华为三十而立:手机业务策动“大象快跑”

宿艺 2017-07-28 15:00 阅读:465
摘要:文/壹观察7月27日,华为发布了2017上半年经营业绩,实现销售收入2831亿元人民币,同比增长15%。其中,消费者业务销售收入达1054亿元,同比增长36.2%,占华为总收入37%,已成为策动华为“

文/壹观察

7月27日,华为发布了2017上半年经营业绩,实现销售收入2831亿元人民币,同比增长15%。其中,消费者业务销售收入达1054亿元,同比增长36.2%,占华为总收入37%,已成为策动华为“大象快跑”的新发动机。

华为成立于1987年,这家刚刚踏入“而立之年”的公司,不久前成功进入美国《财富》杂志公布的“世界100强”,排名第83位,是前100强唯一的中国大陆民营科技企业。

华为三十而立

《财富》世界500强排行榜被视为衡量全球大型公司的最权威榜单,根据美国《财富》杂志统计,美国企业存活到50年的只有2%,大量中小企业平均寿命不到7年,大企业平均寿命不足40年,一般的跨国公司平均寿命为10-12年,1000强企业平均寿命为30年,而世界500强企业平均寿命为40-42年。

三十而立的华为,首次进入世界500强企业是2010年,距其成立仅有23年。与之相对应的是,成立于1976年的美国苹果公司首次踏入世界500强是在2001年,此时公司成立25年。

几乎没有人预料到,这家起步于中国农村电信市场的中国科技公司,可以在三十年创造不断冲刺记录:

华为于1996年开启国际化,与爱立信、摩托罗拉、诺基亚、西门子、阿尔卡特等全球主流电信企业相比非常青涩。通过二十年全球征战,华为今天已经击败了上述所有国际电信巨头,甚至甩开了第二名爱立信在世界500强榜单300个身位。

2002年,华为曾遭遇国际巨头思科“狙击”,无奈暂时退出美国市场。而在15年之后的2017年一季度,华为在服务提供商(SP)路由器和电信级以太网交换机(CES)市场首次超越思科占据全球榜首。钱伯斯当年“最大的竞争对手就是华为” 一语成谶。

在智能手机市场,华为于2011年开始向大众消费市场转型,经过六年时间已从为运营商贴牌的“白牌”手机业务,成长为与三星、苹果并列的全球前三大智能手机企业。

《壹观察》认为,相比爱立信抛弃手机业务向传统电信业务收缩、苹果从PC业务向智能手机和移动互联网转型,从传统电信设备企业向云计算、企业业务、智能终端等消费者业务全面布局的华为,实际上选择了向B2B和B2C市场同时变革的艰难之路。2011年华为提出“不仅仅是世界500强”理想,曾遭遇业内嘲讽和争论,但很少有人理解华为向“Leading New ICT”变革的决心。六年之后,三十而立进入世界100强的华为,兑现了这一诺言。

华为新“发动机”

《财富》世界500强排行榜对企业的评选包括营收、公司治理、品牌等诸多指标。华为从2010年以销售额218亿美元、排名397位,到以2016年的785.108亿美元销售额、排名2017榜单第83位,成为攀升速度最快的中国科技企业。其中于2011年成立消费者BG,是策动华为“大象快跑”的最新发动机。

从数据来看,2011年刚刚成立的华为消费者BG营收为446亿元人民币,占比华为当年整体营收的21.9%。根据华为消费者BG最新公布的数据,2017上半年营收达1054亿元,同比增长36.2%,占华为总收入的37%,拉动华为公司营收同比增长15%

早在2016年1月,任正非曾在内部讲话中提出“终端要敢于在5年内超越1000亿美元的销售收入”。随着三大业务预期的增长速度,同年6月任正非再次提出华为公司2020年销售收入要超过1500亿美元(约合1万亿元人民币),足可见对消费者BG承担华为新增长“发动机”的期盼。

《壹观察》认为,任正非的对华为消费者BG的底气,来自后者继承了华为公司成立以来一直对技术和品质的苛刻坚持,正是这种近乎“偏执”的气质,让华为手机企业厚积薄发,不仅在2015年之后的智能手机红海市场得以“逆市”增长,并给华为在全球消费者之中赢得了大众品牌声誉。

从技术上来看,华为是中国研发投入最高的民营科技企业,每年其10%以上的营收都投入研发。2016年其研发人员数量达8万名,占比公司员工总数45%;当年研发支出人民币763.91亿元,占红色总收入的14.6%。据统计,近10年华为累计投入研发费用超过人民币3130亿元。

华为同时是中国专利数量最多的科技企业,截至2016年12月,华为累计获得专利授权62519件;累计申请中国专利57632件,累计申请外国专利39613件,其中90%以上为发明专利。

对于产品品质,任正非曾在内部讲话中强调:“产品质量是品牌长青,基业永存的核心,华为品牌一直视质量为生命线”。根据2016年中国移动发布的年度质量报告数据显示,在各个价位段,华为和荣耀的产品品质全部排名第一。在央视《寻找中国顶级制造》节目报道中,荣耀手机成为重点推荐案例,其所有产品开发采用的品控标准(TR6)甚至超出欧洲、美国的强制认证要求。在央视现场实际测试中,荣耀7手机在近距离接受爆破测试之后,手机外观完好,仍然可以正常使用。

正是基于对技术持续投入和对品质苛刻要求,让华为和荣耀在红海的智能手机市场赢得了用户认同。根据国家调研公司IDC数据显示,2017年第一季度,华为在全球智能手机市场稳居第三,出货同比增长21.7%,这也是国产手机品牌在全球市场首次接近10%的“红线份额”。

具体来看,在欧洲市场,华为智能手机发货量同比增长18%;亚太区域,东南亚、中亚、日韩等市场智能手机发货量同比增长均超过45%;在大中华区,华为、荣耀双剑合璧,智能手机发货量同比增长24%,市场份额达到22.1%,这也是中国智能手机市场有史以来首个份额突破20%的智能手机品牌(三星曾在2013年份额达19.7%)。

华为智能手机高速增长背后,荣耀的助推作用功不可没。根据赛诺公布的2017上半年中国手机市场数据,荣耀以2634.6万台销量、366.03亿元销售额领跑互联网手机行业,坐稳互联网手机第一。

如果按照华为公布的上半年智能手机发货量 7301 万台,与赛诺统计的荣耀2634.6万台出货数据对比,荣耀品牌在华为手机整体出货占比已超过36%。

从某种程度而言,荣耀一方面在互联网手机品牌竞争中完成对小米的“压制”;另一方面在在华为手机品牌向4000元以上高端价位冲击同时,及时补足2000-3000元中高价位段,与OPPO、vivo进行同价格段竞争。

产品能力和品牌溢价的成功提升,让华为和荣耀避免了国产手机常用的红海市场价格战策略。在《福布斯》公布的2017年全球品牌价值榜单中,华为成为唯一上榜的中国企业。2017BrandZ全球最具价值品牌百强榜单,华为位居榜单第49位。根据IPSOS调研结果显示,华为的全球品牌知名度提升至81%;据贝恩咨询公司在中国市场启动的净推荐值(NPS)调研分析报告显示,智能手机行业里,华为、荣耀和苹果手机并列第一,NPS高达47,且比排名落后的品牌,NPS高出44%。而在赛诺最新公布的“2017Q1品牌净推荐值”榜单中,华为品牌的净推荐值高达48.6%,高于苹果的44.9%,荣耀品牌的净推荐值也首次跻身TOP3,达到37.4%,远超OPPO、三星、小米、vivo等手机品牌。

由此看见,对技术和品质的坚持已成为华为消费者BG“逆市”增长的源动力,而市场份额和品牌影响力的快速提高,也为技术投入和品质持续提升之间开启了正向循环。

华为、荣耀手机变量:“端-云-芯”战略

在今年第16届中国互联网大会上,余承东透露称,华为正在将人工智能技术与芯片技术融合。在近日举行的华为消费者业务年中业绩报告会中,余承东进一步表示,华为将在今年九月发布自家的人工智能芯片。在业界看来,这将是华为新的“端-云-芯”协同战略动作之一。

实际上,华为在人工智能领域做过很多探索,包括2016年底由荣耀发布的首款人工智能手机——荣耀Magic。

华为消费者业务年中业绩沟通会上,荣耀总裁在接受媒体采访时表示,“开启手机智慧之门”的荣耀Magic是华为、荣耀在人工智能上的探索,它验证了很多东西,这也是Magic最大的贡献,“除了荣耀Magic之外,还有一些关于人工智能的研究,未来会逐步体现于产品设计之中。”今年发布的荣耀双旗舰,就搭载了荣耀Magic Live系统的相关AI功能,如荣耀V9支持室外停车位置记录等。从这一点也可以看出,背靠华为公司的研发实力,荣耀的科技研发与创新,在行业之中已先行一步。

据悉,华为预计到2025年,超过90%的智能终端用户将从这种个性化、智能化的智能个人助理服务中获益。目前,全球唯一真正接近“端-云-芯”协同战略的企业,实际上只有苹果,其2016年公司营收已超过2100亿美元,足可见华为消费者业务的野心和目标。而作为华为更新技术、更年轻人群、更非传统理念试验田的荣耀,无疑将作为先遣队承担更为重要的角色。

《壹观察》分析认为,荣耀作为华为公司的互联网手机品牌,正不断以自身模式进化,推动华为消费者业务增长的同时,继续为行业提速。华为与荣耀双品牌协同发展的战略,也有效拉升了华为消费者业务乃至华为集团的增长率与影响力。过去三十年是人类历史科技进步最快的飞跃阶段,基本每隔十年左右就产生重大技术突破,推动新的科技巨头诞生和“旧企业”淹没。华为可以在三十年不间断冲刺奔跑,完成从科技初创公司到世界百强企业的演进,除了巨大的中国市场崛起,其自身对技术投入和品质的“偏执”,敢与世界一流企业“叫板”的勇气,是其可以踏准每一波技术变革趋势的重要原因。

“三十而立”对于中国人而言,指的是经过磨砺和成长,可以独立承担起自己家庭和社会的责任。而对于中国企业而言,“三十而立”的华为是最好的一面成长“镜子”。

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