转眼,2017年暑期档快接近尾声。相比2016年暑期档,今年暑期档虽在前期经历了低迷状态,不过也出现了《冈仁波齐》、《绣春刀2》、《战狼2》等风格各异、口碑不错的影片,《战狼2》超51亿的票房成绩鼓舞了今年电影市场士气,《冈仁波齐》、《二十二》等小众题材也在各自类型里找到了与市场、观众的共鸣,成为今年暑期档不可忽视的亮点。
暑期档有惊喜也有反思。同为主旋律题材的《建军大业》,与《战狼2》同期上映,排片开始处在一个水平,目前其票房不足4亿。同为动作题材电影,《杀破狼·贪狼》上映时间比《战狼2》晚了21天,仅维持了两天单日票房冠军,接着又被《战狼2》逆袭。与《杀破狼·贪狼》同日上映的《破·局》更为惨淡,累计票房还不到前者的1/6。
相比较《战狼2》主旋律动作题材,《杀破狼·贪狼》、《破·局》这类犯罪动作题材受众面则相对窄一些,不过纵观近8年国产电影市场,同类型题材中也出现了《湄公河行动》、《唐人街探案》、《寒战2》、《使徒行者》等口碑票房双赢的影片。据《首席娱乐官》(微信ID:yuleguan001)独家梳理:近8年国产犯罪动作题材作品,已上映有160部(院线电影和网大),不过增长趋势主要往网大市场偏移,从CBO中国票房数据查询,有具体票房数据的院线电影仅有52部,过亿票房有28部,其中这类题材可回本获利的影片或不足1/4。
同是动作类题材,《贪狼》《破·局》为何拼不过《战狼2》?
目前来看,国内票房市场还处于“狼”的天下。吴京与“狼”也是颇有渊源,《战狼》和《战狼2》成就了吴京的导演梦,但“狼”性的霸气从《杀破狼1、2》就开始了。也有人调侃说,《杀破狼·贪狼》之所以能在《战狼2》势如破竹的情况下,在上映前两日拿下单日票房冠军的位置,除了前两部作品基础,也有部分原因在于吴京与“杀破狼”系列的渊源。
《杀破狼》系列电影口碑都不错,3部影片豆瓣口碑都在7分以上(分别为7.1分、7.2分、7.5分),在系列电影里难得的是呈上升趋势,不过遇见了同是动作题材的《战狼2》,这部影片市场就不太占优势了。
在演员阵容上,《战狼2》相对有人气的张翰、今年大火的“达康书记”吴刚、在演员生涯奋斗了二十多年的吴京都不是市场普遍意义上的号召力演员。相比下《杀破狼·贪狼》的导演叶伟信执导过“杀破狼”系列、“叶问”系列,已经拥有比较成熟的警匪动作题材拍摄经验,也拥有一批固定的电影粉丝,而统计的28部过亿国产犯罪动作题材电影,古天乐主演的就有8部。
《战狼2》和《杀破狼·贪狼》可以说是围绕吴京和古天乐两个人的电影,今年网易还做了一个有趣的数据统计,在分析了1.6万部电影后,古天乐被冠上了“烂片之王”的称号,不过古天乐近几年一直在扶贫建立学校,从群众好感度上来说,古天乐和吴京可以持平。
“不够高大上”、“剧情平淡与强大阵容不匹配”、“一部功夫片被活生生拍成了以感情为主的电影”……这些都成为《杀破狼·贪狼》为人诟病的原因。一位观众观看完两部电影作了对比,“杀破狼系列类似于黑社会打斗电影,警察故事,这些在前几年看够了,不如《战狼2》有军魂和战争情节,一般电影超越它很难了。”
相比《战狼2》紧凑的打斗情节、满腹的民族自豪感和爱国情怀,《杀破狼·贪狼》剧情略为平淡,单靠古天乐一人支撑起来的功夫片沦为了感情为主的电影。在题材、主创阵容与《杀破狼·贪狼》相比,《破·局》理应与前者相当,不过整体口碑上稍逊一筹,票房不到前者1/6,小官分析主要在以下两点:
1、同类型题材扎堆难出彩。前有《战狼2》势如破竹之势的狙击,同类型题材中又有《心理罪》、《杀破狼·贪狼》的集中扎堆上映,加上《破·局》的内容本身格局不如《战狼2》,很难在同类题材中脱颖而出。2、缺乏品牌效应。《战狼2》、《杀破狼·贪狼》系列电影品牌都有着不错的口碑效应,相比《破·局》很容易提升观众好感度。
综上分析,不管是《杀破狼·贪狼》还是《破·局》,虽在观众越来越挑剔的审美下口碑不错,但面对爱国情绪空前高涨的《战狼2》,一是输在了格局不够大气,二是影片上映时机不对,观众刚看过了一部相对不错的大片,相比之下高低立现。
8年国产犯罪动作片,盈利片单不到1/4
都说国产片是越拍越烂,尤其是犯罪动作题材的电影。因为尺度的原因,永远无法和国外的电影相比。不过这个说法也不完全正确,《首席娱乐官》独家梳理了从2010年到2017年以来的国产犯罪动作题材,包括院线和网大在内有160部,每年这类题材数据基本呈上升趋势,尤其在2016年,这类题材电影已达到了50部之多。
不过,这类题材增长趋势主要往网大市场偏移,8年160部作品中几乎一半以上是网大电影。但大多数网大犯罪动作题材没能像网剧市场一样产出爆款,有点名气系列的如香港的“火线追凶”系列,2012年到2013年出品系列网大有10部。
而通过CBO中国票房数据调查,能获得具体票房数字的院线国产犯罪动作片则仅有52部,其中票房过亿的片子有28部。
以上28部过亿影片片单,除《三人行》传出成本在6000万元左右,其他大多在过亿成本制作水准,2015年的《赤道》百度百科里投资额显示达到了2亿元,2013年上映的《毒战》制作成本1.9亿元,2015年的《一个人的武林》制作成本也在1亿9000万港币,今年上映的《非凡任务》制作成本在国外网站透露2300万美元(约1.58亿人民币左右),正在上映的《心理罪》官方也透露投资额在1.2亿元左右。
即使《三人行》成本未过亿,不过近1亿元的票房盈利空间也有限。按照已知的电影制作成本,从类型、演员阵容和成片来看,这类题材平均制作水准大概在1亿元左右。以市场上票房是投资成本3倍才能回本的算法,目前只有10部影片过了3亿元票房可以盈利。不过,香港导演、制片人、编剧刘定坚在接受《首席娱乐官》采访时表示,这类影片还是有赚钱机会的。“目前大部分电影的制作费用都是有水分的,大约占50%。一部影片是否收益,不能光看票房分账,电影新媒体版权费用占到3—5千万左右,加上广告植入及其他版权收益,真实投入7000万元片子,票房2亿元基本就可抵消这部分费用。”
不过《毒战》、《一个人的武林》成本均接近了2亿元,即使有这些额外收入,也是赔了。相比《痞子英雄1》,《痞子英雄2》的票房要高很多,达到了2.04亿元,不过在当年采访中,投资方华录百纳也向媒体承认过,《痞子英雄2》票房不及预期。
今年清明档的《拆弹专家》《非凡任务》、《绑架者》三部犯罪动作题材,除了《拆弹专家》获得3.99亿元不错票房外,《非凡任务》1.58亿元原投资票房为1.52亿元,《绑架者》票房更未过亿。
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首席娱乐官

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