AcFun的断舍离,下一站布局圈层生态

ACGx 2017-07-21 23:48 阅读:10

也许,一个更为强大的AcFun(以下简称“A站”)正在向我们走来。

7月20日下午消息,近日A站、B站中大量海外影视剧、电影遭到下架,不少用户反映,自己的收藏夹一夜之间被清空。随后A站在官方微信、微博发布声明表示将加强与央媒内容合作,放大主流舆论传播声音,并对内容进行严格审查。


一时间舆论哗然,认为弹幕视频网站未来出路渺茫。而回顾A站的诞生,这其实是一家与用户一起成长起来的视频平台,初心在,用户也在,有什么可担忧的呢?


中国弹幕文化走向何方?

作为一家弹幕视频网站,A站最该思考的问题当属中国弹幕文化将走向何方了。

与人们总是期望一切顺利相反,企业的成长源于改变,一成不变的公司难以基业长青,A站回归初心,也将拂去业界浮躁之尘,完成中国式弹幕文化涅槃与新生。

A站作为中国最早的弹幕视频网站,以二次元和弹幕为特色,致力于为每一个人带来欢乐。弹幕视频最早起源于日本NICONICO动画,14年左右国内渐兴,很多用户第一次知道什么叫弹幕,也第一次知道A站。

这家不一样的视频网站开辟了国内视频行业的另一个世界,构筑了一个结构化用户群体的文化圈层,在他们身上可以看到一些共性。根据A站披露的相关数据,A站用户76%为30岁以下年轻用户,这些用户又以一二线城市居民为主,也是如今弹幕互动的主力,因为A站以及弹幕,这一圈层的用户与用户才得以实现超越时间与空间的对话。

尽管诸如爱奇艺、优酷之类的大众视频网站都可以弹幕两下,但这些没有弹幕基因的视频网站仍无法Get到弹幕文化的精髓,这也意味着今天的A站代表了中国式弹幕文化的未来,不能说是鼻祖,但这家公司的变化会几乎会影响一个文化圈层的变化。弹幕文化该如何演进,A站显然要认真思考这个问题。


A站,下一站布局圈层文化

近年来,有资料称,今天的文化消费习惯正在被一群年轻人改变,他们不屈从“大众趋势”,而是追随更自我的内容,新的消费时代对大众消费文化重新解构,让年轻人的消费价值释放出来,圈层文化是A站“活着的意义”。

在这场风暴的时间节点,A站并没有失去什么,因为站在这一群代表消费主流的年轻人中心,A站有很多可探索的触角和机会。A站作为一个垂直细分的青少年流行社区,能精确了解用户喜好,也能针对A站用户提供了最符合他们兴趣的内容,比如直播洛天依演唱会,比如与52toys合作玩具展,与《未来简史》的合作等等,可以看出这些玩法与普罗大众认知里的视频网站是迥然不同的。

所以,A站不妨大胆向前,放眼未来再造一个A站。


A站的断舍离与重生

AC在,爱一直在。

这是A站粉丝习惯性展露对A站的拥趸。A站目前的看板娘——AC娘,也是源自于用户自制。2007年A站上线,A站用户sasa酱创作了AC娘和TD娘的形象,拟人形象广受好评之后,这两个梳着包子头的美少女成为了A站的官方形象代言人。A站官方会不定期的出一系列AC娘表情包,用户也会因为兴趣恶搞AC娘表情包,比如在脚本中稍动手脚,把AC娘变成绿色或者变成彩色。

这仿佛是A站难以撼动的文化底蕴。对于一家公司而言,最可怕的是失去用户。A站是幸运的,用户留给这家公司足够的时间,他们有足够的理由相信A站会给他们带来快乐和希望。

A站主动接纳与改变,是一种“断舍离”式的战略思维,舍弃当舍弃的,未尝不是一次涅槃重生的机会。走出“舒适区”,更需要求新求变的激情与魄力,今日头条祭出抖音和火山小视频,陌陌果断转型视频社交,猎豹海外转型直播产品Live.me,无不是给自己来一次“断舍离”,大破大立。

对于A站而言,自身壁垒优势仍然十分明显。A站最有名的那些视频内容,影响力都不仅仅局限在A站这个网站,还反向影响了大众文化,“我的滑板鞋摩擦摩擦”、“duang”早已成了大众媒体文章的日常。据A站官方的统计,A站的用户上传内容多达几百万,其中绝大多数为原创,原创UP主有也有百万左右……这些内容往往代表着A站用户的审美,是全网代表流行文化的最有趣味的作品。

之外,A站已经与部分央媒取得合作,据公开资料显示,这些央媒包括环球时报、中国日报、解放军报等等。不少央媒愿意与A站的用户交流,而且A站用户互动性强,弹幕质量高,A站用户代表着最有传播力的一批年轻人,更乐于将内容分享出去,环球时报甚至做过鬼畜版时政内容投放到A站。

有趣的内容共同撑起了A站的生态,用户评论、转发扩散内容,有影响力的作品将进行下一轮的扩散。在A站,每天可以生产海量内容,而这些内容,也只属于偏爱这一文化圈层的用户。

在用户依然热爱A站的前提下,A站的命运仍然掌握在自己的手里,在生命的逆境中,展现一种极其可贵的恢复能力和生命力,以及我们所期盼的,那些大众认为不可思议的改变。 


版权声明
本文仅代表作者观点,不代表百度立场。
本文系作者授权百度百家发表,未经许可,不得转载。
阅读量: 10
0