“限娱令”下四大卫视暑期综艺招商起底

首席娱乐官 2017-07-17 13:46 阅读:1354

随着浙江卫视王牌综艺《中国新歌声》第二季的开播,暑期档卫视综艺的大战正式拉开。

近年来,暑期综艺市场一直是各大卫视的必争之地,如今四大卫视都拿出了各自的“杀手锏”进行对决:浙江卫视《中国新歌声》、东方卫视《极限挑战3》、湖南卫视《七十二层奇楼》、江苏卫视《来吧兄弟》,同时各卫视综艺广告的混战也开始打响。

随着网综市场的兴起,广告主越来越喜欢将钱投放到网络综艺节目上面,虽然今年电视综艺市场并不好做,但是四大卫视的头部综艺广告价格依旧不菲。

浙江卫视: 

靠综艺起家,《新歌声2》冠名高达5亿 

浙江卫视这几年的发展主要就是依靠着季播综艺。从2012年《中国好声音》到2015年《奔跑吧兄弟》,两档现象级季播综艺节目几乎支撑了浙江卫视的“半壁江山”。

作为浙江卫视两大现象级支柱的王牌季播节目,《中国新歌声》以及《奔跑吧兄弟》虽然没有对外公布广告价位,但从2016年《中国新歌声》招商会上oppo以5亿的价格拿下第二季新歌声冠名权的情况不难看出今年新歌声的广告费绝不会低于《梦想的声音》45万/15秒 的价格。

《中国新歌声》的前身《中国好声音》自12年开播以来就备受关注,第一季更是在收视率上甩了其他卫视同期节目好几条街,而巅峰之夜一条一分钟的广告竟卖到了3000万,这种价位令业界咋舌。

不过《首席娱乐官》(ID:yuleguan001)统计发现,《中国好声音》从第一季到第五季,巅峰之夜的广告价位却并没有因为节目的口碑下降受到影响,反而逐步提升。版权风波后的《中国新歌声》商业价值似乎也并未受到过多影响。

另外,浙江卫视周六档季播节目广告价位和湖南卫视价格差异不大,都集中在20~30万元/15秒之间,但是周五黄金档的广告价位却是卖出了天价。

大咖坐镇的《王牌对王牌》甚至比周六同时段的《我们十七岁》广告价格高出17万,同样年初播出的《梦想的声音》更是拿到了45万/15秒的广告价格。

对于一直喜欢以明星扎堆的形式搞综艺的现象,广电总局“黄金档限制全明星”政策的实施无疑会对浙江卫视产生巨大影响,明年浙江卫视广告价位虽然还是未知数,但业内人士预测绝对只增不减。

东方卫视: 

60万/15秒,《极限挑战》价格飙升 

上周日,备受关注的《极限挑战3》开播,广告太多成了观众们一致的吐槽点:“为什么会有那么多广告?”看了下面的图,你可能就懂了。

其实早在《极限挑战》第一季就出现了调整广告价位的事情。第一季第一期开播后,收视率达到全时段第一,这也使得这个本不被看好的综艺节目广告价格猛涨至45万元/15秒。

据悉,东方卫视下发紧急通知,自2015年6月23日起,《极限挑战》硬广价格调至45万/15秒,而重播时段价格也调整至10万/15秒。该广告价位也足以比肩周六周日一线综艺节目的价位。

在综艺节目上,坐地起价的现象也不是什么新鲜事,早在2012年,《中国好声音》就因首期节目收视火爆将广告价位涨到20万/15秒,后又涨到50万/15秒。

作为2015年一个现象级综艺节目,《极限挑战》2016年第二季硬广首发会受到了广大赞助商的热烈追捧,60万/15秒的广告位首批3分钟,仅一个小时就被抢购一空,可见《极限挑战》在广告商眼里有多么火爆。

虽然尝到甜头的东方卫视在今年首发会上并没有再度涨价,但是60万/15秒的广告价格仍旧是四大一线卫视季播综艺中最高的。

湖南卫视: 

暑期档综艺出现收视与口碑危机 

一直以《快乐大本营》和《天天向上》两个周播综艺打天下的湖南卫视,今年在暑期档综艺上却惨遭滑铁卢。

今年湖南卫视打出的这张暑期综艺牌似乎不太给力,《七十二层奇楼》开播一期,网上对于《七十二层奇楼》的吐槽也是一波接着一波:从广告太硬到内容太简,再到剧本痕迹太重。虽然有吴亦凡等小鲜肉加盟,但仍旧没能改变它扑街的命运,第一期节目的收视率仅有0.3。

面对这种情况,湖南电视台广告部发布紧急通知称:“接总编室通知,我台原定5月12日晚20:20播出的《七十二层奇楼》停播一期(第二期),当晚同时段改增播《金鹰独播剧场》第二集,原《七十二层奇楼》的广告全部停播”。

曾经凭借综艺节目起家的湖南卫视近几年却在综艺节目上表现出了明显的疲态:Q2,Q3,Q4,Q5黄金档广告和周六《我要和你唱》节目广告仅29万/15秒,而作为新试水的《神奇的孩子》才拿到23万/15秒的广告位。

提到湖南卫视就不能不提综艺常青藤《快乐大本营》,开播20年的《快乐大本营》当之无愧地成为周播综艺中最赚钱的节目,42万/15秒的广告价格位居四大卫视周播综艺榜首。

江苏卫视: 

报价高,但商业价值未必高 

虽然江苏卫视在综艺这方面不如湖南卫视和浙江卫视这样数量多、容易出爆款,但是江苏卫视季播综艺的广告价格却不低。

都说好的广告价位都在好的综艺节目,毕竟投资方的眼睛都是雪亮的,但这个定律在江苏卫视就要打个问号了。

《来吧兄弟》是江苏卫视拿出的暑期档综艺王牌,在招标会上也拿到了1.5亿冠名费,15秒广告24万的成绩,这样的价位虽然与同期的《极限挑战3》和《中国新歌声第二季》有一定差距,但也是处于季播综艺高收入大军中的。

与《七十二层奇楼》类似,《来吧兄弟》虽然有大批小鲜肉支撑,但是仍旧遭到了网友们的诟病,同时段0.17的收视率更是刷新了综艺节目收视率新低,节目主打兄弟情的感情牌,但是在游戏设计上并没有逃出竞技类综艺的老套路,游戏没新意成了《来吧兄弟》最大的问题。

与《极限挑战3》同为竞技类综艺的《我们的挑战》虽比不上《极限挑战3》60万/15秒的广告价位,但也拿到了36万/15秒的广告价,比湖南卫视报价高得多。《我们的挑战》收视爆冷,投放广告位似乎成了一桩赔本生意。

全网收视率还不到2,甚至不及东方卫视的《天籁之战》,不知道投放巨额广告的广告商们会作何感想。

四朝元老《最强大脑》也同样拿到了36万/15秒的广告价位。这个曾经一度火遍全球的综艺节目今年却惨遭滑铁卢:老将纷纷离开,比赛环节存在明显纰漏,这些都让网友对节目的真实性产生了质疑,#最强大脑黑幕#这一话题也在节目播出期间长时间占据热搜榜单。

相比之下,《非诚勿扰》虽不是黄金档,但它似乎更值36万/15秒这个价格。

面对“高价位,低回报”这样尴尬的现象,江苏卫视或许应该需要重新思考:如何才能打造一个爆款的综艺节目。若仍坚持今年这种套路,明年广告位收入恐怕不容乐观。


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