葛宇路是怎么火起来的?

寻空的营销启示录 2017-07-16 18:31 阅读:3951

这篇文章属于“寻空的营销启示录”的“案例分析”栏目



随着葛宇路在7月13日被双井街道和城管部门依法拆除,这个网络事件引发的关注度算是暂时告一段落。此事件从缘起到发酵再到结束(基本结束)大概经历了一周时间,时间虽然不长,但整个事件在社交网络上的走向和一些细节却颇值得思索。


1.葛宇路走红网络的始末。

葛宇路已经存在超过4年,但它引爆网络的缘起却是知乎的一篇帖子,在一个“有哪些看似不简单却人人都会的技能”问题下,一个ID为Reenee的网友写了自己的答案:拥有一条以自己名字命名的道路。这个技能本身够有趣,也够病毒性,因此在答案发布后迅速引发点赞。截至目前(7月16日)这个答案获得了超过1.8万个赞。这是事件的缘起。



在这个技能获得大量赞同的同时,它引发了更多人的关注,于是有人将其答案改编为一篇文章——《如何在北京拥有一条以自己命名的路》,这篇文章开始在微博,微信以及网媒上大量传播。这个事件彻底引爆了。


2.移动互联网时代的“认知盈余”。

克莱·舍基出版过两本书,一本为《未来是湿的》,另一本是《认知盈余》,这两本书写的是无组织的力量,即每个人在无组织的情况下,众包,协作创作有价值的内容,比如维基百科。

如果你在开车上班的路上开着地图导航,当地图提示你某条路因事故严重拥堵建议绕行时,提供这个信息的可能并不是卫星,而是某个被拥堵的用户上传的信息,这就是认知盈余。

葛宇路的诞生本质上也是认知盈余的一种体现,地图应用大部分情况是能够确定道路名称的,但如果碰到信息缺失的地方(比如穷乡僻壤),它就会采用用户自发上传的信息来充实地图库。葛宇路利用道路名称的空缺自己创造了一条路的名称,而这条路正好被需要众包信息的地图收录了。



3.知乎平台生产新闻的潜力。

知乎是一个问答平台,一般来讲它不会产生新闻,但葛宇路的这条新闻恰恰缘起于知乎。这说明作为一个社交网络平台,知乎同样具有产生新闻的属性,当某一个问题下的答案具有新闻属性的时候,这个答案就成了新闻,这一点在百度血友吧事件和魏则西事件中就已经充分体现。


4.一个网络事件的爆红路线:从单一平台走向全网平台。

社交网络由于其快速,众包的特点,已经成为新闻的重要来源,但一般来讲,如果一个信息只存在于某一个社交网络平台上,它还不能成为大众意义上的新闻,如果某个信息从某个单一社交网络平台走向全网,甚至引发传统媒体关注,则说明其已经具有较高的大众新闻价值。


5.在互联网时代,人人都有成名一周的机会。

安迪·沃霍尔说人人都能成名15分钟,在社交网络时代这个时间可能变成了一周。做过社交网络营销的人都了解一件事,一个好的线上营销引发热议的时间一般超不过一周,换句话说一个社交网络热点引发持续热议的时间最长可以达到一周。


6.社交网络舆论引发实际行动。

葛宇路的存在超过了4年,但直到它引发网络热议后才被拆除。在社交网络时代,社交网络上对某个事件的热议如果达到一定声量,则很可能引发企业或组织的实际行动。魏则西事件如此,葛宇路事件也如此。

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