张朝阳的老树开新花:搜狐第二季度收入环比增23%,走上正循环上升通道

李瀛寰 2017-07-31 20:56 阅读:81



在AT快要垄断行业声势之时,搜狐的成长为互联网带来了新亮色。

7月31日,搜狐公司公布了2017年第二季度未经审计的财务报告,总收入4.61亿美元,较2016年同期增长10%,较上一季度增长23%。

这一季搜狐财报亮点非常多,不仅搜狐视频本季度加速摊销,预计下季度亏损大幅减少,而手游收入较上一季增长43%,更让搜狐有了长远谋划的“现金发动机”,更引人注目的是,财报公布当天,搜狐宣布本季收入已达2.11亿美元的搜狗计划在美秘密提交IPO申请。据悉,目前,美国存托股份的发行数量和总金额尚未确定,本次IPO会在市场条件允许的情况下尽快开展。

这一季的搜狐业绩无疑给当前相对沉闷的互联网行业带来了“兴奋剂”,而更让人深思的是,搜狐何以能走上正循环上升通道?

显然搜狐能有今天的抢眼成绩并非始于今日,而是基于这一两年来的长远布局,尤其是张朝阳对产业趋势的判断,更值得我们思考。

搜狐视频本季度加速摊销,2019盈利的目标有望达成

张朝阳在这次搜狐财报会议上仍然表现得非常坦率,他直言,“搜狐品牌广告业务表现差强人意,主要是由于视频广告销售疲软。”的确,本季搜狐品牌广告收入为8600万美元,较上一季度仅增长6%。

作为搜狐媒体业务的主要收入来源,品牌广告其实已经走到发展瓶颈,增长趋缓这已经是必然。所以,在应对这一趋势之时,张朝阳早就有所布局,搜狐视频早已经把重点转向发行自制内容,以此大幅节约成本,从而改善2018年的盈亏表现。

当其他互联网视频公司还在为大剧版权而烧钱时,搜狐最早退出,“在2017年之后不再角逐‘傻大剧’,将重点转向发展已经成熟、口碑良好的自制剧体系。”

除了节约成本之外,大力打造独家自制优质内容,这其实更是应对市场趋势的另一高招。当前,不仅搜狐自制剧制作能力大幅提升,而且更在网民心中已经形成了“搜狐出品”的品牌效应。根据此前规划,仅2017年,搜狐自制剧近二十部,其中包括《无心法师》、《法医秦明》、《刺客列传》等等已经形成口碑的网剧第二季。

这也让搜狐视频盈利路径变得非常清晰:通过制作成本较低的自制剧,吸引大量付费会员,从而改变视频营收结构,转为“广告费+会员费”模式。所以,在众多视频公司中,搜狐视频率先提出2019年实现盈利。

从第二季度财报来看,目前搜狐视频自制出品策略已经形成了正向发展态势,多部精品自制大剧《刺客列传2》、《画心师》、《屏里狐》等播放不断攀升,已经开始拉动广告、会员和付费平台的增长,自制出品正成为搜狐视频最重要的战略方向。当然,搜狐视频还在各大类内容上保持力度,在国产大剧、综艺、美剧等内容领域发力。

不再无谓地烧钱,打造独家优质自制剧,以内容赢得用户,形成广告、会员和付费模式的有机成长,今天搜狐财报已经证明,张朝阳对视频行业的发展判断方向正确,搜狐视频改变烧钱模式初见成效,2019盈利的目标有望达成。

游戏增长43%,手游重回行业领军位置

这一季搜狐财报的增长峰值来自在线游戏,财报显示,第二季度,搜狐在线游戏收入为1.22亿美元,较2016年同期增长23%,较上一季度增长43%。

作为搜狐集团子公司的畅游,本季总收入为1.5亿美元,根据非美国通用会计准则,归属于畅游公司的净利润为6100万美元,同比增长68%,环比增长72%,达到了公司更新后的预期值。

事实上,在游戏领域,搜狐这两年发展有些曲折。进入手游时代后,搜狐的现金牛——畅游因为转身迟缓,一度落后,在游戏行业失去主导地位。尽管外界质疑声有之,但张朝阳并没有焦虑,对于有着深厚用户积累的畅游而言,需要的是只是时间。

事实证明,张朝阳的判断是对的,良好的移动社交体验、移动操作玩法,《天龙八部》在5月18日全渠道上线当天,就冲上APP Store排行榜首位,受欢迎程度超出预期。截至到二季度末,大批玩家给予这款手游极高关注。

有了《天龙八部》手游成功发行,第二季度,畅游移动游戏的总计平均月度活跃用户数为740万,同比增长208%,环比增长573%。移动游戏的季度总计活跃付费用户数为250万,同比增长317%,环比增长733%。

更值得关注的是,搜狐在游戏方面的未来发展空间更有想像力。其一,张朝阳早已收购诸多优质IP,囤积了大量IP资产。畅游已经储备了多款新游戏,未来会以MMORPG、休闲竞技及策略类三类游戏产品为核心,坚持精品化游戏战略,继续打造爆款;其二,今天的搜狐已经可以做到“影游联合”,利用矩阵整合优势,将游戏与娱乐充分打通,形成“大IP模式”,也正是搜狐布局多年的优势。

据悉,搜狐不仅计划制作《天龙八部》网剧,还储备了《鹿鼎记》、《雪山飞狐》等大量金庸小说IP,以及其他爆款IP的游戏、视频开发权。

今天,腾讯、阿里向娱乐行业延伸,其目标正是瞄准IP经济。从游戏或者视频向更广泛的娱乐领域进军,布局大文娱。但不可否认的是,要想实现游戏的后续开发,形成“大IP模式”,就必须要有极强的网剧制作能力,而这一点正是搜狐的优势,也是张朝阳这几年的布局重点。

手游重回行业领军位置,而且游戏收入增长迅速,再加上已经形成的自制剧生产力,今天的搜狐显然已经具备影视娱乐与游戏联动的IP生态打造能力,这让搜狐在未来的IP经济时代更有发展想像空间,这才是最值得行业思考之处。

搜狗收入2.11亿美元,秘密提交IPO

搜狗在美秘密提交IPO申请这一消息其实并不意外,搜狗业务的成熟更是瓜熟蒂落。

财报显示,第二季度,搜狗收入达到2.11亿美元,较2016年同期增长20%,如果以人民币计算,收入较上年同期增长26%。整体来看,受益于移动流量增长和搜索广告市场回暖,搜狗整体收入增长重新驶入“快车道”,超出之前的指引并继续高于行业增速。

事实上,今年6月底,搜狗整体搜索流量就已经比一年前增长24%,特别是移动端流量增长50%以上,占比已接近80%,市场份额继续提升。搜狗手机输入法用户规模快速成长,根据艾瑞咨询数据,用户基数较一年前增长70%以上,稳居国内以DAU计的第三大手机应用,市场份额绝对领先。

搜狗的成长有目共睹,尤其是这一两年内在人工智能领域的发力更让人印象深刻。第二季度,搜狗以人工智能为核心的技术和产品创新不断,如自主研发的问答、语音和翻译等技术已被应用于搜索和输入法等产品中。另外,在语音方面,搜狗手机输入法的语音输入日频次已达2.6亿次,比一年前增长80%以上。

此外,搜狗与腾讯在产品合作方面取得了新进展,如搜狗百科为微信内搜索提供独家百科内容,搜狗机器问答技术为腾讯智能服务开放平台云小微提供技术支持等。

以技术取胜的搜狗,走上IPO之路已是必然。

总结:张朝阳破局“难啃骨头”

技术的归技术,娱乐的归娱乐,从今天搜狐的发展来看,无论是搜狗的前沿技术把握,还是搜狐视频对于用户娱乐喜好的了解以及游戏产品的再次做大,这其中我们不仅能看到搜狐的张力,还能看到张朝阳对于搜狐不同业务的长远布局。从第二季度财报来看,搜狐的视频、搜索、游戏等核心业务都已经走上正循环上升通道。

更值得思考的是,张朝阳布局下的搜狐,并没有玩什么最新的共享经济,而是将视频等互联网行业最难啃的骨头做出了新意思,老树开新花,以新思路让行业破局,这才是更有启示之处。


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