京东手机1天卖了15.67亿,已经成为行业的绝对第一!

南冥一鲨 2017-08-19 23:37 阅读:827

8月18日晚,手机行业有一件大事。京东手机金机奖的评选结果出炉,此金机奖就像金鸡奖之于电影界一样,在手机行业引发普遍关注。


同期举行的京东818手机节超级品类日也传来捷报,8月18日0点至24点,京东手机全品类销售额突破15.67亿,同比增长513.9%,刷新了京东超级品牌日、超级品类日、超级单品日的最高纪录!


在金机奖的台前幕后,以及818手机节超级品类日的突出表现,都可以看到,京东在手机市场已经从第一升级成为行业的王者,成为绝对的第一。


金机奖并不只是评奖


金机奖堪称是国内手机行业最高规格的评奖。首先是报名的手机品牌多,26个手机品牌(2016年7月1日-2017年7月1日上市机型)报名参加,几乎覆盖了中国市场上包括Apple、三星、华为、荣耀、OPPO、小米、HTC、锤子、vivo、摩托罗拉等海内外各大手机厂商的所有热门机型。

其次是评选环节引入了大众和专业评委,评选方式专业。在海选阶段,既有网友的参与,也有100位来自手机垂直媒体和大众媒体的参加。在最终评选阶段,福娃设计小组成员、知名设计师王东晟,创意思维全球化倡导者Michael Sturtz,福布斯中国最具影响力设计师杨明洁等知名大咖组成了豪华评审团进行评选。


金机奖引发了手机行业的瞩目。最终,三星Galaxy S8荣获设计美学金奖,HUAWEI Mate9 Pro、荣耀9分别包揽二、三名;荣耀Magic斩获UI设计金奖,小米MIX、HUAWEI P10紧随其后;产品创新金奖由三星Galaxy S8获得,摩托罗拉 Moto Z、小米6分别跻身三甲。iPhone7荣获人气手机奖,一加手机斩获黑马品牌奖。


金机奖不是一次普通的评奖,它展示了京东在手机市场的影响力。几乎所有主流的手机品牌都报名参加,如此多的媒体、自媒体、专家大咖助阵,这反映出京东在手机市场的王者地位。


作为手机市场的王者,京东做金机奖,绝对不只是评奖,还在于推动手机行业的创新,推动手机行业的发展。例如,其中的设计美学奖就是为了促进手机工艺设计的发展,UI设计奖是为了推动手机UI方面的创新,黑马品牌奖则是为了鼓励新兴但是增长强劲的手机品牌。


从第一成为绝对的第一


京东在手机行业早已经成为第一大渠道零售商,但是,最近的数据表明,京东手机已经成为绝对的线上第一。




GfK最新公布的《2017上半年手机市场行业报告》显示,今年上半年京东手机占线上的市场份额不断提高,相比去年同期份额提升7个百分点,达到了48%。而其他电商,这里面包括天猫、苏宁、国美等等,只有37%的份额,其他的份额被品牌官网所占据。总体而言,京东在手机的线上市场已经占据半壁江山,成为绝对的第一。


这份报告显示,在今年上半年,京东的手机零售额同比增长35%,相比线下市场的14%增长以及其他电商的3%增长,京东的增速要高得多。


今年上半年,越来越多的手机厂商选择京东进行独家的战略合作和产品包销。例如,8月8日这一天,黑莓手机和夏普手机回归中国,都不约而同地选择了京东作为独家合作伙伴,签订了三年的战略合作协议。此前,一加也和京东签订了三年的战略合作协议,双方约定,三年内除了一加官方销售平台之外,一加手机所有型号产品只选择京东作为国内唯一的销售渠道,京东对一加手机进行战略包销。


这一切都说明了,京东已经不仅仅是手机市场的第一,而是拥有了绝对第一的行业话语权和影响力。


京东手机不断升级的奥秘


京东在手机市场成为绝对第一,奥秘到底是什么?


首先,是抓住了消费升级的大趋势。GfK的报告显示,今年上半年中国手机市场零售量同比只增长了0.4%,但是零售额却增长了10%以上。出现这样的背离,秘密就是手机的均价在提升,消费升级在持续。


再看看各渠道之间的手机均价,你就都明白了。今年上半年,线下市场的手机均价同比增长13%,除京东之外的线上其它同比增长12%,而京东的手机均价则同比增长了23%。奥秘就在这里,京东卖出的手机均价高于其它线上,也高于线下,京东在引领着线上的消费升级趋势。


京东成为手机行业的王者,还在于定位的转变,京东不再只是手机的销售平台,更是整合京东的所有优势资源,可以为手机厂商提供一站式的服务。


为什么一加、黑莓、夏普等等手机厂商都选择和京东独家合作?因为京东会卖手机,这里集中了最多的手机用户,市场在这里,所以厂商就来这里。还有,京东不仅仅是卖手机,还拥有用户行为、消费、评论等最多的用户数据,根据这些数据,京东可以为手机厂商在产品设计、产品开发等方面提供帮助,这些可是来自手机用户第一手的数据,反映的是他们对手机的真正需求。


举例来说,在黑莓回归中国市场上,京东就做了很多助力。在京东大数据的指导下,黑莓针对中国市场将KEYone做了一系列的调整,包括安全、支付、协议层面等中国本土化适配。同时为了更加适应中国消费者的需求,此次黑莓KEYone为中国消费者推出“4GB RAM + 64GB ROM”,而非同于欧美版本的“3GB RAM + 32GB ROM”。


总而言之,金机奖的台前幕后,以及最新的2017上半年手机市场数据,都显示出一个事实:京东正在成为线上手机市场绝对的第一。京东不仅仅是市场份额的老大,更是展示出行业王者的地位和责任。金机奖推动手机行业的创新和发展,用大数据、营销、物流、金融等方面助力手机厂商赢得市场,都是如此。

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