“据说95后都是这样聊天的,聊天的姿势都能拍成MV,人家也是服气了!分分钟上演魔性舞蹈,比表情包尬舞帅多了。”二次元娘作为次元文化的大V,被这段魔性的舞蹈击中了。
这段舞蹈是粉丝为厘米秀一周年献礼——自发快闪厘米舞。快闪厘米舞的视频在网络上引发了大量网友的关注和模仿。不少网友表示舞蹈“太萌了”,纷纷cos这个舞。洗脑音乐,魔性舞步,一轮疯狂传播的同时,还被年轻人纷纷模仿,一时间尬舞成为年轻人的新Style。
厘米秀一周年之季,恰逢成都QQJoy展召开,二次元文化在年轻人中快速传播并爆棚,活动现场挤满了参观者,到处可见Coser的身影,cosplay表演、QQ二次元科技产品体验。作为最懂年轻人的社交产品,QQ预计中国二次元文化发展将进入爆发期,相信未来5-8年内,二次元文化将成为文化主流的一部分。而上线刚刚一年的厘米秀,推出大量的IP,以及有趣的互动游戏,已经使次元文化在年轻人群中形成相当的影响力,是整个QQ二次元文化闭环中最为关键的一部分。
百变,真我,厘米秀抓住年轻人的心
公测一年时间,厘米秀真的很让年轻人“着魔”,很多年轻人已经分身为两个人,一个是现实中的自己,一个是虚拟空间的自己。有趣的是,虚拟空间的自己,还可以根据心境不断地变化,甚至可以追着社会热点走。
懂懂先说说QQ厘米秀这个产品的初衷。手机QQ有8亿多用户,一方面需要更好地留住年轻人,另一方,手机QQ的大数据也使得它是最懂年轻人的平台。所以很早就洞察到年轻人对于新型社交需求的变化:个性张扬、时尚潮范、趣味社交、偶像崇拜。一年前腾讯推出了厘米秀这个时尚互动类的产品,结合了个性角色、装扮、个性聊天动作,满足这一群人的表达方式。
QQ秀是QQ非常成功的产品,但是95后、00后用户群体的社交需求又再发生变化。厘米秀的推出是为了适应更加个性化、更加张扬的年轻人,在这里,年轻人不是简单地玩玩乐乐,而是可以浸入角色,这正是厘米秀产品的目的----抓心,抓住年轻人的心。
懂懂以为厘米秀成功的原因,一方面是百变,一方面是真我。
二次元文化爆发的当下,年轻人对于流行的IP充满好奇和想象力。厘米秀拥有很多明星形象、影视形象、动漫形象、体育等IP授权,还有很多原创形象,每款形象都拥有非常多的互动动作和形象装扮供选择。在厘米秀中,年轻人分分钟可以变成“明星”,并且可以按照自己的意愿随便装扮。这就是随心情实现百变。
而百变的背后,则是用户内心的那个真我。无论小学生、中学生、大学生,还是刚刚走上工作岗位的实习生,都有着自己的社会角色。但在这个角色的外面之下,还有一颗鲜活的、猎奇的、张扬的、闷骚的小心脏。厘米秀则可以帮助用户在虚拟世界实现内心的真我。在年轻人正处于对自我身份最模糊、最渴求的时候,冲破外界环境限制,厘米秀换装满足了年轻人对虚拟身份和虚拟荣誉的需求,实现自我性格的释放。
短短的时间内便在年轻人中流行起来,厘米秀不仅抓住了用户的心,还非常巧妙地设计规则,让用户“成瘾”。比如邀请机制上线,让年轻人觉得被邀请是一种“荣耀”,是一种认可,所以通过各种途径争先恐后地找到被邀请的机会。
今年1月份上线的“厘米FLY”,用户点击聊天窗口中的厘米秀小人,即可在聊天界面中直接与好友进行PK互动。开创了QQ聊天窗口中直接发起互动的新模式,让好友间互动更加快速有趣,也拓展了聊天窗口的互动想象空间。一时间,“中老年为友谊干杯,95后为友谊PK”成为一种流行。
QQ厘米秀诞生后,依托手Q平台的巨大用户基数和流量优势,凭借有趣的互动方式设计,上线三个月即收割过亿用户,迅速成为95后、00后用户的热门互动方式,成为一个现象级的产品,为移动时代的年轻人们找到了社交新乐趣,也成为QQ年轻化探索的一个重要标志。
游戏,IP授权,厘米经济威力开始显现
成都QQJoy现场的展示包括QQ动漫、QQ空间、企鹅电竞、QQ个性化、厘米秀、天天P图等一整套二次元生态体系,由此可以洞察QQ作为国内最大年轻人社交平台在二次元领域的布局:社交+内容展现QQ二次元全生态。
王者荣耀英雄Cosplay组团模仿厘米舞
QQ整体的战略思路非常清晰,所以我们看到厘米秀这一年来也是在二次元态的布局方面按照“社交产品联动+优质内容”的模式快速推进。
厘米秀对于用户而言,不是简单的“换装扮、发动作、集碎片”的玩具,它试图打造一个拥有独立世界观的产品。厘米世界定位为与现实世界平行的一个二维迷你空间,厘米小人则是用户在这一空间的“另一个自己”。而每一个IP的进入都会在QQ中掀起一个小高潮。
Vsinger虚拟歌手洛天依2016年10月13日正式入驻腾讯手机QQ厘米秀,仅仅一周时间,就取得了活动页面PV超3000万,动作发出次数2500万以上,套装设置达到1600万次的惊人数据。
初音未来一直是二次元粉丝心中的女神,入驻厘米秀直接带动了IP的强强融合。
还有,火爆的电视剧《三生三世》、《择天记》、《楚乔传》等等,厘米秀不断向手机QQ注入优质的娱乐内容,并逐渐成为年轻人追逐的新潮流。
随着厘米秀聚拢的用户越来越多,玩法越来越丰富,厘米经济的想象空间也开始显露出来。
厘米秀尝试了月费模式,独立上线小钻成长体系,以10元/月收取费用,针对不同用户制定相应的增值体系,普通用户可免费使用基础类角色、动作和装扮,小钻用户则享有专属的厘米秀内容和标识。即使厘米秀提供的IP角色、动作、装扮已经非常丰富,但年轻人还是想让自己能够在那个虚拟世界更加与众不同。小钻成长体系的建立,一方面更加增加了用户的粘性,另一方面也是一个很好的基础商业拓展的模式。
这种模式,是QQ秀增值服务模式的沿袭,已经被验证是成功的。此外,厘米秀还通过开放平台(休闲游戏平台)+IP授权的方式,拓宽更多商业模式。
二次元经济是厘米秀的商业化的重要抓手。根据易观发布的《“二次元”产业研究报告》则显示,随着经济水平的不断提升,“二次元”作为文化产业的分支,也已进入了可消费的非必需消费品范畴。据统计,在“二次元”周边产品上,用户每年平均花费超过1700元,活跃“二次元”内容消费者规模达到568万人,边缘活跃“二次元”内容消费者规模达到8028万人。
随着一个又一个当下最火爆的IP进入厘米秀之后,厘米秀商业化也开始加速。此外,厘米秀今年会推出官方同人小说。这将是厘米秀IP打造重要的一环。虽然厘米秀刚刚一年时间,但已经有了非常大的商业化想像空间。
腾讯本身最大的两块基础业务就是“社交+游戏”,以这两块业务为核心腾讯已经成为中国最大的互联网公司,也是“最懂”年轻人的互联网公司。随着年轻人社交、娱乐、文化趋势的新变化,手机QQ也不断变化顺应这种趋势。厘米秀应该就是手机QQ演进、升级的重要一步,而其开放的平台、丰富的内容、以及让人着魔的机制设计,都是未来可商业化的基础。或许,厘米经济已经越来越近了。
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