2016年大行其道的网红行业如今似乎遭遇了冰火两重天的境地，比如直播行业：一方面今年2月估值3亿的光圈直播倒闭，单一的秀场直播模式似乎已经走到了死胡同，除此以外，部分直播平台也收紧了直播的补贴力度，主播们高收入时代也已经宣告结束；而另一方面网红、自媒体行业仍然是投资界关注的焦点，2017年, IMS新媒体商业集团（北京天下秀科技股份有限公司）拿到了微博、MorganStanley（摩根士丹利）、招商、中信建投、秋实投资、文轩资本等投资的高达6亿人民币的C轮与C+轮融资，再次引发行业对于新媒体营销价值的关注。

这轮以内容为主力的行业调整，对方兴未艾的新媒体行业究竟有何影响，拿到投资后的IMS在此又有何布局呢？

在铁哥看来，以光圈直播为代表的直播平台的走低，其本质乃是新媒体内容端的一轮调整，在此调整中，门槛较低的秀场模式比例将进一步被稀释，冲击面甚至可能占到现有的30%左右。但这对于整个新媒体行业的营收却是个好消息。

如今IMS的主要客户结构为：与IMS合作的国内外知名企业已达400多家，如汉高集团，New Balance、中粮，平安集团、京东，宝洁，阿里集团等知名企业。此外也有5万多家以淘宝卖家为主的中小企业、电商。

在此客户构成中，显然中小企业客户将成为今后企业的重要增长点，原因也很简单，新媒体在精准和效果营销方面具有天然优势，新媒体的垂直化账号以及头部大V对细耕在垂直领域的中小企业的拉动力效果是显著的。

当秀场类直播渐入瓶颈期，会倒逼平台方引导内容创作者进行内容多样化的尝试，以微博为例，在2013年以来，其一直开始进行垂直领域的账号培养计划，不仅带动了微博内容的精细化运作，也使微博在渠道下沉中获得了大量垂直企业的亲睐。

如今IMS的中小企业的客户营收占总营收的50%左右，但随着内容多样化以及新媒体渠道的下沉，地域类中小企业将成为新媒体投放的重要潜在客户资源。

以新媒体营销、网红经济投资、新媒体价值排行及版权经济管理为主要业务，与主要内容平台如微博、360、UC、一下科技、喜马拉雅、映客等都有着战略合作关系的IMS自然将成为此次新媒体调整的重要获益者。

当新媒体行业正处于快速转型和调整期时，IMS拿到C轮与C+轮6亿人民币的融资，在今年的市场环境中，IMS将如何用好这笔钱呢，自媒体人铁哥有两个猜测。

1、继续帮内容创作者创造收入

内容创作者作为新媒体产业的中心，只有内容创作者获得可观的收益，整个行业才有可能进行良性发展，IMS的CEO李檬曾认为未来3-5年，自媒体收入将达千亿以上。

其中IMS旗下品牌克劳锐推出新媒体商业价值榜单对自媒体的商业价值进行科学化数据分析，在此之前亦推出自媒体广告交易平台WEIQ，对接广告主需求，为自媒体创造收益。

如此，其核心竞争力也十分明显了，即大数据。一方面掌握了广告主的需求数据，并根据以往效果数据对客户需求进行精准分析，而另一方面又有自媒体的基础数据以及服务企业的历史数据。在大数据的支持之下，新媒体营销服务企业的效果要显著许多。换言之，此前IMS积累的客户成交数据均可视为WEIQ大数据的天然优势。

作为自媒体创作者铁哥更希望IMS能够以资金和数据优势能够在WEIQ产品层面为内容创作者带来更高收益。

因此，就WEIQ而言，其与其他撮合成交的新媒体平台在数据层面是有本质区别的。

2、 国际化方向

在去年9月，铁哥有幸参加了IMS在美国主办的中美国际红人峰会，来自中美顶级网红、新媒体平台企业以及MCN机构代表出席活动，从某种意义上讲，中国的网红行业在起点上便是与世界同步的。

铁哥在对比中外的网红文化时，发现美国的网红是像艺人一样去打造，网红的生命力相对较长，其成长道路、变现模式与传统娱乐明星几乎无太大区别，依然要面临综艺通告、广告等。

而中国的网红专业性相对有待提升，但中国网红们的盈利方式却是多种多样的，电商流量变现、视频广告、广告代言等等，但从根本上看，中国网红大多是成名于互联网也继续成长在互联网，网红与传统艺人的界限仍然相对明显。这种差异也使得中国网红目前最重要的变现手段还是来自C端的打赏和电商，而非来自B端的广告。

不过随着网红生态的完善，现在中国的网红无论内容产出还是商业模式，都越来越接近明星，可以说网红就是互联网原生的明星。只是在商业端，明星的影响力体现在公众层面，而网红的影响力则体现在垂直行业，广告主要适应这个差异还需要一段时间。不过，很多跨国公司已经开始将广告预算向自媒体和网红倾斜，今年“超级碗”期间，百威就联合网红测评公司Hashoff，共同在Facebook和Instagram上圈定了20个网红。这些社交红人们在比赛期间一共原创了40多条视频，在年轻人当中产生了近87万条点评和互动。

2016年IMS在美国举办中美国际红人峰会

就内容形式看，新媒体大致分为：直播、视频、短视频、音频、图文等形式，其中短视频和音频正处于快速增长阶段，图文和视频格局相对稳定，而直播正处于行业的调整期，根据企鹅智酷发布的《2017中国网络视频直播新趋势》报告显示，2016年10月整个直播市场用户的总使用时长已经达到顶峰，预测2017年将保持平缓趋势， 2017年后直播的市场调整也将告一段落。

显然，2017年对于整个新媒体行业都是极为重要的一年，抓住今年便获得了未来发展的先行权。

对于IMS而言，其在2017年获得C轮与C+轮融资，不仅在2017年以现金流优势确保其行业优势，其国际化以及帮助内容创作者变现的理想具有诸多落地的可能，且随着与微博等头部新媒体平台的合作进一步密切，数据的共享以及优质资源的有限配置将成为其核心竞争力。

换言之，IMS开始通过资金以及平台的双重优势实现了2017年的科学化布局，在此布局中，其生态体系内的自媒体创作者的垂直化程度将进一步加强，且内容形式也将逐渐多元化，如音频、短视频将成为重要的内容形式而存在，此外，与诸多自媒体平台联手的国际化战略也将开始进入收获期，在中国倡导的全球化的今天，新媒体开始成为中外企业的重要广告投放阵地。