QQJOY:二次元的连接生意走向线下

企鹅生态 2017-07-17 16:10 阅读:587

去年夏天在海口首次举办的QQJOY,即将开始起第三次线下活动,这次七月中在成都举办的QQJOY X次元盛典,被定位为基于动漫、文学等内容的二次元线下盛典,B站宅舞人气第一的咬人猫、各种秀美腿的S.I.N.G女团、大司乐坊等二次元领域的明星也将做线下表演和互动。


作为对二次元内容的线下连接平台,QQJOY用不到一年时间成为二次元受众眼中的一线活动。于今年1月份在上海举办的QQJOY上海异次元盛典单天吸引数万人次观展,即使在人口较少的海口,首届QQJOY也有单天过万人次的峰值。而公认的最大漫展和二次元盛会,日本Comic Market去年的单天观展人数也就是10多万人。





这也反映了国内第二次元受众广泛的分布和庞大规模。实际上随着这几届QQJOY办下来,大家也发现QQJOY的内核实际与漫展这样的二次元线下活动更为接近些,QQJOY的吸引力来源是二次元受众自动自发的线下聚集。与用户在线上社交行为一样,QQJOY是承载二次元受众线下社交的平台。


这是今天腾讯QQ最想要的东西之一,在此前关于QQ用户阅读喜好的调查中,用户对QQ看点媒体内容检索关键词中,动漫词汇占比达到35%排名第一。作为今天95后和二次元受众最主要的聚集平台,用户基于二次元内容的社交活动已成为QQ非常重要的组成部分,而且是比重越来越大的一部分。


作为QQ主体用户的社交行为在线下部分映射,QQJOY正在成为腾讯对二次元内容在线下连接平台,这对QQ的娱乐社交和腾讯的整个大内容战略都有其意义。


亚文化到主流文化,二次元内容是今天互联网的主体内容之一


不管喜不喜欢或是否为二次元内容的受众,必须承认的是二次元内容、宅文化已是中国互联网最重要的组成部分,也许几年前还可以将二次元等内容称为“亚文化”,但今天这些都是不折不扣的主流文化。且由于其受众群体都是年轻用户,二次元内容和受众必然还将在未来继续扩大其版图。


来自官方媒体的统计数据是2016年国内核心“二次元”用户规模达7000万人,泛二次元用户规模达2亿人。也就是说,每20个中国人中就有1个是“二次元”重度粉丝,有3个是轻度粉丝。


从年龄构成上看,作为“二次元种子用户”的80后正逐渐“老去”,90后和00后已是“二次元”用户主力人群,占到90%以上。作为今天中国最大的动漫平台,QQ动漫的数据是其活跃用户超过9000万人,其中90后占比45%,00后占比41%。


二次元相关内容和行为,已成为年轻用户社交行为的一个非常重要的组成部分。作为全民级别的社交平台和年轻用户最主要的聚集平台,18岁的QQ也必须要去适应其主体用户的行为特征。



QQJOY是线上社交行为的线下映射,也是腾讯对内容的连接平台


腾讯官方这次对QQJOY成都活动的定位是“基于动漫、文学等内容打造的线上社交线下化的二次元盛典”,除了明确将二次元作为最大标签外。这背后其实藏着一个大命题,就是在移动互联网时代,社交产品是否要跟着用户来到线下?


QQ的答案显然是需要,二次元作为QQ用户最独特的标签之一,QQJOY跟着用户来到线下。有统计显示,在中国5000人次以上的漫展等二次元活动,每年有100多个以上,且很均匀地分布在全国各地,甚至是海口这样人口并不多的城市。从年龄结构上看,这批用户主要都是QQ的主体用户,这些用户在漫展联络和协调时,主要用的社交通讯工具也都是QQ。


这些二次元活动在主办方层面看是有营销和其他商业目的,但用户主动参与其中,主要需求还是来自社交,漫展有着线下社交和聚集平台的作用,QQJOY也是将用户的线上社交行为延伸到了线下。


QQJOY的另外价值在于其还是对二次元内容的连接平台,内容已经是腾讯的最核心战略,而二次元内容又是文娱产业中抬头最快的一块。QQ奠定了腾讯在线上对二次元内容的分发能力,QQJOY也将体现腾讯在线下对二次元内容的分发能力。另外很有趣的一点是,这次QQJOY的售票环节是在QQ钱包线上完成的,这也算是另外一个层面的小闭环。


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