雅迪打造“717电动车骑行节”,意义与价值何在?

李东楼 2017-07-27 08:55 阅读:330

文/李东楼

中国的互联网公司最擅长造节,比如618、双11、双12等都早已经被各大电商平台打造成为了被消费者所熟知的购物狂欢节。然而,电动车行业在国内发展二十多年当中,却从来没有一个属于自己的节日,不过,这一缺憾近日被国内电动车行业的领导者雅迪所弥补。

雅迪打造“717电动车骑行节”,引发行业狂欢

就在近日,更高端的电动车-雅迪发起并主办了中国首届电动车骑行节,这一活动于7月17日开幕,为期一周,因此也被业内称为“717电动车骑行节”。虽然,这是雅迪举办的首届骑行节,但是从线上和线下的声势来看,雅迪已经成功引发了一次行业的跨行业的大狂欢。

在线上,雅迪联合海信、苏宁、创维、长虹、好想你、梦洁家纺、良品铺子等全国30多家品牌微博蓝V,一起发起骑行节活动和话题,跨界推广骑行节,这使717骑行节不仅是电动车行业的节日,更是成为全社会各个行业的用户都关注的大众节日。根据统计,截止到目前,有关“717电动车骑行节”的话题,在新浪微博上有438.3万次阅读、8.6万次讨论。

在线下,雅迪在全国各大城市分别举办了飞车大赛、改装大赛、骑行大赛、赛歌会、冷餐会、啤酒会、篝火晚会等不同主题的活动,来营造行业内节日狂欢的气氛。而雅迪举办这一活动也引发了车友粉丝们的共鸣,在南京、北海、郑州、济宁等地,车友们分别举行了彰显青春激情、分享骑行乐趣的雅迪主题party,并组成荧光街头骑行队绕城骑行,把骑行节的理念传播到城市的每个角落。与此同时,雅迪还在各大线下门店同步举办高端电动车骑行体验活动,甚至还邀请了网络红人到门店进行活动直播,进一步营造节日气氛。

雅迪打造“717电动车骑行节”有何现实意义?

那么,问题来了,雅迪为何要花费如此大的力气,打造这样一个行业性的节日。而雅迪一手打造的717电动车骑行节,最终对于行业和社会又有哪些积极意义呢?

首先,就雅迪自身来看,打造717电动车骑行节,对其进一步提升品牌知名度和影响力一定会有巨大的帮助。一方面,雅迪作为这一节日的打造者,自然能够“近水楼台先得月”,产品也更受到消费者关注和青睐。而在骑行节期间,雅迪也顺势推出了兼具时尚外观、靓丽造型、强大功能、优良品质、舒适的骑乘体验等五大特点的“莱恩”和“悠米”两款2017年新车,引起车友们的争相体验。

另一方面,通过发起举办这一行业性的活动,也能够进一步巩固了雅迪作为国内电动车行业引领者的品牌地位,更加使得雅迪在全球范围内进一步提升自己的品牌影响力和美誉度。正如一家美国媒体报道称,在骑行节上大出风头的雅迪电动车,实现了智能IT的完美结合,符合美国消费者对智能化产品的需求,“可以看出雅迪一家经验丰富、用心做产品的企业,质量极其出色。”

其次,“717骑行节”期间,营造节日狂欢的气氛,吸引车友参与到活动当中,打造骑行文化,这必然使得车友对电动车行业和产品有更多的关注,也能够让更多人重新认识电动车行业。

实际上,“717骑行节”虽然是雅迪创造,但随着这一节日的连续举办,必然将使得整个电动车行业集体受益,很可能像“双11电商购物节”,成为一个行业的独特的文化符号和消费现象。正如双11购物节推动了电商行业的迅猛发展,对培养人们形成在网上购物消费的习惯有巨大的推动作用一样,雅迪自造的“717骑行节”很可能引发电动车热销,并让人们意识到电动车不仅仅是一个交通代步工具,而更是一种年轻人追逐的潮流时尚的生活方式和具有独特魅力的出行文化。

比如南京的雅迪用户“紫菱儿”就表示,以往她仅仅把电动车当作上下班的代步工具,但这次参加骑行趴,“百车齐发”的震撼场景让她深受触动,“想不到在这个城市里,有这么多人和自己骑同一款雅迪高端电动车!我第一次发现电动车骑行也是一种生活的乐趣,也许以后我应该多骑电动车出门遛着玩。”

最后,雅迪打造”717骑行节“,鼓励人们使用电动车出行,其实也是在号召人们绿色环保出行。

我们知道,当前中国社会正在迎来消费升级,越来越多的家庭开始考虑购买小汽车。而雅迪自造“717骑行节”,在全国范围内举办众多声势浩大的骑行活动,向社会传递“骑行,发现生活更美好”的骑行文化的同时,其实也是在传递绿色出行的理念。对此,雅迪集团销售公司负责人在接受媒体采访时就表示:雅迪举办“717电动车骑行节”旨在为全世界的骑行爱好者打造一个共同欢聚的节日,希望广大民众多骑电动车,发现更多骑行乐趣,用低碳、环保的出行方式,缓解环境污染、城市拥堵等难题。

事实上,在中短途出行当中,电动车出行也确实是更加绿色节能而高效的出行方式,一方面电动车不用担心拥堵,可以自由在城市当中穿行,另一方面电动车不会产生空气污染物,更加环保节能。而雅迪顺应消费升级的趋势,推出更高端的电动车,通过对产品的智能化升级,以及在外观、造型、功能、品质以及体验方面的全面升级,使得更适合当前年轻消费者的需求,使得越来越多的年轻人选择电动车出行,这其实间接达到了保护环境的目的。

“717电动车骑行节”的未来价值如何?

前面提到,雅迪打造“717电动车骑行节”对于自身、行业乃至社会都大有裨益。那么,从长远的角度来看,“717电动车骑行节”如果成为行业内认可和推崇的节日,未来又会产生哪些额外的价值呢?

一方面,雅迪打造”717电动车骑行节“,使其成为全行业都受惠的节日,很可能将促使其他电动车品牌跟风提供更高品质的产品和服务,最终将促进整个行业的品牌和产品升级。

实际上,618、双11等电商购物节的形成,对于电商行业的发展就起到了不可估量的推动作用。而雅迪717电动车骑行节的出现,则很可能重塑整个电动车行业。我们知道,717电动车骑行节倡导的是绿色时尚的出行新方式,而基于这一文化理念,就必须用户提供品质更佳、体验更好的电动车产品,以此才能够激发人们骑行的热情。

而作为更高端电动车的雅迪作为骑行者的发起者和倡导者,无疑抬高了行业参与的门槛,一旦其他电动车厂商想要真正参与到这一节日当中来,就必须同样向消费者提供高品质的产品和服务。这意味着,在雅迪的带动下,整个电动车行业也必然向打造高端产品、提供高端服务的方向转变。实际上,虽然已经提前打造了更高端电动车品牌,但是一个行业的革新和改变,却需要的是整个电动车行业的努力。

另一方面,”717电动车骑行节“的持续举办,还可能带动中国电动车品牌集体走向全球市场。实际上,作为行业内唯一一家产品覆盖5大洲,畅销66个国家的品牌,雅迪此次举办的骑行节不仅在国内百余城开展了多达300场骑行活动,活动的范围更覆盖了美国、德国等66个国家,吸引数十万人参与。这必然使得全球消费者都开始关注中国的电动车品牌,继而推动中国电动车品牌向全球市场继续渗透。

总体而言,基于“717电动车骑行节”举办期间,行业的热闹程度和良好用户评价和社会反馈,这一节日很可能成为电动车行业标志性的节日,正如提到电商购物消费不能不提双11一样,在今后提到电动车,可能都会第一时间想到717电动车骑行节,而作为这一节日的亲手缔造者,雅迪无疑会是最大的赢家。


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