这条镇魂街,还真不是你说了算

ACGx 2017-08-03 19:19 阅读:75

题图 / 镇魂街

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即便是你愿世代为曹家抽烟、喝酒、烫头


8月2日,粉丝期待已久的真人网剧《镇魂街》在优酷正式上线。这部由优酷、奥飞剧业、雄孩子传媒、有妖气联合出品,汪东城、安悦溪主演的真人网剧,是2017年最令业界内外关注的漫改真人剧项目之一。

此次优酷在上线第一天就一口气更新了6集,采用每周免费更新4集,黄金会员可在周三“抢先看”2集的模式播出。截止ACGx发稿前,《镇魂街》真人网剧在豆瓣上虽然暂无评分,但从很多观众的具体反应上看,该网剧仍旧引发了不小的争议。


被大刀阔斧改编过的中二网剧

对于很多《镇魂街》粉丝来讲,2016年4月由有妖气出品的同名动画,某种意义上才是他们心中的“原著”。

在那部由卢恒宇和李姝洁执导的动画作品里,用阳版、阴版两条故事线讲述了曹焱兵、曹玄亮两兄弟之间的故事。直到最后一集观众才知道,原来看起来年纪比较大的曹焱兵才是弟弟,而哥哥曹玄亮之所以身体没有长大,是因为他是以亡灵的形式留在了镇魂街。这个“兄弟身份互换”的动画版特有设定,正是让《镇魂街》在众多国漫作品中“封神”的主要原因。

然而按照网剧制作方的说法,《镇魂街》真人网剧是改编自漫画家许辰于2010年创作的同名漫画。由于漫画与动画之间存在巨大的剧情和设定上的差异,所以这部真人网剧引起了众多“动画党”粉丝的极大不满。

《镇魂街》真人网剧豆瓣评论

或许是为了让《镇魂街》更适应网剧这种内容形态,这部真人网剧依然在漫画版的基础上,对故事剧情进行了大刀阔斧地改编。所以在整个观影过程中,在弹幕中随处可见“漫画党”、“动画党”粉丝对《镇魂街》网剧的吐槽:

“咱们给导演寄刀片吧,跟动画差的多,跟漫画差的也多”

“寄啥刀片,直接寄菜刀吧”

不过,如果是对从未接触过《镇魂街》漫画、动画的观众来说,这部真人网剧的实际表现倒也能够激发他们内心看下去的欲望。

网剧给人的一贯印象就是低成本、小制作,尤其是各种“5毛特效”,简直是惨不忍睹。不过《镇魂街》网剧在特效方面倒是下了不少血本,在某些方面甚至可以说是超越了很多在电视台播出的国产电视剧,以至于有观众在弹幕中评价道:“5毛特效?这最起码值10元!”

《镇魂街》的特效算是一个亮点

此外,《镇魂街》网剧的实际表现也可以说是可圈可点。虽然女主安悦溪的演技有的时候多少还是令人感到“捉急”,但汪东城饰演阿杰配音的男主曹焱兵,还是将漫画、动画作品那股“中二”的劲,给活脱脱地演了出来。

而在故事剧情整体方面,《镇魂街》网剧虽然有的时候确实出现了类似“你父亲有寄灵基因,但因为是隐性,所以不表达”这样“中二”度爆表的台词,但好在故事整体并未出现太大硬伤,观众也完全可以当作一个全新故事去观看。

所以即便是有很多动画党、漫画党纷纷表示“毁原作”,并对其进行了各种各样的口诛笔伐,但倘若我们仅仅只是从网剧标准的角度来评判的话,《镇魂街》网剧无疑是合格的。在相比起动画、漫画市场规模明显更大的网剧市场中,这部网剧作品或许能够获得应有的回报。


仍未“全面开花” 的泛娱乐布局

2015年8月,奥飞以9亿的价格全资收购有妖气,这不仅是中国动漫行业史上最大的并购案,同时也标志着原本是从低幼市场起步的奥飞,将进一步向泛娱乐市场发展——“构筑起以IP为核心,集小说、漫画、动画、电影为一体的内容生态,以及横跨媒体、玩具、消费品、教育、主题乐园等板块的产业平台。”

这其中,对《镇魂街》这样在有妖气平台的头部IP进行泛娱乐开发,就显得十分重要了。

在很多人眼中,《镇魂街》的动画无疑是成功的,而网剧方面也似乎也有大火的潜力。不过正如奥飞提出的计划所言,一个IP的泛娱乐开发并非只有动画、网剧等形态,需要做到在各领域都能够成功,才能称作真正意义上的成功。

《镇魂街:对决》游戏类目畅销榜表现

2016年12月29日,《镇魂街:对决》这款手游产品正式在APP STORE上线,可就仅用了一周,这款游戏产品就跌出了畅销榜游戏类别TOP100的位置。而这款游戏的最新版本,也仅仅是停留在了2017年4月28日更新的1.0.7版。

至于说另外一款名为《镇魂街-正版动漫授权格斗手游》的游戏产品,虽然它与《镇魂街》动画第一季下半部的播出时间有所重合,但这并未让这款游戏获得一个良好的收入,在畅销榜游戏类目的最高排名仅达到过188名。

或许手游产品的失败我们还可以用“不好玩”来解释,那么《镇魂街》在衍生品方面遇到的阻力就显得略为匪夷所思了。有知情人士向ACGx透露,直接负责《镇魂街》周边销售的部门,在2016年的总营业额仅为几十万,目前该部门的员工几乎已被全员清退。

虽然奥飞方面并未通过官方渠道公布《镇魂街》衍生品开发方面的实际情况,但淘宝等主流动漫周边销售渠道的实际情况也并不能令人满意。在2016年,最让人留下深刻印象的周边莫过于“曹焱兵、许褚1/8手办”了,然而在淘宝某官方渠道331次收藏的前提下,该商品转化率却并不高,累计评论仅有4条。

曹焱兵、许褚1/8手办 在淘宝上的销售

无论是游戏产品还是衍生周边,《镇魂街》在面向用户终端的几个变现渠道全都受到了不小的阻碍。

说来说去,还是“这届观众不行”。

像《镇魂街》这样的IP泛娱乐开发,在资本、平台的推动下或许是可以用最快的速度“全面开花”,但是能不能收获与之对应的果实,却并不是内容方单方面能够说了算的,终端用户买不买单,仍然是一个很大的问题。实际上,很多国产动漫IP也或多或少地也遇到了类似的情况,这已经成为中国动漫产业目前所遇到的最大问题。

在一年之前,有妖气联合创始人董志凌曾对媒体表示:“《镇魂街》做为有妖气的一个核心品牌,它的商业价值其实是基于这个品牌的多元化开发。”但目前看来,这种多元化开发的首要任务,还是在于普通用户付费习惯的培养。

现在,《镇魂街》网剧已经开始尝试“会员提前看”,而《镇魂街》动画第二季也早已宣布将付费收看。至于这些尝试将如何获得最大化的收益,恐怕就是各大资本、平台和厂商需要认真思考的问题了。


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