前有丧文化后有燃文化 苏宁易购年轻化大促意欲何为

信海光 2017-08-03 00:08 阅读:27
摘要:去年流行起来的葛优躺,不仅在今年热度未减,反而引发了一场丧文化的流行。而其所反映的对当下年轻人的生活方式或者说年轻人对葛优躺这样的生活方式的向往,则体现了二次元时代新生代年轻人的内心写照。闲着没事,谁

去年流行起来的葛优躺,不仅在今年热度未减,反而引发了一场丧文化的流行。而其所反映的对当下年轻人的生活方式或者说年轻人对葛优躺这样的生活方式的向往,则体现了二次元时代新生代年轻人的内心写照。闲着没事,谁不愿意来个葛优躺?即便是忙得没时间上厕所,来个葛优躺仍然很受用。这就是丧文化在年轻人中流行的所在。

而如今,苏宁易购在丧文化之后打出燃文化标签,直接目的则是力求其818发烧购物节年中大促的年轻化,而背后的醉翁之意,则是要从战略上和年轻一代集体搞事情。

丧文化的兴盛与燃文化的引爆

丧文化,看起来并不是一个很褒的词汇,其更多的是形容一种颓废、绝望、悲观的情绪和色彩,是以废柴、葛优躺为代表的一种青年亚文化,反映出的是当前年轻人的精神特质和集体焦虑,被视为新生代心态和心理的一个表征。

然而,正所谓物极必反,正是因为丧文化其直接的代表意义并不是积极、乐观、向上,反倒是为当下刚走出社会开始打拼的95后、00后所认可、所接受、所传播。而稍加观察不难发现,这些口中不离丧文化的年轻人,其实是现实社会中蛮打拼的一族,正是因为在工作中作为职场新鲜人的他们很拼、很敬业,方才让其更羡慕或者说追求葛优躺的闲适。换言之,前有葛优躺,后有燃文化,在虚拟世界很丧,在现实社会很燃是对当下年轻人最好不过的解释。

“你今天,过得燃不燃?每天公司、家两点一线,有空刷刷朋友圈、和小伙伴组队开黑,是不是觉得这样的日子千篇一律、索然无味、low爆了?不要萎靡、不要抱怨,你的生活,可以很燃!”――这正是苏宁易购818发烧购物节要带给用户的一个“悄悄话”,即,苏宁易购意欲通过燃文化为用户带来阳光、乐观、向上的正能量,通过燃文化,尤其是“燃,就现在”,将苏宁易购818发烧购物节不仅打造为电商三大大促之一,而且还能成为95后、00后等年轻人群的“治愈系”大促,不仅是买买买,更要燃燃燃。

主打年轻化 818发烧购物节的背后

实际上,不管是丧文化还是燃文化,其背后代表的都是年轻化的生活方式。苏宁易购818发烧购物节“燃,就现在”,正是其意欲通过燃文化引燃年轻化大促、引爆电商年轻化。

这里的一个背景是,电商行业进入存量时代,80后、90后作为消费主力军,其已然成家立业,在电商消费上相对固化,有着一定的消费规律,增长空间有限。加上80后、85后品牌忠诚度已经养成,对于电商平台而言,更需要新鲜血液来激活市场的流动。

而95后、00后正是电商存量时代中的增量,他们正处于象牙塔或刚刚踏入社会,对3C手机数码、家电和快消品的需求正处于萌生阶段。未来电商行业的格局洗牌,正和这一增量有着密切的关系。换言之,谁能抢占年轻人市场,谁方才能在份额和活力上领先。而如何赢得这部分年轻增量市场,则在于平台定位能否焕新。对此,苏宁易购通过818发烧购物节引燃的年中大促,正可以视作是主打年轻化,从大促到品牌战略层面,对年轻化的追求和塑造。可以说,苏宁易购818发烧购物节,以更加年轻态的促销腔调,实现了对年轻化市场的喊话,表明了苏宁易购品牌焕新的姿态,打开了苏宁易购电商年轻化的正确姿势。

当然,这里所说的电商年轻化并不是从年龄层面简单分层,而是从生活方式年轻化的层面去重新定义电商年轻化,以年轻化赋能电商平台活力,让电商平台的年轻化引燃全民狂欢,这才是电商年轻化的终极要义所在。

整合生态链苏宁易购智慧零售想象空间大

今年3月,苏宁控股集团董事长张近东明确提出,未来零售就是智慧零售,就是运用互联网、物联网技术,感知消费习惯,预测消费趋势,引导生产制造,为消费者提供多样化、个性化的产品和服务。

而今年的苏宁易购818发烧购物节,正是对智慧零售的践行和延展。其中,在818发烧购物节期间,苏宁易购就集结包括天猫、当当、易果生鲜、达令、中粮、酒仙等业内最好的电商平台一起搞事情,而且无论是天猫、当当还是易果生鲜、酒仙网,这些合作伙伴要么是当前的综合电商平台,要么是生鲜、酒水领域的垂直电商,如今,苏宁易购将这些平台一起集结起来,正是对苏宁易购生态链整合能力的一种体现。

不仅是和多平台集结,今年818发烧购物节期间,苏宁易购还特别邀请了海尔、TCL、创维、夏普、小米、华为等品牌Boss站台,以超级优惠政策并通过直播平台派发红包等形式,燃爆818发烧购物节。

由此更可以进一步看出,苏宁易购在智慧零售时代整合生态链的决心和能力是足够明显的。而如果只是这样,或许还不够燃。为此,苏宁易购还与ofo、唱吧、咪咕音乐、肯德基、饿了么等开启跨界联合,从出行、娱乐、美食等方面,引领全行业狂欢。此外,苏宁易购还以一个账号打通6大产业,消费者凭借一个账号即可享受到购物、PPTV、龙珠、苏宁广场、苏宁影院等多方面的品质服务。

可以说,818发烧购物节不仅是苏宁易购线上线上的自融合,而且还与上游制造商、电商平台、跨界合作伙伴等集体联袂上演燃爆文化。如此带给用户的自然是年轻化十足的消费方式和生活方式的升级体验。而随着818发烧购物节的高潮将至,苏宁易购电商年轻化转型的想象空间也才刚刚打开。

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