智能手表≠微型手机:从儿童手表的逆势增长看智能手表如何突围

王冠雄 2017-07-14 18:26 阅读:22
摘要:几年前我就说过,在智能可穿戴设备的产品形态上,行业必先围绕人类最发达的手做强入口,其它的都是弱入口。先后大火的智能手机、智能手环、智能手表莫不如是。由于芯片、定位、续航等问题,智能手表在大众市场的表现

几年前我就说过,在智能可穿戴设备的产品形态上,行业必先围绕人类最发达的手做强入口,其它的都是弱入口。先后大火的智能手机、智能手环、智能手表莫不如是。

由于芯片、定位、续航等问题,智能手表在大众市场的表现只能说是差强人意。与成年市场不同的是,儿童手表却展现出了极大的潜力,2016年儿童手表出货量超过3000万台,成为可穿戴设备领域的一大亮点。

儿童手表如此亮眼的成绩背后,主要原因有三:

一是智能产品厂商们的长期市场教育。Apple Watch、三星、华为、搜狗、小米、步步高等不遗余力地市场投入下,家长们普遍接受了智能手表的更易佩戴性;

二是二胎政策落地,新生儿增加,新一代父母对于智能设备的理解和接受度更高;

三是由于更多玩家加入,儿童手表的产品形态及功能更丰富,摆脱了智能手环的人设,开始向多元生态发展,功能更全面。

今天我们就来深扒一下,儿童手表背后的玄机。

【青少年的时尚单品:儿童手表市场的究极进化】

一个不争的事实是,智能手表是一个竞争白热化的市场,上百款相关产品共存一市,苹果三星华为等巨头齐聚一堂,却依然没有拼出个未来。儿童手表这一完全中国本土化的需求,却成为了中国厂商崛起的重要机会。

手机公司受手机影响太深,传统手表厂商受手表影响太深,儿童手表为以儿童为核心延展的可穿戴智能设备,是一个与手机、手表都完全不同的产品。目前主流的儿童手表品牌步步高的小天才、搜狗糖猫等,都在重新设计和定义儿童手表这一产品线。

纵观此前市面上的儿童手表,都摆脱不了某些行业规律的桎梏:外观幼稚化,配色扎眼,屏幕功能单一,定位漂移,耗电量大,安全性也时时掉线。前不久搜狗的儿童手表品牌糖猫的两款新品,给市场带来了一些新意。我们就从糖猫新品TEEMO Hero的创新之处,来一窥儿童手表行业的基本发展趋势。

趋势一:芯片升级,向智能进化。4G网络加操作系统成为儿童手表应用开发的有力支持,比如糖猫TEEMO Hero全面支持4G LTE高速网络,为新品的智能语音技术应用、视频通话、娱乐社交分享等功能拓展提供了可能。

趋势二:功能更多元,从工具走向社交。儿童手边发展至今,屏幕越来越大,所承载的功能已经从单一的工具属性转变为集娱乐、教育、社交为一体的智能入口。确实,05后拥有着极强的社交欲望,对互联网工具使用纯熟;在儿童手表更普及的经济城市,家长对亲密关系更加重视,与孩子的沟通和互动方式也更多元化。糖猫TEEMO Hero就通过双摄像头来实现4G/WIFI环境下的视频聊天,一对一私密聊、多人群聊、语音文字自由切换、一键分享照片,以手表为自然入口,青少年社交的场景正在不断延伸。

趋势三:续航升级,提高易用性。糖猫TEEMO Hero采用了520mAh的大容量电池,配合升级芯片节省功耗,最长可以实现3天的待机时间,让智能手表告别一天一充甚至半天一充的尴尬局面。MTK在儿童手表市场大约占90%以上的份额,今年MTK方案不断升级,糖猫TEEMO Hero采用 MTK MT6737 64位4核CPU,实现了更稳定的低功耗通讯连接,提升性能同时更加省电。

从糖猫的产品进化可以看出,在国内做产品,尤其是儿童手表这样商业价值与社会责任一体的产品,所需要的也许很简单,一是走心,解决核心痛点;二是品质,让家长买的放心;三是创新,重新设计功能,让产品好用、易用,不断提升功能边界。

从百度搜索指数的省市排名,可以大概看出儿童手表城市接受度的分布,京津冀、长三角、珠三角这三大经济核心城市群占比最高。儿童手表/青少年手表是一个需求强劲的市场,从单一的工具产品,儿童手表的使用场景已经随着市场环境和技术升级,拓展到了青少年社交环境中的时尚配件,搜狗又一次站到了风口上。

【价值溢出:设计感+黑科技撕开未来幕布】

我反复讲过,智能时代的三大入口一定是以人为核心,作为个人消费品的智能产品,成为入口必须要满足三个标准:可测量、可传输、可决策。智能手表没能打开市场,主要原因之一就是过于依赖手机。无法脱离手机独立存在的智能手表简直不要太麻烦。尤其是对儿童群体来说,小学生们用手机打“王者农药”就问你怕不怕?

因此科技发展首先追求的是与人连接的设备更简单、更实用。为了打破基础功能的桎梏,行业也在积极寻找突破口。比如搜狗就试图在基础功能之外,用产品设计+智能技术实现价值溢出,打造青少年进入互联网的第一入口。

从诞生以来很多手表都似乎只聚焦于低领儿童,做得非常卡通,却忘了现在青少年可没有那么幼稚,智能产品、互联网用的比很多大人都熟练。糖猫TEEMO Hero通过前后双摄像头和大屏幕,以及多种时尚配色让智能手表告别了幼儿园低龄化审美,变得时尚炫酷。双摄像头则实现视频聊天、拍照分享、语音交流等多种青少年社交需求。

麦克卢汉说过,媒介是人的延伸。糖猫所要做的,正是以自身为载体延伸孩子的社交边界。糖猫的多种加好友模式,可以拉近孩子与同龄人的社交距离,在父母的轻介入中放心交友。

此外,语音交互技术可算作是搜狗的“杀手锏”,也最贴合孩子需要陪伴的心理。糖猫TEEMO Hero搭载了搜狗手表端的智能语音助手“搜猫”,通过搜狗人工智能平台,基于搜狗问答、搜狗搜索等全内容数据库知识,可以通过即时且自然的语音交互来传达知识,这也同时扩大了儿童教育领域的半径。

【关于儿童手表的几点隐忧】

平心而论,尽管儿童手机刚需强劲、潜力巨大,但整个市场还在培育期,在真实应用场景中也展现出了一些应该注意的问题,我在此抛砖引玉,希望对整个儿童可穿戴智能设备产业的良性发展有所帮助。

首先,屏幕越来越大。随着儿童手表越来越智能化,屏幕也越做越大,从糖猫的产品迭代来看,第一代还是只有一个按钮的小个头,糖猫TEEMO Hero则已经是一寸多大的触摸屏了。孩子们的自制力普遍不高,用手表玩游戏、和好友视频/对话肯定会影响上课。长时间玩手表也会带来辐射和视力上的担忧。所以我认为儿童手表应该将防沉迷系统加入开发日程,别步某款游戏成为众矢之的的后尘;

其次,切入交易环节后如何保证交易安全。智能手表是NFC的天然载体,糖猫TEEMO Hero这类搭载了双摄像头的创新产品更让二维码、支付场景变得可行。手表势必要介入儿童的小宗交易场景,如何保障资金和信息安全也应该及早考虑;

再次,儿童手表对孩子的视力影响还是未知数。新一代智能儿童手表能够支持游戏、视频、阅读等多种场景,比如糖猫TEEMO Hero推出了糖猫头条,每天五个时间段推送不同内容,帮助扩大孩子的知识面。作为新社交和教育入口,必然会提高青少年智能手表的使用频率和时长,如何在使用中保护孩子的视力将是家长的一大核心诉求。糖猫通过视网膜屏幕来减少刺眼蓝光,提高使用舒适度。当然,在实际应用中也应该及时观察并收集使用者的反馈。

儿童手表上的许多产业都还处在初期发展阶段,无论是游戏、资讯、社交、安保、教育,都有着极大的想象空间。随着操作系统越来越智能,儿童手表一旦切入交易,形成闭环,将带来又一轮入口的迁徙。

搜狗CEO王小川曾提到,糖猫是搜狗在智能硬件市场的第一次实践,从2014年糖猫T1上线以来,不断的产品迭代和创新都在证明儿童手表/青少年手表这一产业的强劲生命力。

智能手表不是表,也不是微型手机,需要重新设计一套体系,这让搜狗又多了几分弯道超车的胜算。一个新的入口级产品正在酝酿当中,儿童手表是一场持久战,我十分期待搜狗接下来的表现。

王冠雄,著名观察家,中国十大自媒体(见各大权威榜单)。主持和参与4次IPO,传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章,发布于微信、微博、搜索引擎,各大门户、科技博客等近30个主流平台,覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大,详情可百度。

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