文化壁垒、认同感低、发行渠道受限,国剧“出海”道阻且长

首席娱乐官 2017-07-12 17:00 阅读:0

近日,由华策克顿传媒主办的第45届国际艾美奖最佳女演员(欧洲区)半决赛评选活动在上海举行,包括美国制片人、编剧、导演大卫.曼森,演员钟汉良,导演林玉芬以及华策集团克顿传媒研发中心主任李训愚等12位来自海内外的专家评委共同出席了活动。

其中李训愚已经连续三年参与到国际艾美奖的评选活动中,因此在活动结束后,《首席娱乐官》就国际艾美奖的评选标准,现阶段中国在作品参选上的情况,以及国剧与海外高水平剧集存在哪些差距、“出海”前景等方面对其进行了独家专访。

国际影响力低,国剧究竟差在哪?

“其实中国每年还是提交了不少参赛作品的。但目前来讲,应该也还不是一个特别热门、特别积极的状态。”提到国剧在艾美奖中的参与性,李训愚如是说。

艾美奖创立于1948年,与格莱美奖、奥斯卡奖以及东尼奖并称为美国艺术的四大奖项,比如《权利的游戏》、《纸牌屋》、《女子监狱》、《唐顿庄园》等优秀剧集都曾获得艾美奖的相关奖项,兼具权威性和艺术性。而国际艾美奖作为美国以外区域最具影响力的电视剧奖项,同样具有很高的评选标准。

在李训愚看来,制作公司经常参与国际性的奖项评选,可以认识到不同国家的优秀作品和同行的从业人员,非常有助于树立公司的国际品牌和口碑。但同时他也强调,因为国产剧和海外高水平剧集存在较大的差距,要想在国际上摘得奖项并不容易。

《首席娱乐官》了解到,在国际艾美奖的评选活动中,评委会针对每一部作品,同时对概念和执行两部分分别打分,加总后为该剧的总得分。其中概念的部分主要涉及:本剧是否有想像力,是否具备原创性。本剧的主旨是否清晰易懂。本剧是否能牢牢抓住观众的注意力;执行部分主要涉及:拍摄、布光、音效、布景等是否能为节目加分。节目的演出、导演、剪辑、剧本、化妆等方面是否有效地向观众传递了节目想表达的理念等。

在这样的评选标准下,国剧的缺点也凸显得非常明显,其与海外高水平剧集间的差距主要体现在以下方面:

一、制作成本。以美剧为例,目前单集的制作成本已经达到几百万美元,顶级剧集可以达到千万美元的级别。虽然国内也不乏高投资的剧集,但整体制作预算与欧美相比,还是有数量级的差距。而成本会限制很多技术的运用,包括设备、服化道、场景、特效等,故达不到美剧的制作水平。

二、制作时间。国剧一般是在很短的时间制作出大量的剧集,而国外的季播模式已经发展得非常成熟,制作时间、周期都会拉长,保证剧集的质量,所以在美剧中很少会看到“五毛钱的特效”、频用替身等乱象。

三、整个行业基础的发展。美剧对剧本的打磨、故事的叙事技巧、导演现场流程的把控以及演员的演技等都具有较高的要求,已经有着较丰富的人才储备,团队间的协作、细致化的分工已经发展的非常成熟。而在国内想要找到一个成熟的编剧、制作人等都需要层层筛选,成熟的团队更是不可多得,在制作和创作上受到很大的限制。

四、剧集的盈利模式。国外的周播、季播的模式已经发展了较长的时间,在剧集制作、观众培养上具有丰富的经验,能够最大化地实现商业价值。而国内仍主要是日播模式,有时候剧集的价值并没有带来相应的商业利益。为此,国内的制作公司在进行创作时经常跟风、追热点,造成优秀、高水平剧集的稀缺。

在李训愚看来,只有高质量的内容才能适应行业的发展,提高行业竞争力。因此要想缩短和海外高水平剧集间的差距,国剧还有很长的路要走。

文化壁垒、认同感低、发行受限…

国剧“出海”道阻且长

不过,虽然整体来看,国剧与美剧的差距仍然较大,但国剧“出海”却一直没耽搁。早在上个世纪八十年代,国剧就有了走出国门的先例。这里不得不提的就是1986版的《西游记》,新加坡、泰国、韩国等电视台都购买了其播映权,在东南亚地区引起了不小的轰动。

随后,《唐明皇》、《还珠格格》、《甄嬛传》、《琅琊榜》,以及近期的《人民的名义》、《三生三世十里桃花》等多部国内大火的电视剧都开启了“出海”的模式。从这些剧集中,我们可以看出现在“出海”的剧集数量有了很大的提升,类型也更加多元,包括古装、线下、都市等。其中不乏在国外获得高收视率和高评价的剧,但是同美剧、英剧甚至是周遭的韩剧、日剧相比,国剧以及中国演员在国际市场上的影响力并不高,目前辐射较广的地区仍为华语文化区。但相较而言,韩剧、日剧却逐渐在欧美市场站稳脚跟。

同时,目前国内经常改编拍摄韩剧、日剧、美剧甚至泰剧等,但是能够输出到其他国家并被改编的国剧却很少。而造成国剧“出海”受阻和影响力提升困难的原因是多方面的。

首先是文化壁垒。不同国家的文化理念、生活背景有所差异,在审美标准和观剧需求上也各不相同。对于同处亚洲的韩国、日本、泰国等国家而言,文化上较为相近,也更易接受中国的电视剧。但对于欧美国家而言,语言、文化甚至是外表的差异,让他们对于国剧以及国内演员的认同感较低。因此国剧在影视发达地区一直处于边缘化,很难进入主流频道和主流媒体。

其次是认知度较低。像日本、韩国、土耳其等国家很早进军欧美市场了,精英也比较多,认知度就会较高。而国剧的输出数量虽然有所提升,但所占份额依旧较小,尚未建立“品牌效应”。

再者是发行渠道受限。目前国剧“出海”的主要模式是通过版权的买卖,同时还有一些互联网渠道上的点击+分成,营销渠道受限。

最后,现阶段,美国、英国甚至日本、韩国等发达影视地区制作的影视剧内容越来越深入化,更多地反映人的基础情感和社会现象,而不是简单地追求最基础、最表面的娱乐。而国剧在这方面还相对薄弱。

因此,只有把整体的制作水平和制作标准提高,不仅是聚焦国内市场,还要考虑所有观众的观影需求,具备全球化的文化理念且代表着中国的价值观,才能提高国剧的影响力。虽然面临着不少的困难,但只要是质量过硬、剧集有保证的电视剧终会打开国际市场的大门。

总的来看,国剧“出海”其实具备很大的市场空间。“国剧的前景还是很光明的,现在国内的大量优秀的电视剧公司不断地涌现,可见质量方面肯定比前几年有明显的提升。我个人感觉,我们赶上韩剧应该会很快。”


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