公众号“无字文”频繁走红,深度长文过时了吗?

微果酱 2017-07-17 10:37 阅读:107

最近,各大企业公众号玩得有点“疯”,各出奇招,公众号掀起了一股清奇的画风。


 

这些公众号最近是这么玩的


推文的方式有千千万万种,下面这几种最近貌似特别火:


一、滴滴顺风车:歌名连连看,排版来点五毛特效

“打个滴滴吧”我们经常说,但关注滴滴服务号的人应该不多。7月4日时,服务号“滴滴顺风车”靠一篇《此篇文章字数为0》一夜走红。如标题说的,文章字数为0,用了157首歌名串成了一篇推文。



这种“藏头诗+音乐”的方式,在目前比较单一的公众号图文消息中脱颖而出,吸引了新华社、广告门等不少公众号的模仿。


7月7日,“滴滴顺风车”又来了一篇《:-)》 ,点进去一片空白一脸懵逼,但点击任意空白处就会浮现出文字,依靠“隐藏-点击-浮现”的五毛特效,滴滴又赢了一把。(想知道如何使用这个“特效”可戳这里回顾

 

据“公关007”介绍,《此篇文章字数为0》文章总阅读数已超40w,点赞5400+;《:-)》的阅读数也显示为10w+。

 

二、暴风影音:《今天写全都删了,不信你看》

或许是受到了“滴滴顺风车”的启发,“暴风影音”在7月5日发了一篇《今天写全都删了,不信你看》,内容是一张在打字的动图,看完大概需要几分钟。


 

看似无聊的方式,不少用户却表示:愣是看完了。


三、支付宝:一张图+弹幕,依然任性

同样,7月10日,支付宝也不甘落后,在推文《欢迎欢迎热烈欢迎》中用了弹幕的六毛特效,唯一不变的是,字数还是和往常的一样少。



不过,新招还是被不少用户点赞。


除此之外,昨晚“猎豹清理大师”也玩了起来,全文用“阅后即焚”的排版技巧,果酱妹的朋友圈再次被其刷屏。



企业号这么火,他们做对了什么?


如果说做企业号只是为了品牌宣传,那姿势可以只有一种,那就是每天推硬到不能再硬的公关文;如果是在品牌宣传之外,也寻找附加值,那么姿势可以有很多种。


事实上,除了耳熟能详的这些企业公众号,还有一些深藏功与名的企业号也值得我们关注。


“WechatMoments”是微信官方号之一,因为比较年轻阅读量经常在几千上下,作为粉丝最大的乐趣就是每天围观,“取笑”他们推文的阅读量。



不过,“数据虐我千百遍,我待粉丝如初恋”,敢于直面惨淡阅读量的“WechatMoments”做内容还是很走心的,微信上的功能,自家别的号都是一本正经报道,它会加入场景化、人设等故事元素去描述,幽默诙谐的画风也圈了不少粉



像这样的例子,还有“京东白条”。


怎么说,京东近年来也开始走情怀路线,“红的故事”一、二季营销是其一。京东白条作为旗下重要的产品,公众号来也没让京东失望。


首先,“京东白条”的标题很能撩,不少用户留言表示自己就是被标题撩进来的,虽然被骂是“标题党”,但不可否认它是个有逼格的标题党。



内容的话,不是取巧型,每篇基本上都比较长,大多数在讲故事,写写鸡汤(不是毒鸡汤),每天雷打不动推满八条。哦对了,在UI设计(比如封面图)方面,“京东白条”还是优于很多公众号的。



从上面这些例子看来,不管是“支付宝式”还是走心系,这些号都做对了一件事:把企业号当做普通公众号来运营。



如何做个被关注的公众号?


当公众号越来越多,关注的数量也不断被提醒达到上限,用户的注意力被分割得更散,这个时候,很多人会选择做减法,只关注有趣的,感兴趣的公众号。


也就是说,在现在公众号的大环境下,想让你的公众号被关注,可能要多花几倍精力,用户才能看到你。


1、还是那句,说人话,做个有趣的公众号。

怎么算有趣,内容首先要有趣,像上面提到的滴滴顺风车、WechatMoments暴风影音等,内容长短不限,表现形式不限,只要用户觉得眼前一亮就足矣。(不过,公众号如果要模仿,需要有个度,太过盲目跟风也不是件好事,毕竟人家红起来的背后还有品牌和粉丝基础在。)


其次,可以从留言神回复下手。此前“新华社”就是靠留言区红起来的。同样,上面提到的例子,留言区也是一大看点。最近就有不少运营者表示:想个留言回复比写篇推文还要花心思。


2、把更多心思放在用户身上,注重与用户的互动。

以前想要涨粉,可能随便发点资源、小礼品就可以了,因为那时流量容易获取呀。现在的用户也机智了,如果不是主动去关注你的,发现内容跟不上,又没有把他们当作手心里的宝,取关只是动动手指的事。


不由得想起某个运营者的提问:我应该先涨粉还是先做内容?我的答案是,两样都要同时抓。只埋头做内容不管用户需不需要,是不对的,对用户有用的内容才是留住他们的长久之道;光注重涨粉也不对,粉丝来了,你连自己“家”都没打扫好,拿什么招待人家?


有内容才能和用户产生联系,继而产生互动,不管是用心回复留言也好,建立社群也好,目的都只有一个,就是把用户放在中心,对公众号变现是很有必要的。


其实,做公众号就想交朋友,有趣的人往往人缘比较好,无趣的人少有人问津。公众号是内容创业,所以内容为王永远不会过时,除了靠哗众取宠、冒险违规去获取阅读量和关注度,用心做内容,经营用户才是最朴实,也最真切的道理。


不过就像韩寒说的,“听过很多道理,依然过不好这一生”,别人再牛逼也只能是学习的案例,别人能红也不是没有理由的,千万别只顾着仰望大佬,却懒于实践。

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