毋庸置疑,快手已经是国内炙手可热的短视频领域一哥,最近有很多朋友咨询我,怎么去快手上投放广告,都被我劝下了,因为,现阶段,快手算不上是个好的传播平台。
1、官方未开启商业化,肯定是没想好商业化路径
快手目前不缺钱,并不意味着是盈利的,按照创投圈惯例,这种新概念模式类产品要盈利,必须上市。
在视频科技公司中,有很多在上市前就已经有明确盈利模式的公司,最基本的都会放出一个广告投放平台功能。快手坐上短视频一哥的位置后,迟迟没有放出广告平台,有点不科学,但也情有可原,毕竟后面有秒拍和今日头条下面的火山小视频在追杀。为了提高用户体验,必须放下广告主爸爸。
所以,在官方都没放出广告平台的前提下,还是不要投放为妙,如果非要投放,找一个靠谱的第三方渠道好了。
2、调性太low,不利于品牌逼格化
打开快手,你能看到大致3种内容的视频:
①250吃货自嗨自虐式“网红”:生吃老鼠、生吃螃蟹、一口气喝可乐、一口气喝一瓶白酒、吃各种大冰块、自创乱炖野味、炮打裤裆……
②满身都是艺术细菌的“戏精”:老公整老婆坐脸盆、水田里滚蛋沾泥巴、情侣恋人小三大乱炖、恶俗段子真人版……
③喊麦跳舞妖娆男女“自恋狂”:顺口溜式东北味嘻哈freestyle、纤细苗条少男发芽舞、城乡结合部村花秀脸蛋
这三种内容就是快手官方在知乎回答的美好的东西:一个少年人,来到他觉得最好的地方,选择了他觉得最好的形象,这是一个年轻人,在追求自己生命里最美好的东西——虽然这个东西你完全看不上。
这么low的内容,虽然猎奇吸引流量,但是你如果作为品牌方真的敢投放展示广告吗?
3、推荐算法不明朗,你的视频会沉默
快手团队的算法情怀一直讲的非常遛,所以,一千个用户有一千个快手首页,总让用户感觉有种常看常新的幻觉,即便你投给一个快手大v视频广告,它也会沉默不见的,这跟热门微博完全不同,快手的算法完全是个黑盒子。
4、视频严重人格化,你真的确定找快手网红代言?
上文我们提到了快手上最普遍的三种内容,如果你非要选一个进行广告投放,还要考虑一个不争的事实:视频up主严重个人风格化,你确定找他/她做你产品的影响代言人吗……
但也有例外,比如稀奇古怪的农药、化肥、除草剂、西瓜环形切、清洁剂之类的功能性生活周边产品。
5、如果不想放弃快手渠道,建议坚持做号好了。
微博起来的时候,很多新媒体从业者没抓住机会,后来微信公众平台开的时候,这些人拼命的运营,生怕再失去机会,但是能坚持的人却不多。快手也是如此,这个阶段,不妨按照做号逻辑,坚持生产有特色的短视频内容战略占坑。(内容尽量脱俗为妙。)
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老雅痞

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