在经历了6月《变形金刚5》、《神奇女侠》、《异形:契约》、《新木乃伊》为首的好莱坞大片的相继来袭，7、8月份迎来了国产片的天下。最近，国产片电影更显得异常拥挤。

《悟空传》、《绣春刀2》、《战狼2》、《建军大业》、《三生三世十里桃花》、《父子雄兵》、《大护法》、《京城81号》……其中不少明星大IP制作，更有口碑之作等待后续逆袭。

在普通观众看来，档期只是个数字，但里面却有着激烈的博弈，今年也不例外。今年暑期档激战正如火如荼，但爆发似乎还没到来。行业回归冷静之后，影视公司走得步步维艰。7、8月的“高潮期”若再不给力，也许会殃及接下来的市场，给全年电影票房走势带来影响。

20多部影片扎堆7月，保底都不到10亿

回想2015年，《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》三部影片带热了整个暑期档，它们口碑票房双丰收让市场振奋；2016年暑期档表现中规中矩，“动辄10亿”的现象没了，《盗墓笔记》成唯一破10亿影片，但口碑争议较大；2017年看来，电影市场持续遇冷，近期国产片呈现以下特征：

1、混战中忙改档

20多部影片扎堆7月，场面一片“繁荣混乱”。而“改档”，却成为这个战场的关键词。

原定7月21日上映的《三生三世十里桃花》改档8月4日，片方表示呼应“四海八荒”，但有消息认为其改档是为了避开《战狼2》和《建军大业》。

原定8月11日上映的《绣春刀2》宣布改档7月19日，目前上映3天，票房近8000万。明后两天周末票房的发力非常重要。

原定8月4日上映的《鲛珠传》改至8月11日。

另外，《闪光少女》、《青禾男高》提档一天上映。

纵观近年的电影市场，各片方的档期之争越来越普遍。提前公映、提前一周点映，档期的博弈已成为电影营销的重要一部分。在几十部电影扎堆暑期档的情况下，改档更是不可避免的。

2、保底变“保守”了

去年8月，在《战狼2》还未开拍之时，北京文化发布公告称，其联合关联公司聚合影联按8亿票房的规格保底《战狼2》。相对于2015年《战狼1》5.4亿的票房来说，《战狼2》的8亿保底风险并不小。

1.5亿的投资，按照8亿票房保底来算，吴京的公司登峰国际作为主出品方，预计提前就锁定了超过2亿的收入。

另外，暑期档另外一项同样8亿金额的保底则在《三生三世十里桃花》上。在台基股份此前的一份公告中显示，2017年润金文化将获得投资电影《三生三世十里桃花》的收入，根据与光线传媒签订的发行保底协议，润金文化将获得不低于3000万元的投资收入及发行收入分红。

根据润金文化的投资比例以及票房分账的比例计算，加上光线的发行代理费和光线支出的宣发费，光线的保底金额大概在8亿元左右。

光线曾参与《美人鱼》的高价保底，而这次对《三生三世十里桃花》的保底，却“低调”很多，还是台基股份的公告才得以曝光。

除此之外，已经上映的《绣春刀2》也被传出被启泰文化和影联保底的消息，保底金额在4亿左右。

从以上暑期档爆出的保底消息看，相比于以往大手笔的高调保底，今年的保底显得非常低调，金额都不到10亿，而且还有光线这样的“暗中”保底。

从2014年北京文化为《心花路放》保底5亿，最终拿下11.7亿元票房，赚得盆满钵满开始，吹响了国产电影的保底号角。博纳3.5亿保底发行《后会无期》，最终票房6.3亿元，《美人鱼》多家公司联合保底18亿，最终34亿的票房，让市场沸腾。

然而，去年开始，保底的市场就每况愈下——4亿保底的《夏有乔木　雅望天堂》票房1.56亿元，10亿保底的《绝地逃亡》票房9亿，9.2亿保底的《盗墓笔记》票房10亿。众多保底案例中，只有个别刚过线，不少为影片保底的公司输得一塌糊涂。

所以，今年我们看到，在暑期档这么热的档期之中，保底发行变得非常谨慎，不仅金额没有虚高，在条款中也进行多重约定以降低风险。如北京文化在对《战狼2》的保底公告中，就对打款及影片上映时间等多项内容进行约束。

3、口碑之作也难以逆袭

在众多影片中，有两部片子的口碑还不错。《闪光少女》目前豆瓣评分8.2分，《大护法》豆瓣评分7.1分。

从宣发上看，《大护法》希望复制当年《大圣归来》的口碑逆袭之路，然而目前看来并没能真正爆发。这部动画片定位成年人，展现“暴力美学”，国内首部13禁分级动画，种种标签让《大护法》备受注目。

然而，《大护法》的票房却表现平平，上映首日票房754.9万元。排片情况也不尽如人意，除了首日排片13.2%，之后每日排片都不超过10%，到今天上映第9天，排片仅3.6%。

口碑发酵了9天，票房依然没有太大起色，随着后续影片的上映，《大护法》的票房恐止步1亿。而当年《大圣归来》，首日票房1780万元，排片不到10%，仅仅三天之后，排片量翻倍、接近20%，单日票房达到3900万，甚至打败《小时代4》和《栀子花开》，登顶单日票房冠军宝座。又过两天，《大圣归来》单日票房达到6530万的顶峰，刷新内地动画片单日票房纪录。

显然，《大护法》的后劲也不足。另外一部《闪光少女》，网上口碑不错，自来水也不少，但票房表现也不温不火，上映两天票房2000万左右。

在暑期档这个“混战”的场面上，口碑不错的作品票房表现力不足，一方面由于竞争激烈，另一方面则是同档期不乏大制作并且口碑也不错的作品，比如《绣春刀2》，豆瓣评分7.7分，在这样的强势之下，其他片子的排片就很难上去了。

《建军大业》和《战狼2》同日对抗

国产IP续集纷纷来袭

未来的一周，大盘将主要是《绣春刀2》和《父子雄兵》两部影片之间的你争我夺，在制作和口碑上，《父子雄兵》虽然比不上《绣春刀2》，但作为这期间唯一一部喜剧片，还是能从激烈的战场上占得一席位置。

再过一周，《战狼2》和《建军大业》将于7月28日同日上映，将再次迎来一个高潮。

《建军大业》作为“建国三部曲”的第三部作品，云集54位明星，包括“老戏骨”和“小鲜肉”，这样的搭配让主旋律电影也有了年轻人的市场，有望冲击新的票房高点。

《战狼2》是吴京执导的3D动作、战争、军事类型的电影，讲述了经历人生低谷的男主，原想在海上漂泊一生，却卷入一场和非洲国家一起抗战的故事，同样票房引人期待。

去年轰轰烈烈的电影票补烧钱大战之后，电影市场略显冷清，今年春节档之后，国产片更是持续被进口片碾压。

同时，我们发现，今年7、8月有一大波国产IP的续集纷纷上映，除了《绣春刀2》、《战狼2》，还有《京城81号2》、《闺蜜2》、《十万个冷笑话2》等，包括《建军大业》，也有此前的IP基础。可见，有前作基础的IP依然受到追捧，希望借此让低迷的国产片市场迎来翻盘的机会。

2015年7月单月票房接近55亿，2016年7月票房只有45.08亿，如今2017年7月已经进入尾声，票房走势也并不乐观——忙成一团的改档，没有期待的“黑马”，泡沫的破裂……虽然市场浮躁之气尚存，但已渐渐趋于理性。