中国电影30年未能做到,中国游戏10年做到了

李瀛寰 2017-07-30 19:19 阅读:137


与好莱坞并肩站在一起,以对等身份平分秋色,这是中国文化界一直以来的愿望和追求。现在,中国游戏做到了。

7月29日,美国华纳兄弟互动娱乐宣布,与游族网络达成战略合作,游族网络将与HBO全球授权团队一起,共同把《权力的游戏》改编成一款经典手机游戏。好莱坞联手中国游戏厂商开发全球顶级IP,这无疑是上海2017ChinaJoy期间最重磅的消息。

《权力的游戏》无须多言,尤其当前正是第七季强势回归之时,“权力热”再上巅峰。自2011年开播,“权力热”就一路看涨。《权力的游戏》第六季平均每集全平台观看人数达到2330万,比第五季增长15%,已成为美国HBO电视网史上观众最多的电视剧集。《权力的游戏》开播至今,已获得235项专业奖,601项提名,拿下38座艾美奖奖杯,成为正统史诗奇幻影视剧的里程碑之作。

今天,这个全球顶级IP拥有从衍生商品到葡萄酒再到旅游业的各种IP产品,《权力的游戏》已经快形成了一个经济王国。而现在《权力的游戏》将其IP打造最核心的产品——手机游戏授权给了一家中国游戏厂商来开发。更何况,游族网络获得《权力的游戏》IP授权,是美剧IP在国内的首次授权。

这一切不能不让行业震惊,也更让人好奇,凭什么游族网络能与好莱坞并肩站在一起?

中国电影30年未能做到,中国游戏10年做到了,到底是为什么?这一点显然更值得中国文化产业深思。

中国游戏走在全球文化破局的路上

《权力的游戏》手机游戏开发授权给中国企业游族网络,这件事引发轰动的核心要素其实有两个:顶级IP和手机游戏。而这两者正是今天全球文化产业的最顶峰。

一直以来,人们认为文化产业的代表应该是影视文化,所以,在中国文化向全球的破局中,中国电影一直走在前列,甚至已经尝试了十几年。

二十多年前,最早是一批成龙等知名影星进入好莱坞,历尽千辛万苦争取角色,包括合拍电影,但这些电影更多还是赚中国观众的票房。在近几年的电影原创IP时代,中国电影已经有了打造知名IP的理念,也进了诸多努力。如《金陵十三钗》邀请好莱坞影帝克里斯蒂安·贝尔出演男主角,这是引入好莱坞资源模式;还有采用好莱坞模式的,如《长城》就是采用好莱坞剧本、好莱坞制片流程、海外男主角、好莱坞特技公司等,但结果差强人意。

随着中国经济实力的提升,当原创原创受阻后,中国企业开始以资本强势进入好莱坞,如万达、阿里收购了不少好莱坞老牌公司,甚至在好莱坞大片的投资中占据一席之地,如阿里影业在《谍中谍5》的资本投入。但资金投入只能说明阿里影业有投资眼光,《谍中谍5》票房大热让中国企业赚到了钱。

可以说,金钱难以令中国企业在全球文化IP打造过程中占据主导力量,中国企业在全球影视作品的打造中仍处于边缘地带。

而今天,全球已经进入电影与动漫、游戏共同引领文化的时代,很多好莱坞影视大片的IP源头就是动漫或者游戏。如漫威基于漫画改编的系列电影《美国队长》、《复仇者联盟》等,如《古墓丽影》和《魔兽》这些根据经典游戏而制作出的大片。

在这个游戏能够左右全球文化产业发展的新时代,中国游戏企业率先成为全球知名IP作品群打造的重要一环。换言之,在触及全球文化IP打造核心层面,中国电影30年未能做到,中国游戏10年做到了,这正是华纳兄弟互动娱乐与游族网络合作一事让我们看到的本质。

这也是游族网络与好莱坞并肩之时给行业的启示:中国游戏产业其实正面临着前所未有的新时代,与电影产业相比,中国游戏产业更有机会引领中国文化在全球的破局,也可以说,这是中国文化的“弯道发展”机遇。

游族网络IP观:打造符合国际主流趋势的IP生态

过去全球文化IP打造缺乏中国身影,中国经济崛起后中国游戏企业已经有机会参与全球文化IP打造。但能抓住这一机遇的为何是游族网络?

华纳兄弟互动娱乐全球开发与工作室执行副总裁-Steven Chiang在与游族网络战略合作发布会上特别说到,与游族网络的合作特别棒。在好莱坞的严苛标准之下,之所以能将《权力的游戏》手游开发授权给游族,其原因其实也不难理解。



在所有中国游戏企业中,游族网络在国内首提影游联动模式,而且擅长围绕IP充分挖掘多维度娱乐体验。此前,游族网络已经接连推出过《盗墓笔记》、《刀剑乱舞-ONLINE-》中文版、《大军师司马懿之军师联盟》等多款知名IP产品;且在全球游戏发行上优势明显,产品发行范围覆盖190多个国家与地区,并于今年被Google与国际传播巨头WPP旗下权威调研公司Millward Brown评为“中国出海品牌30强”之一。

与此同时,游族网络不仅有中国科幻史上第一巨作《三体》版权,以IP为核心打造系列电影、游戏、动漫、小说、商业地产等大文化产品体系,还获得了知名IP《盗墓笔记》授权,携手南派三叔共同塑造全球经典文化品牌。

不仅全球顶级IP找上游族,国内大IP也看好游族,这并非意外。一直以来,在游族发展“影游联动”IP运营理念之时,更强调的是影视与游戏两大文化分支围绕同一个IP生产相关联的产品,让差异化的跨界产品之间相互联动,从而让IP价值的长尾效应在此过程中凸显。

更重要的是,在发展影游联动的过程中,游族网络董事长兼CEO林奇所强调的对于电影与游戏发展的深刻理念,如林奇在此前采访中所讲,游族要做的不仅是IP系列电影,而是一个游族的IP管理工程,从打造单个科幻IP,向培养泛科幻IP集群升级,从而打造IP发展新生态。

从IP生产、到IP管理工程再升级到IP生态,这是游族的创新,也是符合国际主流趋势的玩法。这才是华纳游戏与游族网络联手的真正原因。



当然,打造IP生态的背后更有着游族网络的“独家武器”,一是用户的数据,这也是整个游族网络集团,在未来3到5年甚至10年之内应该一直坚持的根本。

IP是不变的,数据对应的人群、人群的行为是不变的。围绕着人的这些行为和逻辑、数据和用户在互联网线上和线下的种种生活习惯,这些不会变化。基于以数据为中心的产品业务、流量业务和任意互联网形态的产品的分发业务,这让游族可以全面把握影游联动产品所对应的消费者人群。这也是全球范围内未来文化产业发展的关键。

二是兼具互联网思维及跨界运作的80后国际化团队。游族网络有美国分公司,其人才团队不仅熟知华尔街金融运作、深谙好莱坞电影运作模式,更懂中国电影市场,他们把全新的变革思维及互联网开放、包容、平等、自由的思想带入中国电影中,与最优质的企业合作。

通过以上的分析,其实我们不难看到的是,在今天的中国游戏公司里,游族不仅有着全球化发展理念、有着影游联动的大IP生态战略,还有着精准对接消费人群的用户数据,当然更有着游戏开发的最根本的实力。

从游族网络身上,更能给我们启示的是,中国游戏产业其实有抓住全球文化发展的实力。但也不得不说的是,游族网络今天能与好莱坞并肩合作,是基于几年以来务实布局的结果,这也是游族网络的护城河。

理念变革:中国顶级IP指日可待

中国电影试图打造全球原创大IP 努力历程,其实一直是中国文化的梦想,那就是让一部中国人原创的作品成为世界文化的核心,但今天来看,这一梦想正由中国游戏企业在推进。

首先,从这次华纳兄弟与游族网络的合作现场来看,游族网络努力营造出还原《权力的游戏》经典场景的沉浸式体验,大到整体舞台设计、流程,签到板,入口通道的城墙、门框,陈列的各大家族的旗帜,互动游戏的千面墙设置,以及环绕会场的由爱乐乐团演奏的影视剧曲目,小到烛台、餐具、摆盘、糖果等,都充满了影视剧的经典元素与风格,让现场来宾置身于奇幻的中世纪世界。

这不仅仅是一场发布会的用心,其实更显现出了游戏企业对于IP文化的理解,游族网络对于《权力的游戏》的场景还原能力已经先声夺人。正如游族网络首席运营官陈礼标所说:“我们做这个产品的第一点就是希望非常好地还原作品原汁原味地呈现给大家,不管是对家族、人物、战争的场景我们都做了非常好的还原。”



游族网络首席创意官崔荣则表示,将发挥游族的研发与发行优势,对《权力的游戏》IP网络游戏进行颠覆性升级,不仅还原经典故事及世界观,更以权力的更替与争夺作为产品的核心设计,把IP中最精彩的部分进行演绎,挖掘出电视剧未能淋漓尽致展现的部分,力争打造出现象级游戏产品,在游戏市场奏响冰与火的战歌。

在《权力的游戏》手游开发之外,这次发布会上还让我们看到了游族网络对于未来IP发展的思考。陈礼标表示,游族网络引进IP的三个标准是,优选、顶级与全球化。整体来看,游族在引进IP时考虑更多的是质量而不是数量,不仅要影响力达到亿级粉丝以上,品质及口碑皆为上乘,而且题材与粉丝都要全球化。

而在具体的合作过程中,游族网络也会坚守三个理念:第一,“有爱”,所有参与项目的游族员工都必须对IP有非常深入的了解和热爱。在寰寰姐看来,某种意义上,这才是IP文化发展的真正本质。


第二,“开放”。如《权力的游戏》产品不仅有华纳和游族的参与,还会有顶级的美术外包公司、顶级的渠道等,只有开放的方式才能达到顶级的IP、顶级的发行团队、顶级的资源去配合。

第三,“共享”。游族网络很谦逊,在开发顶级IP之时,会与产品生产、创作有关产业链条上的所有参与方都进行共享收益,未来在爱的前提下用开放的方式共同分享顶级IP的收益。

不得不说,游族网络虽然拿下了全球顶级IP的手游开发,但从游族网络的合作理念来看,这是一个“粉丝视角”的做法,这是真正热爱、全心参与、共同发展的新一代IP发展模式。

很多时候,企业开发产品经常有着“上帝视角”——开发一个产品俘获粉丝,让企业发展。但进入动漫、游戏为主的新文化世代,游族网络的“粉丝视角”才是未来文化发展的主流趋势。

真正的热爱、全情投入、粉丝家园共享,唯有如此,中国顶级IP才有可能打造出来。从游族网络来看,今天中国游戏企业目前已经成为全球经典IP打造的重要一环,未来打造出的游戏升级为全球化IP的概率会更高。

结语:游戏产业更需要大格局

在全球文化产业变革的今天,此刻游族与华纳的合作,已经成为国内游戏公司参与全球经典IP打造的样本。

今天的游族网络不仅有着影游联动、多年布局等发展优势,更有着大格局,如陈礼标所说,目前游族网络在全球化IP布局上两个思路,一是与全球顶级的版权方合作;二是围绕全球化顶级IP进行拓展。

目标盯准全球顶级,才能有“顶级”思维下的的战略布局和执行打法。

机遇使然,今天的中国游戏产业已经率先跻身世界文化舞台的中心。中国电影30年未能做到,中国游戏10年做到了。

但在抓住机遇、引领中国文化产业迅速繁荣之时,我们更应该看到游族网络一系列打法所带来的启示。


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