近期中概股的遭遇就像是坐过山车,腾讯的市值超过3万亿,小马哥成为中国首富,微博突破200亿美金,网易破了400亿美金。但是,随之逆转,中概科技股集体跳水,网易股票一天暴跌接近10%,腾讯一天跌幅接近5%。
其实,比股票更跌宕的,是互联网大佬们在媒体上的待遇。追捧时笑颜相迎,失落时冷若冰霜,几乎每个成功的大佬们都经历这样的坎坷。
1、
小米神话在媒体眼中的“崛起”和“破灭
10年创立的小米,凭借“低价高配”、“饥饿营销”等新型营销手段,从一家名不见经传的公司,迅速抢占国内手机市场。14年小米超越三星,成为国内智能手机的销量冠军。据市调机构IHSiSuppli宣布,小米成为全球第三大智能手机厂商,将华为、中兴、OPPO等传统手机大户,抛在身后。
面对“新国货”的强势崛起,媒体开启热捧雷军和小米的时代。诸如“别傻了,雷军的成功你复制不了”、“雷军,下一个亚洲首富?”“小米奇迹是如何创造的”“小米模式”、“粉丝经济“的赞赏声,绵绵不断。
但到了2016年中,过于依赖于线上销售的小米,扩张之路一再受挫。估值从600亿美元下降到450亿美元,根据IDC的统计显示,小米2016年的出货量比2015年暴跌36%,先后被华为、“OV“超越,排名甚至跌出了全国前五。
小米刚成长起来,快速上升的势头就被打压住。于是舆论开始倒戈相向,“小米神话彻底落幕”、“雷军的好梦终于到了清醒时刻”、“当风口已成往事,小米从神话变成笑话”。
随着小米2017年的复苏,舆论再次像黄健翔附体,言辞中充满兴奋和追捧,对于事中人来说,当中滋味,只有雷军自己清楚吧。
2、
媒体对锤子的“区别对待”
罗永浩曾自信地说出“乔布斯死了,我胜算很大。“在他看来,自己在用户体验、审美、营销推广、恋物、完美主义倾向这五个方面一点不输乔布斯。于是2012年,作为手机门外汉的罗永浩,通过微博宣布:“下周就要注册一个新公司开始做手机了。”
也许因为罗永浩有着,“不需过多解释的彪悍人生。”消息一出,媒体一股劲的捧:“罗永浩就是工匠精神的极致代表”、“从乔布斯到罗永浩情怀到底是什么”、“罗永浩:实干主义的情怀诗人。”
不过,两年之后第一代锤子手机T1的发布,经验不足的罗永浩和锤子团队,就面临着产品质量不佳和供货不足等诸多问题。网上开始骂声阵阵,各种吐槽锤子帖层出不穷。
与两年前的赞美相比,媒体对老罗和锤子,开始变成“看衰”。比如“罗永浩的情怀败给显示,锤子难逃死路?”和“锤子罗永浩失败是必然的”、“为什么罗永浩做手机一定失败?”
连罗永浩自己也没有想过,从备受媒体追捧到网上差评连连,只在一瞬之间。
3、
媒体对丁磊评价的巨大反差
与其他大佬相比,网易丁磊可能是所有互联网大佬里争议最大的。
网易过去几年,频繁的人事变动,高管接连出走,包括陌陌CEO唐岩、YY语音CEO李学凌在内的多个网易前高管。
于是,媒体将人员波动,归咎于丁磊和他“特立独行”的性格。尤其是陌陌上市前的对于唐岩的起诉,掀起了一波八卦潮。“八一八网易神经质老总丁磊”、 “任性总裁丁磊的77件趣事”、以及“网易丁磊的若干个搞笑故事”,此类文章不断出现在网上。
各种身份不明的网易员工开始在网上爆料:“我准备辞职走进到他房间的时候,没有灯也没有空调他语无伦次地劝我,然后突然,他抱着纸篓开始吐。他自言自语说,“和XX喝酒一夜没睡。你太小看dinglei了,哈哈哈哈哈“、“好了就这么定了(我也不知道他定什么了),然后我就赶紧离职了。“
丁磊就被媒体塑造成了一个酗酒、抠门、斤斤计较、好色等多种人格障碍的神经质。
但随着阴阳师等网易游戏,网易电商(严选、考拉)相继成功,网易跻身成为国内互联网企业中,最赚钱的公司之一。2017年,网易市值一度逼近443亿美元。而同时开始发展的,门户时代的另外两个巨头,新浪市值45亿美元,搜狐市值15亿美元,早已与网易渐行渐远。
看到网易的成功,丁磊又开始变成“有趣”、“有情怀“的大佬,甚至被奉为“互联网品味家”,而之前被媒体诸多诟病的“不合群“也被贴上了“特立独行”的个性化标签。
4
贾跃亭在媒体眼中的变化
2017年抢占了无数头条的“贾布斯”,和他的乐视也是如此。成立于2004年的乐视,最初靠着视频和版权业务发家。当贾跃亭宣布,要打造出一个囊括了乐视网、乐视汽车、乐视手机等一众业务的生态帝国时,乐视网市值一路飙升至1700多亿元,而2013年年中,乐视网总市值不到190亿元。
不少媒体对贾跃亭和乐视,纷纷称赞贾跃亭为“最有野心“、”最有情怀”的互联网企业家,还称其为最像马云的互联网大佬。
但好景不长,乐视出现了危机。资金链的断裂,推倒了“帝国”崩塌的多米诺骨牌。裁员、欠债、跑路,负面消息接连袭来。甚至在7月,还出现了建行将乐视员工信用卡额度降至一元的闹剧。
那些曾经追捧贾布斯的媒体,在乐视出现危机后,如“乐视生态帝国是一场迟早都会碎的黄粱美梦”,“贾跃亭个人的野心、独断是造成乐视危机的真因”、“乐视的失败早已注定”在内的批判声,此起彼伏。最终,贾跃亭从乐视出局,远走美国。
国内大佬这样,国外的大佬也逃不脱媒体戏谑的命运,最典型是亚马逊的贝佐斯。
5、
贝佐斯从媒体口中的“疯子“到”世界首富”
1994年,贝佐斯创建美国第一家网络零售公司。在互联网浪潮的背景下,亚马逊的股价持续走高,1998年时,亚马逊的股价已经到了300美元,但因为贝佐斯,低价吸引客户的烧钱模式,亚马逊仍处在连年亏损的状态。2000年又碰上网络泡沫破灭,让亚马逊的市值缩水七分之一。
一瞬间贝佐斯被推到了舆论的风口浪尖,成为众矢之的。华尔街的投资者和媒体人,开始唱衰以及嘲笑,贝佐斯和他烧钱的商业新哲学。
比如华尔街骂亚马逊:“Amazon Toast(死定了)“、《哈佛商业评论》曾说:“亚马逊,就在破产边缘。”“贝佐斯是偏执狂、铁腕独裁者”称贝佐斯为“疯子“”骗子“等。
但在贝佐斯的坚持下,亚马逊发展成为全球最大零售商。2017年7月26日,在创立的23年后,亚马逊的市值突破5000亿美元,成为继苹果、谷歌和微软之后,又一个五千亿俱乐部的巨头。贝佐斯自己也以900亿美元净资产,短暂超越比尔·盖茨,成为全球首富。
看到贝佐斯和亚马逊取得巨大的成功,媒体开始“奋起直吹”。比如:“贝佐斯创造了新的商业哲学”、“贝佐斯,最有远见的CEO”、“贝佐斯从连亏20年,到如今的全球首富”、“贝佐斯:成功的独特思维。”称赞声,接连不断。
贾跃亭最喜欢的《野子》曾唱到:“为何大风越狠,我心越荡,我会变成巨人,踏着力气踩着梦。”无论在哪个时代,媒体对待成功者和落难者,都只会像大风一样反复无常。就像那句网络用语说的那样,认真你就输了。
本文由南七道和许博才共同完成,部分资料来源于网络。
南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手,关注互联网和科技创业。欢迎关注我们。
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南七道

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