题图 / 星游记本文由ACGx原创,转载请注明出处。这是新国漫研究所第16期
一个行业的重新崛起和发展,会让原有的经典产品脱胎换骨,以崭新的形式呈现在用户面前,这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字,比如“新国货”。
ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础,以每季新出的国漫作品为选题,分析它们在二次元内容产业链上各个环节的概况。
本期,我们选择《星游记之风暴法米拉》。
国内第一部网络动画电影
69分钟的网络动画电影《星游记之风暴法米拉》(下称《风暴法米拉》)是2011年在央视卡酷少儿频道播出的动画《星游记》的续作。
《星游记》第一季出品方为卡酷传媒和悠扬文化,2014年全擎文化从前二者手中购入《星游记》版权,动画的原制作组“电动画”部分成员加入全擎,于2015年4月宣布《星游记》重启。
在《风暴法米拉》的定档发布会上,光线影业董事长王长田对这一动画作品进行网络发行表述了自己的看法,网络动画电影发行可以比对日本的ova动画模式,不仅能为光线投资的20家动画公司提供更多练手机会,也能为国产动画电影的发行寻找另一种模式。
这部8月11日上线,由爱奇艺独家网络播放的动画电影,截至ACGx发稿时该电影单片(即不包含预告片、片花等)的点击量为600余万。
网大发行可能是这部续作最好的方式
在网络上,《星游记》的讨论总是和《航海王》脱不了干系,但是通过央视少儿频道播出的《星游记》仍旧积累下大量粉丝。
原因之一是其题材为热血少年冒险向,在2011年播出期间,这部动画可以说是央视播出动画片的“清流”。
原因之二则是,央视动画片的观众基本都是小学生和初中生,与当时年龄稍大且通过网络渠道观看《航海王》动画的观众基本是两个不同的年龄层次。
也因此,这部燃向的少年热血动画积累下大量粉丝,其百度贴吧目前拥有12万人的关注,累计发帖量达到了490万。
《星游记》TV版动画
从《星游记》重启的时间线和光线注资全擎文化的时间大概可知,将26集的动画续作改编为网络动画电影,与光线影业在动画电影市场的筹划不无关系。看完《风暴法米拉》后ACGx发现,选择网络发行这部动画电影,可能是其最好的方式。
第一,《风暴法米拉》是一部纯粉丝向电影。
电影版开篇省略前情提要、直接展开前作结尾剧情的描述模式,非《星游记》动画粉丝是无法看懂的。
第二,和前作时间间隔太长。
《星游记》第一季开播时间是2011年年底,距今快6年。这近6年的时间中,从2015年开始全擎文化在粉丝聚集场所如贴吧、微博等社交媒体进行定向宣传外,基本再无其它宣传模式。
显然《星游记》的粉丝群出现了严重的断档问题。作为一部粉丝向电影,如果无法在这期间用连载动画或其他内容形式持续不断地刺激老粉丝、拉来新粉丝,是很难有足够的观众去院线支撑起这样一部少年向热血动画电影的票房。
基于以上两点,这部动画电影进行网络发行可能是其最合适的方式。
然而粉丝对《星游记之风暴法米拉》并不太满意
就这部网络动画电影本身而言,因为男主个性发生了改变,且剧情相比前作“燃向”明显不足,让粉丝大呼不满。更多粉丝则对时长仅为连载动画版的3集、前作剧情没有延续反而开了更多新坑等问题在网络上表达了自己的不满,也有粉丝要求制作组请回原作编剧。知名动漫大V@马小褂甚至专门写了一篇文章来表达自己对《风暴法米拉》内容问题的遗憾之情。
这是《星游记》作为6年后才更新且原班团队成员部分缺失后留下的问题,毕竟纯粉丝向动画如果连原有粉丝都不能讨好了,将会给后续的制作增加压力。
事实上,《风暴法米拉》的问题可能还不仅于此。
官方曾表示《星游记》第二季包括《风暴法米拉》在内,会以网络大电影的形式制作4~5集。这种类似ova模式产出的网络动画电影,是连载动画和院线动画电影折中的产物,不仅要保持连贯性,且每一集要有相对完整的剧情,从更新周期和故事内容来说,相对动画剧集的制作,在内容安排和更新节奏上要有更加严密的规划。
在《风暴法米拉》中,某些地方因为剧情过快,不少粉丝就曾表示对于男主的心理状态转变无法理解。对动画制作方全擎娱乐来说,接下来的续作可能会是更大的挑战。
网络动画电影的盈利之困
对光线影业来说,尽管投资了20家动画公司,但是最近2年里能够被搬上院线的动画电影屈指可数。在动画公司产能不足以及作品高度很难达到院线动画电影的需求时,将这些作品进行网络发行,就是顺理成章之事。
从商业上来说,网络大电影在成本控制方面有其独到之处。
网络动画电影的时长可以控制在70分钟左右,比院线电影和连载动画总时长都低。以网络为载体播出也不需要进行线下发行,整体宣发费比院线电影低,对动画公司来说避开了院线动画电影的高投入、高风险问题。另外,低成本投入也可以将其作为新兴动画团队练手之用。
不过,网络动画电影的弊端也很明显,无法实现院线动画电影的高辐射面,也缺乏网络连载动画的长尾效应,再加上70分钟左右画面合格的网络动画成本再怎么压缩也要近千万元,很难照搬真人网大“以小博大”的盈利模式。《星游记》还有大批粉丝可以付费,而其他动画公司很难以情怀为营销模式的网络动画电影则很难突破《星游记》的点击量。
《风暴法米拉》
尽管成本可以有效压缩,盈利模式也成为问题。
在日本,ova已经跳出单靠卖碟盈利的模式,有的ova选择直接在电视台播出,为后续连载动画的播出造势。换句话说,成本较低的ova成为了成本较高的连载动画的广告。
但是,对投资了包括全擎文化在内20家动画公司、长期以来专精电影发行的光线影业来说,专注电影发行或许是他们未来几年内不可动摇的方针。
注重内容无可厚非,但是缺乏和动漫产业链其他方面互通,这未必是件好事。尽管光线在最近两年发行的院线动画电影中也试水了衍生品发行,但是对于网络动画电影来说,用户的体量还撑不起衍生品市场,目前也只能集中在内容发行这块领域。
在中国网络大电影市场,即使是真人剧也没有找到一个突破点,对于成本较高的网络动画电影来说,培养网络观众的付费习惯,可能比网络连载动画还要来得迫切。此外,对于IP在产业链下游的二次开发和授权也是需要重视的问题。
这两大难题不仅仅是光线影业需要去解决的,更是光线投资的那20家动画公司需要探索和思考的。
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