2017上半年融资约10亿,但二次元产业远没到“收割期”

首席娱乐官 2017-07-17 13:54 阅读:0

“华晨宇一口气淘汰三个,直到荷兹翻唱《爱的供养》”、“明日之子:人类首次与虚拟选手PK,打个平手”……昨天,国内一档偶像养成类娱乐选秀节目进行了最新一期节目的直播,主要内容是选手12进4,而伴随选手名额的产生,却产生了不小的争议。究其原因是,由“星推官”华晨宇选出的三位选手中,有一位是二次元虚拟选手,也就是以上新闻中所指的荷兹。

多数的观众对于二次元虚拟歌手并不熟知,对荷兹的晋级很是不解,表示欣赏不来。华晨宇在接受采访时表示,“我挺荷兹的原因是因为他代表一种文化,我们作为一个中国人有必要了解。”其所指的文化则是现在非常火爆的“二次元文化”。因此,荷兹的参赛以及成功晋级4强,对于二次元的从业者、投资者以及爱好者来说,却是一剂“强心剂”。

毕竟,随着国内二次元产业的发展,如何打破次元壁,使其向三次元渗透,一直是业内人士比较关心的问题。而现如今,一位二次元虚拟人物可以在真人比赛中争得一席之地,并获得了诸多三次元观众的喜爱,显然是可喜可贺的。不过目前二次元文化虽然频繁得出现在影视剧、综艺等内容中,辐射范围越来越广,同时国产动漫也在逐渐崛起,并且有很多的资本涌入,产业规模不断扩大,但却远远没到“收割”的时机。

二次元爆款频出,逐渐向三次元人群渗透 

二次元是指二维形式的内容/空间及其所形成的一种文化现象,其内容载体包括动画(Animation)、漫画(Comic)、游戏(Game)和轻小说(Novel)等,一般统称为“ACG”或“ACGN”。

目前,二次元还衍生出了音乐、手办、Cosplay、舞台剧、虚拟偶像、同人及周边等泛娱乐形态,但一直被视作是相对于主流文化的“亚文化”,受众也相对小众。

其实不然。二次元早就火了,并且以一种不可阻挡的力量渗透进相对主流的文化领域。数据显示,目前国内的二次元爱好者约为1亿,泛二次元用户数量则接近3亿。就算大多数的三次元用户坚持认为自己不理解、不喜欢或者不看二次元,但无形中已经为二次元产品“买过单了”。比如每部都能斩获较高票房的漫威系列电影、去年在中国取得5.77亿票房的《你的名字》、活跃用户达到1.5亿的B站、人头攒动的各类动漫展……

近两年,《首席娱乐官》(ID:yuleguan001)在参加各种二次元相关的活动、论坛甚至是在与行业内的人士交流的时候,听得最多的一句话就是“国内的二次元行业已经到达了爆发的前夜”。这种行业的自信,更多的是来自于二次元产业中频出的“爆款”。

首先是国漫。随着国内IP的火热,以及二次元行业的发展,国内推出了《画江湖》、《择天记》、《全职高手》、《那年那兔那些事》等优秀动漫,以及《十万个冷笑话》、《大圣归来》、《大鱼海棠》等现象级动画电影。不可否认,这些作品仍有不足,但很大程度上推动了国内动漫产业的发展,完成了国漫从低幼向全年龄层用户的转变。

在游戏方面,则有网易的《阴阳师》、米哈游的《崩坏学园》等,其中《阴阳师》具备的强大爆发力,以及用户的“自来水”传播,使其成为2016年当之无愧的现象级游戏,并且引起了大众对于二次元文化的关注。此外,国内也有很多专注于生产二次元周边、音乐、轻小说、虚拟偶像等的公司,各类漫展办得也是如火如荼。

二次元产品带来的强烈的市场反馈,也让更多的内容方、平台涌入这个领域。并且推出了“二次元经济”这一词,旨在通过泛娱乐文化产业链的运营,打破次元壁,最大化地发挥其商业价值。

所以我们看到了二次元IP改编的真人版影视剧《秦时明月》、《逆袭之星途璀璨》、《我与你的光年距离》等;最近爆发的二次元综艺节目《我爱二次元》、即将上线的《次元星计划》等;以及最近影视剧、综艺节目中添加的越来越多的二次元元素,比如《奔跑吧》cosplay动漫人物开场、《约吧大明星》造访二次元女团、《快乐大本营》插播的快看APP的广告、《小情人》和《变形记》等中则是穿插了不少漫画版内容介绍;B站冠名上海男篮……

目前来看,我们所谈论的二次元早已不局限于“ACGN”领域了,二次元正在逐渐实现与三次元文化的融合,变得越来越大众化。所以荷兹的晋级也就不难理解了。你可以说邻国的初音未来没有可比性,但国内最为出名的二次元虚拟偶像洛天依同样拥有强大的粉丝群,还参加了某卫视的春晚舞台,举办了自己的演唱会。

受资本青睐 

2017上半年二次元产业融资约10亿 

同时,也有越来越多的资本看好二次元产业的发展,投资起来绝不“手软”。业内人士都知道,2016年被视为“资本寒冬”,许多行业的融资都遭到很大的重创,但二次元产业的融资却丝毫不受影响,可谓是逆风飞驰。

数据显示,2016与2015年相比,融资事件的数量虽然变化不大,但金额从14.46亿元人民币提升至24.5亿人民币,而且这种趋势延续至今年。

据《首席娱乐官》不完全统计,截至7月16日,2017年国内二次元产业共有33家企业完成了34起融资时间(部分企业完成两轮融资),融资总金额约10亿元人民币。

图注:数据来源于IT桔子和网络,由《首席娱乐官》整理完成

这些完成融资的企业,包括平台方、内容方等,涉及了动画、漫画、周边制造、演艺经纪、平台等二次元的多个领域。

晨曜资本一家文娱领域的投资机构,近年也一直关注二次元产业的布局。其合伙人庄宇杰认为,二次元文化其实一种年轻人消费的升级,整个行业的内容从传统ACG到衍生出的音乐、cosplay、舞台剧、偶像团体、同人周边等娱乐形态,都可以理解为年轻人的一种表达方式。随着网络平台的完善,二次元文化下的意识、想法、表达方式会往三次元渗透,并将由小众走向主流。

因此,二次元领域聚集了越来越多的创投机构。从上面的表格可以看到有老牌知名基金IDG、红杉资本等,以及君联资本、华映资本、国金投资等国内VC。

虽然不乏资本,但要想获得青睐并不容易,庄宇杰从投资方的角度表示,“立项如何打动投资人很重要,资本和情怀要适当折中,最好立项的时候就让平台方和资方接入。”而这与国内二次元行业的特点有很大的关系。

不过,因在很长的一段时间内,国内的二次元文化一直处于边缘化、非主流化的状况,直到近年才开始慢慢发展,受到资本的青睐。所以在二次元行业的融资事件中可以发现,获得融资的公司多数以上是处于初早期的发展阶段,B轮、C轮的融资事件并不多见。

90%作品不盈利 

国内二次元变现依旧为难题 

行业人士最为关注的是,目前国内的二次元行业虽然辐射范围变广、爆款作品频出、融资事件不断,但是却并不赚钱。

前几日,《首席娱乐官》受邀参加了2017麦萌战略发布会,其CEO孙于淼表示,麦萌漫画已经实现盈利,但同时他也认同大家所言的,目前大多数的漫画平台是不盈利的,处于高速亏损的状态;不少动漫制作方也表示,目前国内90%的动漫作品也处于不盈利的状态,即使是点击量位于前十的也是如此;去年,B站董事长在参加2016中国网络视听大会的时候,表示B站尚未实现盈利,而一直被视为B站“竞品”的A站,盈利状况同样不理想……

目前,在二次元领域,虽然变现模式变得多元化,最主要的变现渠道仍是“影漫游”联动。究其原因是,担心用户对于商业化变现的反感。

比如B站因为成立的初衷是给喜欢二次元的人群建立一个交流、分享的平台,所以一直未有广告、会员等商业化模式。事实也证明,这些变现路线并不通,去年推出收费会员的B站便遭到了多数用户的“讨伐”。不过,目前来看,B站倒是因为代理游戏实现盈利,也算是“曲线救国”了。

而漫画、轻小说等平台则相对较好,虽然大多数仍未盈利,但想要商业化并不难。有不少平台的负责人对《首席娱乐官》表示,目前公司的平台尚未推出广告、付费会员、付费阅读等,但会有很多的用户留言称,担心公司不盈利倒闭,希望他们推出一些收费功能,他们愿意付费。(真的是真爱呀!)可见只要产品好,变现并不困难,毕竟二次元用户的消费能力一直都很强。

孙于淼表示,对于内容平台来说,盈利、变现始终是一个逃不开的问题,这是加强自身面对寒冬或者行业变局非常强的生存技能。因此更多的内容平台其实都在摸索最适宜的变现之路。

INMOBI大中华区市场销售副总裁王文祺认为,对于内容平台而言,目前主要的变现模式有:向用户收费、电商以及广告。就他的经验来看,目前漫画、轻小说等二次元内容平台首先最正确的商业化模式仍是广告,之后可以尝试通过周边、会员、付费等向用户收费。不过为了防止平台变成一个广告平台,合作广告的精准营销非常重要。

而对于近年来业内人士一直强调的“影漫游”联动,动漫环节也一直面临着盈利困境。目前国内动漫虽然出了一些爆品,但广告商仍然对其信心不足,并不乐于投放广告。加之优秀动漫作品对于资金、制作周期的成本要求更高,其盈利风险相较于漫画、轻小说而言较大,仅靠版权收入很难收回成本。

对此,业内人士的看法是要加大对于游戏、周边的开发力度。纳米核心制作人鲁俊认为,动画形象和其他虚拟偶像永远不会衰老,粉丝可以不断积累,动画中输出的最有价值的就是动画形象角色。动画中的这些人气角色,都可以和漫画、小说、游戏等内容形式合作,每个人物形象都能单独衍生成新的小故事,比如最新的星球大战电影就是把某个人物拎出来单独讲一个故事。同时,可以加大与传统品牌的合作力度,不是纯粹的投入广告,而是从动画的内容、创意、形象角色等上深度合作。

阅文集团版权副总经理王芸在接受采访时表示,前段时间比较火热的《全职高手》,便在动画阶段就进行了变现模式的摸索,比如与快餐品牌合作了线上插片广告和线下贩卖优惠卡等,还引来了知名饮料品牌和汽车品牌对动画产业链的兴趣。

目前来看,二次元领域最重要的还是要打造出精品的内容,并实现商业变现,才能使得行业发展得更健康,提高话语权。


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