.24%,增速均在20%以下,明显不及收入增速,“或许表明公司出厂的不少产品被积压在渠道中”,“老板电器核心品类的真实销售情况并不乐观。”
《证券市场周刊》分析后发现,2017上半年,老板电器其他应付款环比年初大增182.63%至6.67亿元,其中应付费用高达4.58亿元,而年初为零。如果老板电器不能给出合理解释,“那么恐怕存在利用费用调节利润之嫌”,从侧面反映出老板对未来高增长信心不足。
再说方太。8月16日,方太召开2017年度新品发布会,方太集团董事长茅忠群浓墨重彩地表达了方太对厨电智能化的理解,他说,“我们今天要发布一款方太最牛的智能油烟机,但是它没有+互联网,没有+手机,没有+云,乃至没有任何大家认为时尚的智能功能。”完全回归到油烟机本质功能和用户本质需求。他说,用户本质上需要的是一个可以很智能地帮助自己把油烟吸得最干净的油烟机,无所谓联不联网,无所谓有没有APP。
方太认为,最好的智能厨电绝对不会通过不断地刷存在感“打扰”用户,而是把自己“隐藏”起来,在属于自己的本分工作时则会全力以赴,让用户尽情地享受烹饪的乐趣。
最后说华帝。
8月20日,华帝股份(002035)发布2017半年报,报告期内实现营业收入27.08亿元,同比增加30.36%;归属上市公司股东的净利2.36亿元,同比增加52.63%;每股收益0.41元。
8月21日,华帝股份市值冲高至138.63亿元。
由于方太非上市公司,无法看到起其经营数据。厨电三杰从已发布数据看,华帝营收增幅及利润增速两项重要经营指标,均高于老板电器,而且很有可能是专业厨电企业增速最高的企业。
据中怡康零售监测数据,2017上半年,中国主要厨电产品如吸油烟机、燃气灶、消毒柜,销售额增长比例分别为6.88%、4.31%、-0.45%,行业增速并不特别明显。业界倾向认为,国家对房地产调控的持续深入,有可能对厨电行业高增长形成负面影响。
那么,华帝领先厨电行业的高速增长是怎么实现的呢?
答案就在两年来华帝持续推行的企业变革。
在华帝企业战略里,2017年是实现突破性增长的一年,是实现“百亿”战略目标承前启后的一年。
一般来讲,企业的突破性发展,必定是系统竞争力突破的结果,在企业竞争力结构中,必须确保从产品创新、品牌定位,到渠道布局、组织变革、人才建设等每一个竞争力要素都做到足够出色,可以说华帝都做到了。
比如,加大产品研发,进一步提升产品盈利能力,华帝产品实现了前所未有的颠覆。在产品创新上,华帝可谓用力凶猛,从“魔碟”灶到“魔镜”烟机再到“魔箱”蒸烤一体机……华帝为产品创新堪称“着魔”。近两年,华帝产品单价提升幅度位居行业榜首,从一个侧面印证了产品升级战略的成功。
品牌再造是近年来华帝品牌战略的另一杰作。
通过对企业发展战略深度研究,华帝确定了成为全球高端品质厨房引领者的愿景目标,并相继推行多元化、品牌升级、国际化及用户+战略。
围绕“高端智能厨电”这一品牌定位,华帝近年来动作频仍,除在传统媒体上实现最大化曝光,还与今日头条、腾讯视频、爱奇艺等平台开展合作,并围绕《欢乐颂2》、《军师联盟》、《楚乔传》、《变形金刚5》等热门IP进行品牌植入,逐步确立华帝品牌在目标用户群及年轻用户群体中的时尚化、国际化及高端化品牌印记。
在传统渠道布局上,华帝一方面整合部分盈利能力较弱的专卖店、专柜店,全面优化升级现有标准专卖店,以此提高单店产出;另一方面积极开拓三、四线市场,实施渠道下沉。在工程渠道方面,成功签约保利、绿地等战略客户,及土巴兔、峰智等互联网家装渠道平台。
在电商渠道方面,华帝上半年实现销售收入5亿元,同比增长31.77% 。
在组织创新方面,华帝想方设法调动员工积极性,在公司内部推行事业部模式,车间、模具部实行独立核算,自计盈亏。使之成为公司控制的利润中心,同时又是产品与市场的责任单位,对产品设计、生产制造、销售活动肩负组织管理职能。
在人才建设方面,华帝重塑培养机制,帮助员工与企业一起成长。通过绩效改革、薪酬体系改革、职位职级体系搭建,最大限度调动员工积极性,实现公司和员工互利共赢。
华帝和子品牌“百得”实施战略联动,形成一套全面、完整、科学的集团战略供应商评价管理体系,确保产品供应品质、及时性及配合度,有效降低了采购成本。今年上半年,百得厨卫实现营业收入5.83亿元,同比增长37.81%。其中海外业务收入同比增长28%,远超上半年行业出口 15%的平均增速。
有关机构发布的厨电行业线下监测数据显示,2017上半年,油烟机品类TOP10品牌市场份额计88.4%,同比增长1.6%;燃气灶品类TOP10品牌市场份额计86.8%,同比增长1.9%;消毒柜品类TOP10品牌市场份额计91.6%,同比增长2.4%。显然,厨电行业淘汰赛已然拉开大幕,强者愈强,弱者愈弱格局日益凸显。
业界普遍,中国厨电行业淘汰赛大幕已徐徐拉开,众多品牌并存的局面将在未来三年终结,至少一半品牌将淘汰出局。今天,厨电行业比拼的是谁跑得快;明天,它们比拼的将是谁跑得远。长期以来,厨电行业靠吃行业红利都能过上幸福生活的时代或将结束,比拼实力的时代已经到来。
由此可以断言,中国厨电长期以来形成的品牌结构,也将在这场大浪淘沙中重新解构并形成新的品牌格局。目前,华帝也许不是跑得最靠前的那个,但未来一定是跑得更远的那个。
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步尘观察

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