一图看锁场:它就是李易峰杨洋吴亦凡市场价的照妖镜!

娱乐资本论 2017-08-10 12:02 阅读:468

“现在有一些粉丝会进行电影锁场,如果你的粉丝也这样,你怎么看?”


“什么叫锁场?我也不懂这个。”



今天由李易峰、廖凡主演的《心理罪》举行发布会,台下记者提问问到了如上的尴尬问题,李易峰一脸懵逼。


当然,不管他懵不懵,作为其转型后的首部作品,粉丝都极为重视,因此即使《三生三世》舆论漩涡尚未平息,蜜蜂们(李易峰粉丝)仍表示会做一定的锁场。


送给李易峰的小百科:电影锁场,其一指的是电影为了获得高票房,利用“幽灵场”刺激观众和影院,用低成本创造高票房纪录的行为。其二指的是指粉丝为了避免电影因票房惨淡而被电影院线下线、换片而购买电影票的行为。


《三生三世十里桃花》的一记绝杀,对于“锁场”从小众饭圈走进大众圈层无疑有着里程碑式的意义。


然而很少有人知道,锁场最初很可能是被wuli凡凡家做起来的,随后相继被鹿晗、张艺兴、赵丽颖等小花小生们的粉丝发扬光大,一直在饭圈流行两年多,锁场概念、填场手法以及规则都发生了流转变化。


粉丝在什么情况下会锁场?既然大家都玩,为何杨洋粉丝遭至院线反击甚至全民群嘲呢?


“锁场”的前世今生


关于“锁场”的发展史,peipei借助饭圈采访、微博、贴吧、论坛的层层扒料,按时间轴梳理了它的前世今生。

下面这张彰显您品(bi)味(ge)的图

欢迎各位老铁转发朋友圈哇!



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作为小众圈层的自发行为,“锁场”究竟缘起何处,已经很难寻觅。最早可追溯到2015年吴亦凡主演的《有一个地方只有我们知道》上映,那会儿,“锁场”一词还未被发明,粉丝的手笔也更加阔绰,由贴吧牵头选定场次,号召粉丝填场。


由于这个阶段的“锁场”大多集中在粉丝圈内,所以更像是群策群力的包场。同在2015年上映的鹿晗主演的《我是证人》和张艺兴主演的《从天儿降》,也基本沿袭了这个路子。


论及影视资源,吴亦凡在众流量小生中绝对领跑,在《有一个地方只有我们知道》后,又相继成为《致青春2》、《夏有乔木》等较大制作青春题材电影的一番。正主资源好,梅格妮们(吴亦凡粉丝)也紧随其后,将“锁场”技艺练就得炉火纯青,表现出较高的组织化和专业性特点,就此拉开“锁场”2.0时代。


具体操作分为发布指南—锁场—填场—票房跟踪四步。



首先由粉头在官方贴吧、微博发布征集令,号召粉丝参与,并公示锁场流程。在锁场阶段,官方后援团会将公示电影场次,散粉会将自己所在地区的院线排片、影院环境(人流、地段)、票价情况汇报至后援会,对粉头的指南进行二次补充。粉丝可自行购票,也可由地区负责人统一购票取票。


锁场的关键在于:

1.占据“回”形位置,方便撤场,也将更多好的位置留给路人。

2.上映首日、首周是关键期,必定严阵以待。

3.优先早场、午夜场,将上座率高的黄金时段开放给路人。


而更为重要的是,如果锁场后,迟迟没有路人购票,粉丝必须及时填场并晒出票根,确保每场20%以上的上座率。在这一系列动作结束后,粉丝还在票房追踪楼里实时关注排片、上座率情况,布局之后工作,最终助力《致青春2》票房破三亿。这一套流程也在吴亦凡的下一步作品《夏有乔木》中,得到延续和升级。


至于什么情况下粉丝会采取大规模的“锁场”?一位李易峰的资深粉丝funny告诉peipei:“首先,自家爱豆在电影里得是第一主演或者至少三番之内,不然只会开启一定规模的包场,而不是大规模的锁场。”peipei也注意到,具有绝对势能的TFBOYS的粉丝尚未开启锁场行动,或许是王源的《爵迹》,以及王俊凯的《长城》,戏份都不太多吧。



除此之外,有些粉丝扎堆锁场的电影,票房表现并不是很好,没有破亿的情况也不在少数。赵丽颖的《女汉子真爱公式》为6338万票房;陈伟霆的《那件疯狂的小事叫爱情》仅3659万票房;而黄子韬的《夏天19岁的肖像》票房不足一千万。funny告诉peipei:“如果电影本身投入和宣推不到位,粉丝为了防止自家爱豆作品‘扑街’,会尤为重视。”不过目前看来,粉丝靠一己之力挽救票房的做法,收效并不是十分显著。



不过为了体现真爱,粉丝还是会义无反顾地跳进“锁场”大战中,下一阶段的“锁场”将更加频繁,组织化程度也更高。杨幂在2017年的两部作品《逆时营救》和《绣春刀2》,虽然都有较好的票房预期在前,粉丝还是组织了大规模的锁场行动。


一票锁一场?

难怪院线跳脚,业内群嘲


既然锁场是一种饭圈内的常态行为,为何此次杨洋粉丝的“锁场”,就闹出圈并遭至业内群嘲呢?


peipei再次带大家回顾下这堪称离奇的锁场事件,相信你能从中知道答案。


开画当日,全国53个重点城市68619场中,杨洋粉锁了61.34%的场,之后陆续追加。



一锁锁了四万场?壕不壕!可在这公布的记录里,每场仅锁了1-2张票。一票换一场,这“锁场性价比”真是前无古人了。



如此豪放的索票作风为“出圈”奠定强势基础。随后,各方影院开始反击之战。


有影院报称设备坏了取消场次,被热血的粉丝发出来,还被《三生三世》的制作人裱到微博上。




“粉丝锁场后,主要靠路人填场。这么做有一定风险,因为需要作品具有比较好的口碑,路人粉看到居高不下的排片,或许就真的会走进影院。但目前《三生三世》的期待值较低,粉丝锁场不填场,路人又不愿捧场,两方因素结合便造成了现在的结果。”一位业内人士告诉peipei。


此次事件中,“羊毛”之所以最为人diss的原因,是“锁场却不填场”。为了反击,很多粉丝在网上晒出大量票根,不过相比你们挖的四万场的“大窟窿”,这些恐怕还是难以填补吧。



此外,隔壁的《战狼2》来势凶猛,也让《三生三世》的“锁场”之路更加难行。


同期上映的《战狼2》收获票房兼口碑,无数“狼粉”自发成为“精神股东”,不仅身体力行的二刷三刷,还每天像出品方一样拿着猫眼专业版看票房,为它能不能破各种记录捏一把汗。《战狼2》也不负众望,在上映14天后破了中国电影票房新纪录,目前保持在37.84亿。


一位院线经理表示:“其实在大盘冷的时候,影院方并不介意,甚至欢迎粉丝锁场,能卖出一张是一张嘛,但是隔壁的《战狼2》上座率都80%以上了,《三生三世》的场子却不足10%,那我们就不得不调整排片了。”


锁场不成,反被群嘲,“羊毛”也变得愈发敏感。在微博指责“狼粉”的不当言论,认为其对《三生三世》的票房带来负面影响,并表示吴京关于“小鲜肉虚高片酬”的言论存在误判,疑误伤自家爱豆。



不过对于曾在网上贩卖《战狼2》资源的“羊毛”,是否也该接受声讨呢?



《三生三世》上映一周,目前的票房是4.93亿,算是相当不错的成绩了。可看看这个日票房的走势,想完成8亿保底,恐怕也没那么容易。



8月11日,李易峰的《心理罪》即将上映,作为其转型后的首部作品,粉丝都极为重视。不过《三生三世》的锁场风波在前,有关《心理罪》的锁场也备受关注。


即便如此,蜜蜂们依旧表示:“锁场还是会做的,毕竟这是部小题材类型电影,受众面比较窄,排片不会太理想,但后续的填场也会严格执行。既然已经‘出圈’,也想让大众圈层看到,这并不是一件负面的事情。”目前,他们开设了Owhat票款链接,组织集中查漏补缺,对锁场、取票及拍票根等工作进行补充。


嗯.....peipei只想说,证明粉丝们是否是真爱(you)你(qian)的时候到了!你们尽情玩儿,但可别坐进全聚德里不点烤鸭,光点甜面酱蘸黄瓜哦摊手~


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