京东今天发布了第二季度财报,由于京东全年最重要的618大促就在二季度,因此,京东的此次Q2财报也备受分析师关注。
净亏损2.87亿人民币,盘前大跌逾7%
京东发布的财报显示,第二季度,京东收入达到932亿元人民币。按照美国通用会计准则,京东2017年第二季度持续经营业务亏损4.030亿元,而上年同期持续经营业务亏损为1.577亿元;归属于普通股股东的持续经营业务净亏损2.87亿元,而上年同期归属于普通股股东的持续经营业务净利润为1.276亿元。财报发布后,京东美股盘前暴跌,跌幅一度超过7%。
京东方面在财报中承认,由于其市场营销费用的增高,导致第二季度的净亏损进一步扩大。从数据上看,由于6月促销季京东投放了大量的广告造势,导致京东二季度的市场营销费用飙升63%,达到了41亿人民币。
事实上,京东一直被亏损问题困扰,业内也有不少人在质疑京东的盈利能力。从这次财报数据来看,在不断增加市场投入、投广告的情况下,虽然京东的销售额有所增长,但是市场费用的增加,使得成本也急剧增加。如果不改变营收和成本结构,京东实现盈利仍然比较困难。
剔除618影响,Q2日均GMV出现了环比负增长?
另外,根据京东Q2财报中公布的数据,京东第二季度GMV为2340.8亿元人民币,而京东方面此前曾公布618战报显示,6月1日道18日期间,京东平台下单金额1199亿元。如果剔除掉618大促的交易额,那么可推算出京东常规日均GMV为15.64亿元人民币。但根据京东2017年第一季度财报,Q1京东GMV为1841亿元人民币,日均GMV为20.45亿元人民币。
剔除618大促后,京东Q2日均GMV出现了环比负增长。
也有人对此持不同看法。有用户在雪球发布分析文章称,虽然下单金额和GMV之间有一定的阙值,但是京东财报数据不太可能造假。如果京东Q2并非负增长的话,那么只有京东618官方披露的数据存在造假的嫌疑。
事实上,京东618大促之后公布6月1日到30日之间累计下单金额1199亿,当时也有一些业内人士表示质疑。中国(海南)改革发展研究院经济所所长匡贤明认为京东618披露的数据与实含有大量水分,若乘以根据财报所推导出的真实交易额比例44.7%,得到真正成交的数据只有约536亿元。
按照电商行业通用规则,GMV统计的是下单并完成付款流程的订单,而下单金额则包含了拍下但未付款的订单,两者之间存在一部分差异。虽然京东方面在618之后并没有对外公布其行业统计口径的含义,也没有披露下单金额与最终交易额之间的比例关系,但是我们可以通过京东公布的Q1、Q2财报中的数据来估算京东618最终GMV。
假设,剔除618大促后京东Q2日均GMV与Q1持平,也就是20.45亿元人民币,那么,剔除618后京东Q2GMV应为1492.85亿元,而京东财报公布的京东Q2总体GMV为2340.8亿元,可计算出京东618期间最终GMV或为847.95亿元。
由于我们无法得知京东日均交易额真实数据,也无法得知一二季度之间京东日均GMV之间的差距,因此,我们无法精确的计算京东618真实GMV究竟是什么。真相究竟是什么,或许也没有人知道吧。
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