国际电音IP+场景营销是否能完成娱乐市场消费升级?

首席娱乐官 2017-07-14 16:10 阅读:2

2017是令中国电音迷兴奋的一年,著名的色彩派对Life in Color来了,英国最大电音节CREAMFIELDS来了,全球电音盛宴UMF(Ultra Music Festival)上海站也尘埃落定。昨天,Ultra 上海站举办了官方发布会。此次发布会并没有公布所有的信息,不过在官方发布的部分阵容里,The Chainsmokers、MartinGarrix等的出现让大批粉丝兴奋不已。

如此大的阵仗,让人们确实感受到这次引进方满满的“杀气”。从Ultra正式进入中国开始就有人猜测谁是“幕后推手”,Ultra这个全球知名的大IP可是十分强手的,从昨天公布的信息来看,Ultra上海站是由芮释、亚洲星光娱乐、香蕉计划联手投资引进。

我们关注到这其中的一个熟悉的名字——亚洲星光娱乐,刚刚才搞完一场现象级演出——ofo青睐演唱会,这次又现身时下最热的电音节,这动向让不少行业人士不禁打个问号,这次,他们又想干什么?

 Ultra电音节进驻中国大陆会给娱乐市场及文化带来什么?

较强的社交属性、快乐的派对元素、释放自我的体验,电子音乐节永远是年轻人彰显活力、张扬个性的集聚地,其背后则暗含着巨大的市场和无穷的商机。

近几年,随着我国音乐节市场的发展,垂直类音乐节成为了一股不可忽视的新势力。据道略音乐产业研究中心数据显示,2016年我国有电子音乐节24台,成为了占比最大的垂直音乐节类型。相比2015,同比增长了71.4%,电子音乐节市场潜力无穷。毫无疑问,电子音乐作为流行音乐的发展趋势,势必会在国内爆发。

目前国内已经形成了几个知名的音乐节品牌,尽管市场逐渐白热化,但整体质量跟国外相比仍相去甚远。也许是这巨大的潜藏着的市场,让亚洲星光娱乐发现了一个绝对的机遇。在2016年,亚洲星光娱乐率先整体战略方向——全场景IP互动娱乐营销,从影唱联动的模式开始,“创新”成为了亚洲星光娱乐的代名词。“场景营销”是他们的战略指导思想,“多巴胺消费”是他们的未来方向,因此,他们的群体是年轻人,是市场中绝对的消费主力,这也就解释了,为什么亚洲星光会选择引进Ultra,想必,这是他们新的阵地,是全场景IP互动营销的首发站,或许,是看到了电子音乐节在中国的未来。

引进Ultra,作为一个源发点,高开“场景营销”的大门,加之之前就听闻的“造痒”IP,不仅让人引发联想,亚洲星光娱乐最终的着眼点,似乎是醉翁之意不在酒,Ultra应该只是冰山水面上的一角。Ultra Music Festival (UMF)成立于1999年,当时正是EDM从萌芽走向成熟的阶段。UMF对电子音乐在全球的普及有着十分重要的推动作用。如今,UMF登陆中国大陆将会带动国内电音节模式的优化升级,也会影响未来本土电子音乐节品牌的国际化进程,由Ultra做引,再合适不过。

 碰撞出新 

 有了本土味儿的Ultra,消费者喜欢吗?

发布会上惊现了中国有嘻哈却是让很多蹦迪人士不能理解。不过作为内地流行音乐的发展趋势,嘻哈和电音在这场盛宴上的联姻,确实还是挺有意思的碰撞。不过消费者是不是能接收这种本土味儿的Ultra,却让人打上了一个问号。

其实不管是Ultra中的联姻舞台,或者其他全新的尝试,消费者需要通过共鸣以及互动,来调动内在主动性与积极性。不接地气的演出,是无法与消费者产生真正的情感联结的,这也许是几大资方的一方面考虑。至于效果如何,我们拭目以待便可。不过,从亚洲星光娱乐的动向来看,应该是对进军电音领域志在必得。从他专门成立了独立子公司亚洲星光互娱,专注开拓国内电音市场以及创新性的演出内容,便可见一斑。 “消费升级”不是说说而已,除了Ultra,亚洲星光在2016年提出的“造痒”电音节,也许才是真正的受益者,它将拥有国际化的技术与先进的演出经验,同时也会更接地气更贴合中国消费者市场,也许,这是个契机,我们终将拥有国内的电音节自己的大IP。

 投资Ultra,绝不仅仅只是为了捞一把 

综上所述,其实我们可以推想到几大资方拿下Ultra,恐怕不仅仅只是为了“捞一把”,更多的可能是为了实现在娱乐市场上的战略和布局。至少,可以在亚洲星光娱乐的身上看到这样的“野心”,毕竟,他们成功打造过太多个国内曾经的“不可能”。

就亚洲星光娱乐目前的布局来说,分公司亚洲星光互娱在亚洲星光娱乐的战略体系下,依托于母公司营销策划的能力和口碑,从投资Ultra这件大事出发进军电音行业,目的主要至少有两个:

1.营造高起点,为原创电子音乐节品牌铺路

亚洲星光互娱将专注于电音市场以及创新性演出项目,Ultra是他们的背书,又是进一步实现自己品牌开发的先导,加之多年的大型演出经验托底,据说已在筹备当中的“造痒”电音节,也许会给人带来更多的惊喜和视野。

2.力推“全场景IP互动娱乐营销”战略

其实,投资更具规模更具粉丝的电音派对Ultra,是亚洲星光全速推行 “全场景IP互动娱乐营销”战略的好时机。。

什么是全场景IP互动娱乐营销?这种营销模式用内容营销力打造场景模式,将受众接受内容时所处的时间和空间场景化,同时结合互联网线上直播将每个营销场景都变成了一个介质,放大品牌的声量。比如ofo轻睐演唱会,亚洲星光从宣发、售票、落地、直播、甚至人们结束后回家发朋友圈都实现了合作品牌的参与。而通过与品牌方合作、网络直播、售票,既可以让主办盈利更稳妥,又可以让人们以99元的电影票价格,去看到明星。

这一次亚洲星光成立新公司快速进去电音市场,不单单是处于娱乐触觉的敏锐度。更主要的是看重电音节这种更具有全场景娱乐营销潜质的演出形式。

大的格局加上Ultra的高起点,以及“造痒”全场景IP互动娱乐营销模式的深度,让亚洲星光互娱的未来十分可期,这次,我们是否能在电音领域再次看到亚洲星光娱乐的颠覆能力呢?也许之后我们很快会看到结果

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