为什么Oculus Rift的跳水大降价会招来非议?

VRZINC 2017-07-13 02:19 阅读:2
摘要:OculusRift捆绑包夏日大降价的消息在圈内进行了屠版,399美元的跳水价着实惊爆了不少人眼球。不过消费者和VR媒体高度评价的同时,Oculus的行为却招致了不少非议。这波节奏由所谓国外主流科技媒
为什么Oculus Rift的跳水大降价会招来非议?

Oculus Rift捆绑包夏日大降价的消息在圈内进行了屠版,399美元的跳水价着实惊爆了不少人眼球。不过消费者和VR媒体高度评价的同时,Oculus的行为却招致了不少非议。

这波节奏由所谓国外主流科技媒体带起,非议主要集中在:降价的幅度、Oculus本身以及上升到对VR行业的不看好。

说到底,还是钱惹的祸。

399美元的捆绑包,相比之前实现了半价促销(起初Rift+Touch为800美元),消费者自然是拍手称赞。然而部分科技媒体则认为,如此幅度的降价,说明Oculus和VR行业不行。在VRZINC看来,这多少有点荒谬。

夏日打折依旧是种财大气粗式的营销

在三大头显的竞争中,Facebook为Oculus一直塑造了财大气粗、不差钱的公司品牌形象。愿意花大钱投入扶持打造内容、积极帮助开发者来推动消费者市场的姿态深入人心。

无论是独占之争、和英特尔举办VR电竞大赛,亦或者Touch用户免费玩一些大作。与HTC VIVE强调赚钱、索尼占据销量优势、稳坐钓鱼台不同,这些都表明了Facebook对于Oculus并没有短期盈利的要求。

在最近Oculus都没什么大新闻的情况下,夏日打折搞波事的营销行为,也就不难理解。赔本赚吆喝,冲波销量做下一轮品牌营销,应该都是Oculus计划之中的事。为期六周的打折结束之后,我们应该很快就能看到Oculus官方发声。

事实上,如果Oculus没有大方地公布这一轮的销量数据,反而是值得大家警惕的。因为Oculus这种营销的不给力也意味着即使大降价促销,消费者对于VR的热情和支持力度也有限,需要行业进行反思。

短期还是永久?

辩证Oculus降价不行的观点另一个关键在于本次夏日打折究竟是只持续六周,还是个长期的行为。

今年3月,Facebook宣布Oculus开始第一轮降价,Oculus Rift和Oculus Touch都降价100美元,捆绑包从800降至600美元。

Oculus内容总监Jason Rubin当时在接受媒体采访时明确表示,“我认为这是一个非常引人注目的价格下跌,我们不会在未来几个月再次下跌。这是你每六个月到一年所看到的那种事情。”

很明显,除非Oculus内部剧变,自我打脸,这也落实了本次打折的营销目的。Jason Rubin表示:“我们现在正处于这么一个阶段,如果你把Rift交给任何人,假如他们是玩家的话,都有足够的事情可以做。因此,这鼓励我们去扩大用户基数,所以我们会推动硬件的普及,并从价格入手。”

值得一提的是,本次“Summer of Rift”促销计划中,《Lucky’s Tale》、《Robo Recall》以及《Echo Arena》是重要的部分。前两者已经享有足够的知名度,而《Echo Arena》即将于英特尔和ESL合作打造VR电竞比赛的项目。正如Jason Rubin所说,Oculus想要在扩大用户基数的同时,提高用户的在线活跃度。

夏日打折一向是游戏业界惯例,PS VR其实也在进行同期进行游戏内容的打折出售。只不过Oculus粗暴夸张的幅度让人猝不及防。

二代产品要出来?

硬件降价,随之而来的还有关于即将推出二代产品的猜想,这种猜测目前来看也是站不住脚的。

首先HTC之前北美高管明确表示二代产品正在开发中,但短期不会与大家见面。索尼则明确表示短期不会发布二代产品。而Oculus官方从未表示目前有发售二代产品的计划,同时社交媒体也没有出现相关爆料。

其次,之前我们反复提到VR头显硬件已经进入阶段性瓶颈。简单提升分辨率对于三大头显而言不是合格的二代产品,只有相对成熟可使用的新技术搭载,之后才会有二代产品的出现。

Oculus此前扶持或者全资开发的游戏内容还有一大波没上线,从时间节点来说还不到时候。此外,从内容的角度,新硬件的优越性能需要通过更优质的内容体现。按照Oculus之前的打法,如果有二代产品,肯定会邀请一部分开发者为其开发内容,这并不是一个短期的行为,那么自然会有新产品的消息流出。

说风凉话的和应该紧张的

设备价格高要被喷无法普及,大降价又被喷是不行的表现,这可能就是——猪八戒照镜子、里外不是人。

Oculus这种赔本赚吆喝的做法,从商业的角度并不值得提倡,杀敌一千自损八百,说大了就是烧钱打价格战来抢用户。站在消费者和行业普及的角度,自然是好事。

然而真正应该紧张的应该是VR头显厂商们,特别是把性价比挂在嘴边,却没有什么核心竞争力的厂商。Oculus的降价消除了PS VR的价格优势,近乎便宜一半的售价也让HTC VIVE处于尴尬的局面,更别提其他国际知名度略显不足的厂商。

虽然Oculus此举并非长期行为,但大家应该开始思考,当没有价格优势的时候,自己的竞争力在哪里?

注:美国亚马逊在这个档口也对三大头显都进行了打折促销,这也使得Oculus的价格显得更加低廉,不过这更多属于平台行为。

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