​腾讯投资2000万的小黑裙再次因违规分销被封号,微信电商还能怎么活?

微果酱 2017-07-12 15:21 阅读:391

7月12日,有用户向微果酱爆料,向“SOIREE奢瑞小黑裙商城”发送消息时,提示“该公众号已被屏蔽所有功能,无法使用”。




一、小黑裙再度因分销被封?


据果酱妹观察,其最后一次发文停留在7月6日,点击推文页面显示该公众号涉嫌违规分销,历史消息也无法查看。是短期封号还是永久封号,暂未得知。


今年1月6日,1年内获得3次融资(其中2016年获得由腾讯投资的2000多万元A+轮融资)、创下20天卖出23000条裙子纪录、拥有700万粉丝的公众号「小黑裙SOIREE被封,随即创建了新号“小黑裙SOIREE”,该号于今年3月10号改名为“SOIREE奢瑞小黑裙商城”。



据悉,此前「小黑裙SOIREE」主要的盈利模式是通过分销系统售卖小黑裙,用户购买后会得到一个属于自己的二维码,只要有人扫描你的二维码购买,平台会拿出售价的30%奖励给推广者。以此类推,三级购买关系链内均有奖励。



去年8月1日,小黑裙发布模式变动公告,称把奢瑞小黑裙三级分销模式调整为一级代言人模式。据媒体报道,或许是为了年底冲销量,小黑裙一级代言人模式持续到去年12月时又更改回了三级分销模式。



二、微信对于三级分销的态度


说到多级分销,之前有不少公众号就因为这个原因被封号,比如,4月6日,“故姐”就因涉嫌分销被封号一个月


实际上,微信对于多级分销一直持“零容忍态度”


•2015年2月,微信公众平台曾发布关于整顿多级分销模式行为,遇到相关账号会封号处理的公告。


•2016年7月,微信封停3000家微商城的消息传出,引发了大家的热议。


•2016年8月,认证为腾讯微信安全风控中心高级总监的郑立鹏发表微博称,“微信平台只允许两级(包括发展人员本身)分销模式,三级以上分销,会停微信支付功能和封停帐号。”


•2016年9月12日,微信团队再次发出公告表示将对存在多级分销欺诈,发布分销信息诱导用户进行关注、分享或直接参与行为的公众号进行整顿,对其进行限制帐号部分功能直至永久封号处理。


•2016年10月,咸宁市工商行政管理局发布公告称,“云在指尖”涉嫌传销一案已结案,没收违法所得3950余万元,并处以150万元罚款。同时,腾讯对“云在指尖”相关公众帐号也进行了封号处理。


据微信此前公告,由于分销的多级多层返现返利模式一定程度上体现了金字塔欺诈、庞氏骗局等行为特征,为了维护微信的良好生态,对此现象进行整顿。


如果你还抱着侥幸心理,依靠多级分销卖货的话,可要小心了。



三、不做三级分销,微信电商还能怎么玩?


从上面可以看出,微信对于多级分销一直是零容忍态度,但之所以还那么多人挺而走险,或许是因为多级分销能较大程度地提高销售额。若不做多级分销,微信电商还能怎么玩呢?


除了果酱妹此前提及的把关产品质量、通过优质内容带出产品外,近日不断释放新能力的小程序或许会成为微信电商浴火重生的一个契机。


此前,有用户发现在微信搜索关键词时,。比如,搜索“水果”和“男鞋”等商品时,会出现带有“广告”字样的小程序。



此外,7月10日,在微信搜索框输入“港币汇率”或“腾讯控股”等关键词时,可以直接出现相应的小程序内容


 

可以想象,若以后搜索商品可以直接看到详细的商品详情,包括价格、产品详情图等,那微信电商入口可以说就是非常直接了。


此外,小程序在微信电商下还拥有以下优势:


① 分享展示效果出众:在信息呈现传达上具有H5,公众号文章分享链接不可比拟的优势,并且页面排版清晰简洁,美观度更高。


 

② 接近APP的原生体验:相比于H5,小程序配合微信的解析器最终渲染出来的是原生组件的效果,页面加载速度更快,体验上将会更进一步。


③ 自带9.38亿巨大流量:如此巨大的流量,微信电商的发展潜力是难以想象的,估计淘宝都要不镇定了。


腾讯严惩多级分销行为,意味着微信电商野蛮生长时代的结束。若要在新时代抓住电商机会,不妨试试从小程序入手。

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