从将中国地区也作为iPhone新机首发地区起,苹果对中国的国情可谓是越来越熟悉了,比如前段时间宣布在贵州建立数据中心,这意味着将来中国用户使用icloud、App Store下载等服务将会越来越方便。
最近,苹果又是很“亲民”地玩起了中国式营销策略,苹果将开Apple Pay中国区夏季优惠合集。根据其官网显示,凡在有银联云闪付标识的指定商铺,使用Apple Pay来支付,即可享受低至5折优惠,以及最高达50倍银行信用卡积分奖赏。
App Store首页显示,目前参与Apple Pay优惠周的APP包括京东、携程、网易考拉海购、大众点评、去哪儿、摩拜单车、小蓝单车、猫眼、本来生活等。
据郭静的互联网圈测试发现,当用户在这些参与优惠的APP里选择支付的时候,下方会提示用户使用Apple Pay,后面会显示立减7.18元,日限两单,从这个优惠数额来看,颇有当初微信支付、支付宝的优惠力度。
但很明显的是,京东、网易考拉等APP的支付选项中,并没有将Apple Pay作为首选支付项,即原来是京东支付优先、网易支付优先,就还是原来的样子,如果不是仔细观察的话,根本不会发现Apple Pay的优惠政策,而且,京东支付里面会直接显示使用京东支付购物返现,这个绝对要比Apple Pay的优惠明显的多。
向来高高在上的苹果,居然如此“亲民”地搞优惠合集,而且还联合线下也搞优惠措施,其目的很明确,就是推广苹果自己的支付工具Apple Pay,不过说实话,Apple Pay的这个套路已经很落后了,微信支付、支付宝在线上线下搞营销的玩法比Apple Pay早了两年。
第三方统计机构的数据显示,微信支付、支付宝两者在整个移动支付市场的占比超90%,余下的还有百度钱包、苏宁支付等其他的支付工具,Apple Pay尽管在国内也推出了一年多,一方面用户并不喜欢,另一方面则是微信支付、支付宝的快速发展,留给Apple Pay的市场空间并不大。所以,Apple Pay如果想要翻身的话,基本上没有机会。
移动支付涉及到多个产业链,包括用户、商户、第三方开发商等,商户们虽然支付Apple Pay,但也要收银员等一线员工们主动告知才行,否则用户们肯定会使用更加习惯的微信支付和支付宝。
另外,微信支付、支付宝并不限制用户的机型,安卓用户、苹果用户均可使用,而Apple Pay只有iPhone用户才能使用,iPhone目前在国内的占比为百分之十几,也就是说,仍旧有一大波用户是安卓机,这部分用户并不在此次优惠范围内,这对于用户来说,也是很不爽的。
Apple Pay的生态,仅限于iPhone,这就是苹果的劣势,而微信支付、支付则没有这个顾忌。
对于用户来说,Apple Pay的识别度并不高,更多的还是习惯微信支付和支付宝,即使有Apple Pay,对于某些iPhone用户来说,操作起来也比较繁琐,为了优惠的那几块钱,反而要浪费很大的精力,很多人并不愿意,要知道iPhone用户里,也有很多是小白用户,可能连App Store账号都是别人的,还要进行Apple Pay绑卡,操作起来就更加困难了。
对于收银员来说,用户选择哪种方式支付,是用户的自由,Apple Pay又不给收银员好处,他们当然不会主动告诉用户,“用Apple Pay会有优惠哦”,正常情况下,收银员们肯定不会如此关照Apple Pay。
几乎从上至下,整个产业链里面,对Apple Pay都属于认知空白,或者叫不熟悉,另外还有微信支付、支付宝已经牢牢稳固各自的市场地位,Apple Pay想要横插一脚,以硬件厂商的软件打法来打,太过于困难了,几乎没有人愿意支持Apple Pay,就算其目前能够有优惠,对于用户来说,也就是薅羊毛的阶段,等优惠一过,Apple Pay又是“一潭死水”。
至于想要逆袭微信支付、支付宝,几无可能。硬件厂商在国内目前还没有哪个能够颠覆BAT等互联网巨头的地位,就算是应用商店方面,安卓系的也不如专门做应用的企业。苹果,没办法逆袭,更何况苹果还不是本土企业,水土不服的毛病,苹果改不掉的。像三星支付 Samsung Pay、华为支付 Huawei Pay、小米支付 MI Pay在第三方支付市场,也都没讨得好。
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郭静

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