干掉山寨小厂商之后,国产百元机、老人机也开始走向末路

极客视界 2017-07-12 14:04 阅读:641
摘要:曾几何时,国内手机市场一片乱象。山寨,假货机凭借着低价格高出货量蚕食着巨大的市场份额 。然而短短几年,在以小米手机为导火线引爆线上手机市场后,线上互联网渠道迅速扩张,手机硬件成本也逐步透明化,山寨厂商

曾几何时,国内手机市场一片乱象。山寨,假货机凭借着低价格高出货量蚕食着巨大的市场份额 。然而短短几年,在以小米手机为导火线引爆线上手机市场后,线上互联网渠道迅速扩张,手机硬件成本也逐步透明化,山寨厂商从此不再暴利。

而现在,以高性价比和主打老年市场的百元机,在挤掉山寨厂商的份额后,也开始逐步走向寂灭。第三方调研机构 GFK 的数据显示,从 2016 年 12 月至 2017 年 5 月,国内智能手机市场中 600 元以下以及 600 到 1000 元价格区间的机型,销量已经连续 6 个月持续下降。

低价好物奈何无人问津,曾经火爆的百元机市场为何濒临灭亡?这一切的背后,是人性的扭曲,还是道德的沦丧。是新的无奈还是饥渴的爆发?今天极客君就来给大家讲讲《当下消失的百元机》。

价格上探,厂商尝试利润新空间

根据国内第三方调研机构第一手机界发布的报告显示:从今年 1 月开始,国内线下渠道千元以下价位的品牌和型号都在减少,机型数量从 1 月份的 57 部递减至目前 39 部,手机品牌从 30 个递减至目前 23 个。

出现这样的趋势并不惊奇,近两年供应链提供的手机元器件纷纷涨价,智能手机制造成本也在水涨船高。在这样的走势下做百元机争夺市场,不仅毫无利润可言,甚至极有可能出现硬件负利手机的风险。因此,厂商只能提高产品手机来控制利润,规避经营风险。

▲厂商:我们能怎么办,我们也很绝望啊

早期的智能手机市场,可以说掀起了一场腥风血雨的恶性价格战。各大国产厂商为扩大品牌知名度,在保证基本的使用需求后,从做工、设计、硬件配置等方面不断压榨成本以寻求更低的价格,到后来甚至演变到赔本赚吆喝的局面。

尽管恶性的价格战挤掉了山寨小厂商,但庞大的走量却没能带来庞大的利润,厂商拿不到足够的利润作为资本,很难有能力继续投入研发、设计、渠道和塑造品牌形象。

三番五次的价格战之后,越来越多的厂商发现做百元机既没有利润也没有传播口碑,硬件负利不是长久之计。在这样的局面下,跳出比价怪圈,向中高端市场发力,才是一个真正的良性循环。

▲oppo,vivo 等线下厂商价格不断上探,

此外,在迭代周期相对较短的智能手机行业,高新技术的不断涌现,通常率先应用于中高端机型。比如 13 年搭载指纹识别的 iPhone 5S ,尽管其他手机厂商后继纷纷攻关指纹识别技术,但直到 15 年我们才在百元机上看到指纹识别模块的影子。

消费者迫切体验新技术的需求升级。而智能手机厂商选择中高端的价位,就能为产品加入新技术、新硬件配置提供成本支撑。

▲一张图告诉你为什么现在智能手机行业

国产智能手机经过前几年的价格战,已经不满足于始终做中低端产品,眼看着稳居高端市场赚得盆满钵的苹果三星。华为,小米等国产厂商都试图做高产品售价,借此一定程度上拔高品牌价值,从而实现品牌溢价能力最大化。

「老人机」卖场难觅

除了千元以下的智能手机逐渐销声匿迹之外,以老年人为主要用户群体的百元「老人机」也正被打入冷宫。

以往的印象里,给家里老人买一部「按键大,音量大,字体看得清」的老人机,似乎成了子女尽孝心的一种方式。按道理,操作简单、显示醒目的「老年机」能够满足大部分老年人的需求。

然而实际上,老年人对「老人机」似乎并不十分青睐。

如今走进线下各手机店铺和营业厅,不难发现,想买一部上述功能的并不容易。原因很简单,对于厂商而言,推出百来块的功能机,纵使销量大卖也并无太多利润可言,而一旦市场不认可却得亏上一大笔钱。如此一来,大多厂商索性砍掉功能机这一产品线。

▲相比成本低廉的老人机,厂商更倾向智

而对于没有使用手机习惯的老人来说,「老人机」功能再强大自然也无法引起老年人的兴趣;一些使用过「老人机」的老年消费者表示,尽管手机声称具备报警求救,手电照明等功能,但日常使用也仅仅是用其进行通话。

但对于能够熟练使用手机的老人而言,「老人机」的功能显然过于简单了。近年来,越来越多的老人开始学会了上网、并且使用上了智能手机。原先主打老年人市场的老人手机开始逐渐被一些国产低价智能手机取代。

另一方面,老年人渴望通过社交网络找到与自己兴趣相符的圈子。并希望通过社交网络与自己多年的老朋友或因为距离太远而许久不见的亲人保持联系。

GEEK君有话说

手机厂商早期做百元机,是希望通过产品拉近用户,并形成庞大的生态链增强用户粘性。可惜一幅「先硬件免费,后生态付费」的蓝图,没有强大的财力支撑,便无法全然铺开。在元器件涨价的供应链上游,手机涨价也是必然之趋。

而对于老年群体,厂商和消费者已不再花更多心思放在「老」字上,让其体验更智能的新颖功能,与子女沟通不再局限于语音通话等交互方式,更是让这个群体对智能手机不亦乐乎的根本原因。


版权声明
本文仅代表作者观点,不代表百度立场。
本文系作者授权百度百家发表,未经许可,不得转载。
阅读量: 641
0