《罗小黑战记》是如何在这6年间刷存在感的?

ACGx 2017-08-09 20:09 阅读:59

题图 / 罗小黑战记

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这是新国漫研究所第15期

一个行业的重新崛起和发展,会让原有的经典产品脱胎换骨,以崭新的形式呈现在用户面前,这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字,比如“新国货”。

ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础,以每季新出的国漫作品为选题,分析它们在二次元内容产业链上各个环节的概况。

本期,我们选择《罗小黑战记》。


5分钟时长的网络动画

《罗小黑战记》是由寒木春华动画制作,从2011年3月17日开始更新的网络动画,截至2017年7月31日,总共更新了26集,是国内更新速度最慢的连载动画,被粉丝们称为“有生之年系列”。目前该片在b站上的总点击量为2924万,7月31日更新的第26集单集点击量为58万。

就一部每过2~3个月才更新一集,且每集仅5分钟正片时长的网络动画来说,《罗小黑战记》6年以来获得的关注度甚至超过了最近这几年出现的部分国产网络动画。

看似简单的动画线条,却能展现流利的打斗画面以及细致入微的画面背景,再加上有趣的故事情节以及饱满的人设,所以尽管每集正片时长仅5分钟左右,却很难让人将《罗小黑战记》当作传统意义上的泡面番。

另外,动画本身有导演MTJJ个人的浓厚风格,画面中暗藏大量彩蛋,以至于在b站播出的《罗小黑战记》动画里,找彩蛋已经是粉丝们的特别爱好,而出现得最多的弹幕也是“暂停成功”,也因此有曾经搬运动画到b站的up主还专门制作了其中2集动画的彩蛋收集视频。

《罗小黑战记》百度指数


通过动画、表情包双线刷存在感

2011年,国内电视台处在被《喜羊羊与灰太狼》“支配的恐惧”中,网络上则是一派日漫当道的景象。同年仅在网络上播出了2集的《罗小黑战记》立刻以萌萌的人设和非低幼的剧情吸引了观众。

而随动画开播创建,至今有6.5万用户和超过58万发帖量的罗小黑战记贴吧里,粉丝对于这个开播了6年却仅有26集的动画给予极高评价:除了更新实在太慢,其他都很棒!

即使是现在,在“日漫痕迹”严重的国产网络动画中,《罗小黑战记》清新的画风仍旧很醒目。

《罗小黑战记》之所以能够获得很多粉丝的认可,除了“标新立异”的画面以外,另外一个重要的原因是当时正好处于表情包红利期。

在中国网络动画的“闪客时代”,阿狸、兔斯基这些诞生于社交媒体流量红利期的QQ表情包,通过病毒式的用户自我传播在网络上走红,创作者们纷纷成立公司,并围绕表情包通过衍生品和各种授权实现盈利。很快nonopanda、彼尔德、皮揣子等一大批表情包于2010年前后出现在QQ、微博等社交媒体中,它们的特点或萌或贱,极大地满足了当时用户在网络社交上的情绪表达。

《罗小黑战记》中主角罗小黑的外形特点也贴合表情包的特点:线条圆滑、人设讨喜,加上当时表情包们习惯抱团联动,特别是以微漫画互动的形式给粉丝们小惊喜,所以即便是没有看过动画,罗小黑通过表情包走红网络也在情理之中。在《罗小黑战记》动画第一集开播2个月后,第一版表情包开始出现在微博上,2012年3月,罗小黑表情入驻微表情,同时罗小黑官方淘宝店上线。

从2012年到2013年,阿狸背后的公司北京梦之城分别以7万和180万元两次入股寒木春华,最终以51%的占股比例实现控股。目前,罗小黑衍生品的生产和售卖环节主要由梦之城把关,动画仍旧由MTJJ负责的动画团队制作,周边售卖和形象授权向动画输血。

打开罗小黑的淘宝店,绝大多数百元以下的商品和单件商品月均2位数的销售量,显然很难支撑得了一个动画团队的开销。在这6年间,ACGx可查到的罗小黑授权游戏有两款,分别于2015年和2017年推出。另外,关于形象授权,今年罗小黑曾和佰草集品牌有过合作。

正如MTJJ所说,做动画的目的还是奔着商业去的,而对于2~3个月才更新一集的动画来说,细水长流的周边销售和屈指可数的授权或许可以勉强养活团队,然而对中国的动画人来说做动画却不仅仅是为了“吃饱饭”。

再加上最近几年,当网络用户可以自制表情包以后,这些曾经靠网络传播的表情包不再如当年那么吸引用户,而数不清的“萌”系或者“贱”系表情包泛滥于网络,也让如罗小黑一般的表情包“元老”们不得不开拓新的战场。于是,90分钟的电影被纳入计划。


电影或将帮助罗小黑获得最大一次授权金

相比最近几年才发力的国漫IP,表情包们很早就在国漫产业链这条大河里淌过多次。

作为国内最早的表情包IP商业化的公司,梦之城对于旗下表情包们的商业化开发早已持续了数年。然而,梦之城的负责人曾在其他媒体的采访中曾提到,梦之城的衍生品销售链环节,包括淘宝、天猫、线下,人员的培训和扩张等等,是持续亏损的。

通过国外Line、Hello Kitty等表情、形象的盈利状况对比,不难发现,相对于广告、出版物和衍生品售卖等模式,品牌授权是一个成熟的动漫形象IP最主要盈利模式。

正在制作中的《罗小黑战记》90分钟动画电影,对于罗小黑连同它身边其他形象,或许将能收入有生以来最大一次授权金的机会。毕竟《小黄人大眼萌》、《愤怒的小鸟》这些动画电影,已经验证过这种商业路径的可行性。

在罗小黑的官方微博@罗小黑CAT 里,从2011年微博开始更新,大概到2014年上半年,用户的留言基本是围绕“萌”这个词。从2014年下半年至今,留言以催更为主,从这个时期开始,留言数量相比前两年呈数倍增长。

用户留言数量的增长,很大程度上是源自《罗小黑战记》2014年曾在央视新科动漫频道上播出,为其带来大量粉丝。而让催更留言成为粉丝日常的,则是因为从2014年开始定期更新的国产网络动画开始出现。

从双月更到月更,再从半月更到周更,在现在这一大堆周更成标配的国产网络动画中,《罗小黑战记》长达2~3个月的更新时间显然毫无竞争力。在过去,因为精良的画面和流畅的动作以及还算有趣的剧情,尚可以让人忽略漫长的更新时间,不过随着国产网络动画数量越来越多,《罗小黑战记》动画产能严重不足的这一问题也越来越突出。

大量罗小黑动画粉丝在每更新一集动画后,不得不从头到尾再看一次,因为完全不记得之前的剧情。更新过慢这一问题,注定会导致部分用户流失。如今在b站,尽管新出的这一集点击量超过50万,然而即便是加上其他网络播放平台的观众,也很难撑得起《罗小黑战记》的电影票房。

再考虑到这部电影将在2019年才完成,那个时候的国产动画电影市场会是一个什么景象,很难想象。

现在,《罗小黑战记》至少有一件事需要去做,就是尽可能拓宽动画粉丝的数量,然而今年仅更新3集,2018年只有2集番外和3集小短片,在“周更”国产动画大军面前,仅靠质量很难实现粉丝数量的递增。

而电影的营销策略,不止会影响到电影最终票房,也会直接影响到罗小黑电影的品牌授权,甚至有可能对国内那些预备通过电影来实现品牌授权的表情包IP的商业开发产生影响。毕竟,作为表情包IP,现在还没有哪一个能像罗小黑这样至今能靠动画怒刷存在感。


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