世行点赞、全球样本,农村淘宝靠农村电商驶入扶贫快车道

冯先生失眠中 2017-07-12 11:13 阅读:0

在中国扶贫事业艰难跋涉的三十年里,农村淘宝趟出一条越来越宽阔的路。

7月9日,世界银行行长金墉在参加“2017年全球女性大会”期间,特意到访阿里巴巴总部与马云会面。

金墉此行的一个重要目的是针对精准扶贫向农村淘宝取经。在听取了村淘的扶贫经验之后,金墉胜赞村淘模式为全球扶贫事业提供了可借鉴的样本。

就在金墉到访杭州的第二天,阿里集团合伙人、B2B事业群总裁戴珊与联合国助理秘书长、联合国妇女署副执行主任拉克什米·普里会谈时透露,村淘将与联合国多个机构在农村电商领域进行合作,未来,中国的农产品将通过农村淘宝卖到全世界。

以7亿多贫困人口为起点,中国在改革开放三十多年里,实现了超过90%的脱贫率,预计到2020年,中国现存7000万贫困人口将全部脱贫,实现真正的全民小康。

今年中央一号文, 将推动农村电商发展写入了《意见》第14条中,并强调要对农村进行供给侧改革。

这其中,村淘作为农村电商的代表力量,摸索出一条互联网+农业供给侧改革的新型精准扶贫模式。

中国模式,全球样本

全球经济一体化的今天,仍有数亿贫困人口无法享受到全球化的成果。

多年来,世界银行一直为全球扶贫事业奔走,希望寻找新型和创新方式惠及贫困人口。

过程中,世界银行还将中国的扶贫经验带到了非洲、拉丁美洲的贫困地区,使中国减贫经验产生了全球溢出效应。

去年10月,世界银行与阿里巴巴签署协议,计划合作研究中国农村电商和电商减贫的实践与经验,双方也组成联合团队分阶段推进研究工作。

金墉此次与马云的会面,可以被视为双方合作良性推进。

世界银行要取的是什么经呢?也许我们可以从一些横截面获知一二。

比如,由于大多数贫困地区交通不便,传统扶贫方式无法解决“最后一公里”难题。而村淘通过电商和物流相互促进,解决“最后一公里”困局上的实践,恰恰为寻找扶贫新办法的世界银行提供了参考。

据村淘事业部总经理王建勋透露,村淘已经在全国29个省700多个县建立了农村电商服务体系,其中包括178个国家级贫困县和147个省级贫困县,建立起了约3万个村级服务站,招募了近6万名村小二和淘帮手。

通过“网货下乡”和“土货进城”,村淘已打通农村与城市之间的物流、信息流、资金流。

除了世界银行之外,村淘在电商扶贫与优化县域经济结构的成果,还吸引了包括韩国、马来西亚、新加坡等10余国家的点赞学习。

农村新供给,靠改造供应链盘活经济

今年中央一号文件提出,要深入推进农业供给侧改革,优化产品产业结构,补齐农业农村短板,推进农业提质增效。

另一方面,中央倡导的“互联网+”与农业供给侧改革胜利会师,农村电商作为最有活力的一支兵力,直接加速了农业供给侧改革进程。

农业供给侧改革的核心很明确——通过结构调整,让农民生产出的产品,包括质量和数量,能够符合消费者的需求,实现产地与消费地的无缝对接,解决农产品“多的不好、好的不多”的供求矛盾。

村淘将农业供给侧改革理解为农村市场的“新供给”,在村淘看来,新供给是中国乡村电商发展的基石。

按照他们的逻辑,盘活农村经济,需要通过标准化和体系化的建设,强控农产品质量,通过电商将农村原来的生产自由转变为销售自由。也就是说,力争做到以销定产。

怎么实现呢?具体路径是,借助村淘在全国各地建立起的县域电商服务体系(县级服务中心+村级服务站+乡村物流)及电商生态系统(村小二+淘帮手)。

通过改造当地的产业供应链体系,逐渐探索出了一条S2B的农产品电商上行模式,打通本地供应链(Supply Chain),对接天猫等平台的商家(Business),然后再卖给消费者。

比如,今年的盱眙龙虾节,村淘一手通过改造供应链,以销定产,一手严格把控小龙虾的产量和质量,打响品牌,最终帮助当地养殖户实现了销售自由,想卖到哪里就卖到哪里。

农村生活更美好,仅买卖还不够

很多人将农村脱贫的标志视为简单的供需平衡,其实不然。互联网+时代的消费红利,应该上升到更高阶的服务层面。

同样,村淘的使命绝不仅仅只是电商下乡而已。

在王建勋看来,要让农村生活更美好,关键不是买卖东西,而是促消费,促进个性化消费和服务体验。

“你告诉村民,你可以在网上买东西,我们价格实惠没假货,这是一个很浅层次的电商下乡,你可以说这是促销,但一定不是促消费。”

就在上个月,村淘刚刚完成了3.0升级,他们与淘宝、天猫等平台实现了三通:系统通、商品通、服务通。

这意味着村淘正式拥抱整个阿里电商生态体系,让海量优质商品能够高效下沉到农村。

其真正价值在于,这样一来,城乡鸿沟得到进一步消弭,村里人和城里人在电商消费体验上已经相差无几——品牌销售区域或者品牌渠道下沉之前,村民很多时候买不到自己真正想买的东西。

在这之后,村民想买啥就买啥,城里人有的服务,村里人同样享受得到,七天无理由退换货、全场包邮、全国联保都不在话下。

比如,在村淘618期间,TCL的一款282升法式四门直冷冰箱十几天销出6000多台,是去年全年销量的一倍多。这是村淘数据赋能之下,厂家针对农村市场需求定制生产的直接结果。

在这个链条上,村小二的服务职能顺势发挥了出来。从某种程度上,村小二就是村淘的毛细血管,一端连接农村消费者的末梢神经,一端输送来自村淘心脏的血液。

农村电商告别无人区,扶贫仅是成就之一

在政策层面大开绿灯之后,农村电商的未来更加清晰,俨然已经成为兵家逐鹿战场。

据Analysys易观相关数据显示,中国农业市场总体价值规模预计在10.15万亿元。

中国电子商务研究中心监测数据则显示,2016年农村网购市场规模达到4823亿元,同比增长36.6%,预计2017年全年将达6000亿元。

阿里对于农村电商市场的重视已经上升到战略级别。马云本人,也曾亲自去浙江遂昌、陕西延安等农村淘宝试点地区考察。村淘在三年内三次战略升级,为的就是在爆发前夜尽可能贴近农村电商市场。

相比整个电商盘子来说,农村电商尽管已经告别无人区时代,却还处在幼儿阶段。

数据显示,中国农村网民截至2016年年底为2.01亿人,相比2015年仅增长526万人,增长速度相当缓慢。

同时,网络对农村居民的渗透率仅为6.3%,2015年,农村居民消费支出5.6万亿元,其中约0.35万亿是通过网络实现的,农村人均网购支出不到600元。

依靠农村电商的成长路径,中国扶贫战役即将鸣金收兵。不过,这显然不是阿里村淘的终点,农村作为整个战略也绝不仅仅是阿里的战略。

马云说得好,在农村事业上,如果只是阿里成功,那我觉得农村不可能会成功。它应该是一个社会的成功,它就必须要撬动一切可撬动的力量。

⊙ 以上内容版权归微信公众平台「iNews新知科技 By 冯先生失眠中」所有,如需转载,请务必注明。


版权声明
本文仅代表作者观点,不代表百度立场。
本文系作者授权百度百家发表,未经许可,不得转载。
阅读量: 0
0