快手独立APP是否还能追上秒拍生态

懂懂笔记 2017-07-12 22:21 阅读:106

直播和短视频,这两个风口跌宕起伏,一大批创业者涌入,又一大批明星企业黯然离场。风口行业的特点就是热点切换极快,能坚持下来的才有可能成为赢家。所以我们看到去年很多的明星企业,今年正在没落。而一些有耐力的企业,也开始崭露头角。

2016年的直播,2017年的短视频,能够一举抢占这两个风口的公司,可能也只有一下科技了。

根据专业数据分析机构QuestMoible最新发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》可以看到,一下科技旗下的秒拍、一直播两款产品分别夺得各自所在细分领域的第一名。其中,秒拍以2.89亿的月度用户规模排名短视频行业第一;一直播以5970万的月度用户规模排名直播行业第一。

懂懂认为,两个第一,并不是一种偶然,背后是生态的势能爆发,这似乎也代表了行业的一个走向。

与其它追赶风口的企业不同,一下科技不是什么热就追什么,也不是押宝单一风口。从2013年到2015年,一下科技先后上线了短视频产品秒拍和小咖秀,彼时的短视频并没有迎来风口,可算得是提早布局。随后的2016年,直播爆发引起了新一轮创业热潮,一下科技在直播红利的早期上线了一直播,但短视频仍旧是其重要业务组成,没有打入冷宫。

从如今的市场反应来看,一下科技的短视频+直播的双线发展策略开始见效,视频的生态势能开始释放。而这种生态势能在经过直播元年,来到短视频元年之后,一下科技在整个移动视频行业的领先地位也开始显现出来。

双第一,干掉两个冠军

7月12日,QuestMobile的《移动互联网2017年Q2夏季报告》出炉。报告通过专业的数据对比分析,在全网流量生态下对APP的全部用户价值进行排名,对第二季度国内移动互联网的发展趋势做出基本判断。报告发现,算上各超级APP(如微博、微信等)使用短视频的生态用户总量,移动互联网已经进入全民短视频的新时代。

正是因为短视频在2017年的特殊地位,QuestMobile将该行业做为重点领域进行分析,秒拍得以在赛道中脱颖而出。其数据显示,短视频行业仅独立APP的用户规模就接近2亿,且持续上升的趋势已经超过了视频行业整体。而秒拍在6月以2.86亿的月度用户规模排名行业第一,其增长速度甚至领先行业整体。

此外,在APP TOP 1000实力榜中,秒拍凭借领先行业的用户规模数,以及高达67.5%的中高消费水平用户占比,在整个移动APP榜单中排名第14名,领先于其他短视频应用。而且,将秒拍放在移动视频行业中对比也会发现,其仅落后于腾讯视频、爱奇艺、优酷,排名第4位。要知道,那三家都是老牌视频玩家,在上一轮大浪淘沙中存活下来的赢家,而秒拍仅排在他们之后,已将其它短视频的新玩家甩在身后了。

在2016年到2017年初,最火的短视频快手,在这次的报告中已经被秒拍甩开身位。懂懂认为,快手追赶的难度越来越大,这点在后面再详细分析一下。

其实,秒拍的这种市场表现,可以说是一下科技长期布局短视频领域的结果。之前三年未等到风口,很多创业公司都会有人选择放弃或转变方向。然而,一下科技选择坚持,终于在第4年迎来了短视频的风口的爆发。

不仅如此,一下科技在发展秒拍和小咖秀的同时,也紧密关注着移动互联网的发展趋势。2016年直播突然爆火,一下科技因为在短视频和视频行业的积累,快速上线一直播。最初的打法依然是借助微博这个流量入口,以及一下科技擅长的明星策略。因此,一直播虽然是行业后来者,但却在较短的时间内挤进行业第一梯队。

然而,直播行业在经历了一年的爆发式增长以后迅速降温,诸如光圈直播、趣直播等小平台纷纷仓皇退出,用户规模开始减少,行业也迎来洗牌。因此,直播行业的竞争也在加剧,不过以一直播、花椒直播、YY Live为代表的一线阵营变化并不大。

正如QuestMobile报告中提到的,2017年6月一直播以5970万月度用户规模登顶直播榜榜首,领先第二名YY近4000万。凭借这样的用户规模,一直播在APP TOP 1000实力榜上跻身5000万级俱乐部,并且在直播类独立APP中排名第一。

作为直播行业曾经的老大,映客今年遇到了巨大的发展瓶颈,用户数、用户活跃度、用户在线时长等数据一路下跌,这在懂懂笔记之前的一篇文章《映客:崛起、式微、卖身,“孤胆英雄”折射直播战事巨变》中有所分析。这一次,一直播夺冠,也意味着直播行业的洗牌进一步加剧,有“背景”的直播平台可能在未来的竞争中会有更多优势。

根据懂懂笔记的了解,直播行业在进入2017年以后,被短视频分走了一部分流量,还有一些短视频APP中也带有直播功能,由此引发了直播行业用户规模逐月降低的情况。

用户的减少势必会引起付费用户的减少,因而会影响到直播平台的变形。不过,一直播的情况还算乐观。据介绍,一直播的中高消费水平用户占比为73.1%,也就是说,一直播的变现方式和商业价值仍然可观。

预见风口并站住风口,靠的是内容的专业性

在Questmobile的这份榜单中,其对短视频和直播两个行业进行了重点分析,足以证明二者在移动互联网时期的重要性。而秒拍和一直播双双夺冠背后,离不开一下科技提早卡位布局“短视频+直播”的生态势能。

其实,一下科技的视频生态势能在此之前就已经渐渐显露。进入2017年以来,秒拍不止一次被证明是行业第一: 3月易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》报告,秒拍以61.7%的用户渗透率排名行业第一;4月Questmobile发布的《中国互联网2017春季报告》,秒拍以2.76亿月覆盖用户数和5877万日均用户覆盖数,位列短视频行业第一;5月易观发布的《2017Q1中国短视频市场季度盘点分析》报告,秒拍以62.2%的用户渗透率排名第一。

一下科技CEO韩坤曾说,从秒拍、小咖秀,到一直播,在这条创业的道路上,他越走越顺。其实,一下科技在移动视频领域的顺利发展,不是因为幸运,也不是“剩者为王”,而是对市场趋势的预判和坚持,对内容的专业化运作,以及多条赛道占位形成的矩阵优势。

韩坤有着多次视频领域创业经验,因此对移动视频行业也有自己的观察。他认为,短视频的爆发期已经到来,“用户对视频的需求主要是消遣和娱乐,它的时长是由它的碎片性决定的,去定义时长是一个很滑稽的事情,因此短视频应该以用户需求为准。”

基于这种判断,一下科技对短视频和直播的内容把握更多的是从用户角度出发。因此,秒拍从去年就启动了鼓励优质原创短视频内容的“金栗子”奖,在其原有月度榜单基础上,多维度地建立短视频评判标准,鼓励原创内容作者,目前,第二季“金栗子”奖最终结果也将在7月揭晓。秒拍的这种做法,给短视频创作领域的专业化、多元化提供了促进作用。

懂懂笔记发现,秒拍对短视频的内容与行业内的其他玩家不太一样,秒拍更倾向于“制作”的内容,而非各类生活片段的录制。其实,在短视频兴起的早期,更多的是简单的、不需门槛的内容。然而,随着市场趋势的变化,专业化、定制化的短视频内容已经成为新的发展方向。

一下科技的判断是正确的,短视频在碎片化时代需要更加精细,否则就不会有用户愿意投入自己的时间成本。因此,在短视频领域才出现了越来越多的专业内容团队,比如二更、暴走漫画、陈翔六点半等等。

既然对行业的发展趋势有了预判,一下科技自然也会有所作为。6月28日,一下科技在西安成立了一个移动视频创作基地。此前还在上海和成都两地建立了内容创作基地,为内容创业者提供孵化成长平台。可以说,这是一下科技全国区域化布局的关键三步。

而直播业务因为不同于短视频的属性特征,因此一下科技对直播内容的把控并不会像秒拍、小咖秀一样,而是延续一直播的明星优势。熟悉直播行业的人都知道,一直播与秒拍、小咖秀都是在与微博的合作中迅速发展起来的,明星就成为其矩阵的秘密武器。目前来看,一直播仍然以明星直播作为吸引流量的杀手锏。

凭借这种优势,一直播得以在行业整体呈现下滑趋势的时候,逆势上涨。根据易观发布的《中国移动直播行业年度综合分析2017》报告,一直播以26.7%的移动全网渗透率夺得第一把交椅。

生态优势渐显,视频不再有孤胆英雄

干掉两个风口的冠军,也让我们看到一个行业的转折点:独木难撑。懂懂笔记注意到,在风口涌现出来的千军万马,经过一轮洗刷之后,有生命力、有后劲的,都是有“后台”的。

一下科技的“后台”就是社交属性的新浪微博以及自己的产品矩阵。

我们看到,去年虽然映客排名靠前,但是在直播领域真正赢利的却是一直播、陌陌、YY。这三家的特点就都具备强大的社交属性,流量是可持续并且是良性循环的。

而映客虽然流量短期内冲上去了,但是对用户没有粘性,留存率低,变现也非常困难。所以我们看到映客今年的颓势,最后不得不低价卖身于宣亚。

其实,快手也开始面临这样的窘境。快手先后引进了百度和腾讯两大巨头的投资。但是,百度在移动端不会给快手带来任何帮助,腾讯到目前为止也没有真正帮到快手。

其实,腾讯在移动端确实手握两大法宝:手Q和微信,但是这两大法宝都很难给快手导流,因为属性差别太大。微信是熟人社交,微博是广场式社交,微博的属性天然可以带动视频的流量,而微信的朋友圈如果天天都是6666,你会不会拉黑这个好友?

其实,一度传言腾讯会全资收购快手,但快手执意要做孤胆英雄,非常坚决并且狠狠地否认了传闻。但在移动视频领域,孤胆英雄未来的日子真不好过啊。

从秒拍和一直播拿下两个冠军,一直播、陌陌、YY的良好赢利状况,同时快手和映客两家曾经的冠军的没落,我们可以清晰地看到行业的变化:独立的视频APP将会走进死胡同。

所以,快手还有机会再翻盘吗?懂懂以为,难了!

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