为什么国外视频网红争着进入中国?

南七道 2017-07-16 12:31 阅读:2086

这是南七道短视频观察第16篇

乌克兰的Slivki show,是一个在Youtube上用英语科普生活常识的频道,在Youtube上拥有超过79万订阅者和9800万视频点击量。今年,Slivki show开始在新浪微博上推送带有中文字幕相同的内容,包括教你如何用一个橙子榨出2升果汁等生活视频。

除了这种由国外专业管理团队Yola负责包装、运营的之外,近两年来,类似Slivki show这样的Youtube个人博主也纷纷选择进入国内的社交网络,其中包括微博,头条等平台。为什么Youtuber这么重视国内市场呢?

无法拒绝的中国内容市场

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)和Questmoible移动互联网报告的公开数据统计,截至2016年12月,国内移动互联网用户已经突破10亿,其中30岁及以下用户比例合计达到63.8%,36-40岁和41岁以上年龄段也分别占据了10%。手机成为了这个时代国人娱乐的首要工具,其中年轻人是主力。

事实上,在经过BBS论坛、博客等文字、和图片为主的PC时期的社交软件洗礼之后,进入移动互联网时期,随着移动端用户量的崛起,网友更加青睐于微博、优酷、秒拍、抖音等提供视频内容和服务为主的社交APP,视频则理所当然成为了内容输出的主要形式。

2016年,移动视频行业包括在线视频,网络直播,短视频等细分行业,其用户月度总规模近10亿,同比保持36.5%的增长。除了原有的传统长视频之外,短视频在中国也迎来爆发,诞生了一批以秒拍、快手、抖音等以短视频的APP,同时也改变了视频生态的格局。

在这个前提之下,在外国的Youtuber们的视野中,逐渐地出现了国内这块巨大的蛋糕, 一个拥有10亿的移动用户和不可想象潜力的市场。而且国内的视频领域正属于起始阶段,视频的内容、形式、质量、粉丝的口味及用户群都尚未成型,这个巨大的空白市场,让国内的视频领域成为供小于求的“卖方市场”。

在互联网时代下成长起来的国内年轻一代,大多养成了观看美国大片、追踪美剧、“翻墙”上油管(Youtube)的娱乐习惯。在B站和微博中也有许多博主会将“油管”上的视频搬运到国内,供特定喜好的粉丝观看。如B站Up主张书云则将Youtube上面的一些外国人React(反应)系列的视频节目搬运过来,紧靠着搬运和二次上传原版视频且内容大多数为“生肉”(不带字幕)视频的他在B站上有了3.6w个粉丝,播放量多达997w次。

国外网红进入国内已成为一种现象

随着国外网红对中国内容市场的重视,越来越多的团队和个人开始进入国内。由于文化的差异性,过程却并不顺利。

进来的人和内容:Slivki Show是一个由团队负责运营的例子,它的管理团队是来自一个管理超过72,000个YouTube频道的多渠道网络团队Yoola。由于众所周知的原因,YouTube,Facebook和Instagram在国内都无法访问。因此,Yoola先选择了几个有影响力的视频,将其分布在包括微博等10个国内社交网络平台上,作为进驻中国市场的第一枪。目前,Yoola在微博上已经运营了三个包括如Slivki Show、Room Factory(搞笑视频,Youtube上有200万粉丝)和生活黑客频道Roman Ursu(YouTube拥有150万粉丝)在内的视频主页。

除了团队运营之外,也有Youtube网红亲自运营新浪微博的例子。如在Youtube上拥有790万粉丝的搞笑视频博主Logan Paul 和他拥有800万粉丝的弟弟Jake Paul ,他们的狂热粉丝自发创建运营的主页替偶像宣传。如PewDiePie在youtube上拥有Youtube上有几千万粉丝的神级大v,他的搞笑游戏视频微博就是由粉丝所创立的。


Logan Paul的YouTube主页

而且这些从Youtube“移民”而来的视频,形式多样且内容丰富。除了一般的生活知识科普外,还有诸如游戏搞笑、美妆盘点等适合特定目标受众而产生的垂直类型的视频。

快速本土化的老外网红:为了更好、更快地适应中国市场和中国粉丝,这些外来博主们针对中国这个“特殊”的市场,都制定了一系列迎合市场需求的手段和改变。

首先是内容选择方面,“我们通常选择高度可视化的内容来解决普遍的话题,如旅游,生活方式和食物,这种主题普遍教易接受,想想著名的英国应该搞笑喜剧短片憨豆先生就是一个很好的例子,“Yoola首席执行官Eyal Baumel说。“例如,如果一个西方的社交明星或网红谈论他自己的生活故事,或者说一个属于美式流行文化的笑话或美国俚语,这将会因为中外语言和文化差异较大的原因,而起不到很好的作用。例如Logan Paul在4月1日这天推出的视频,就是针对国内市场做的一个含有白娘子等国内粉丝熟悉元素的视频,而这一期的播放和转发量是他日常推出的一些视频播放和转发次数的10倍左右。


Jake Paul的新浪微博主页

其次,在视频时间方面,外国的博主也有相应的对策,现在短视频的形式在中国很火热,尤其是1-6分钟的短视频,而现在在Youtube上面的流行视频,大多是1-20分钟不等,因此Youtube的博主在微博上的视频也大多控制在1-5分钟。

另外,字幕方面,Youtube的原版视频一般不带字幕或者是带英文字幕,外来博主们考虑到如果将这种原版视频原封不动的上传到微博上,视频效果和传播力量则会因为语言的限制大打折扣,所以会有特定的团队制定中文字幕,例如像Yoola团队在北京就有六个工作小组,每天编辑并添加字幕“几十个视频”。而且Yoola还与中国本土的社交明星合作,推广其西方同行创作的内容。

水土不服的老外:原本想要在国内市场大展拳脚的这些外来博主们却因为语言、文化、团队限制等因素遭到水土不服的情况。以Logan Paul和Jake Paul兄弟为例,两人在Youtube上拥有超过1600万粉丝播放量叠加累计超过上亿次的超级I,却在微博遇冷。

这其中的原因,很大程度上是因为如中西方文化、语言等因素所带来的文化差异上的不适;而且Youtube上的网红面对的是整个国际市场,所以只能接着走自己原有的既定路线,想要专门为国内市场开辟新的特定内容且量产输出,他们也知道这并非实际,否则只会是顾此失彼。

更胜一筹的本土视频

反观目前,在国内同样以外国人为主的短视频,如歪果仁研究协会、嘿老外、张逗张花等,由本土团队制作的视频更为符合、贴切国内的实际情况,也能迎合中国市场和粉丝的需求。首先,内容主题更为本土化。以嘿老外为例,体验类视频方面有以品尝小龙虾、新疆大盘鸡、粤式烧腊等品尝中国美食系列为主的视频、和中医正骨、社区健身器、轮椅出行等街头体验视频等、街头采访类视频方面有怎么看待深圳的女性车厢、国内女生更喜欢外国男生等。

其次,突破语言限制和文化差异。本土视频制作一般会选择以理解中国文化背景主持团队,极大地降低了在观看视频时由于文化差异等因素所带来理解上的不适,造成与视频内容的脱节。以及后期制作的风格将更为贴近中国受众,无论是从花字使用丰富程度、后期的效果、还是视频节奏方面,均比“外来团队”更具优势。

本文由南七道和许博才共同完成,部分资料来自digiday南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手,关注互联网和科技创业。公号南七道。

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