一篇文章涨粉34万,爆文过后你的公众号被打回原形了吗?

微果酱 2017-07-12 09:51 阅读:68

每一个公众号小编的心中,都有着产生10W+爆文的梦想。爆文不仅意味着高阅读量,还能为公众号免费涨粉,或许还能提高广告收入。




一、一篇爆文涨粉34万?


7月10日,公众号“今日电商爆料”称(点此查看原文),其在7月8日和9日分别在两个号上发了关于“马云的无人超市开业”的文章,48小时不到,“互联网热点”阅读量突破1500万+,“今日电商爆料”阅读数达到1200万+,被2000多个公众号转载。



此外,两个号共计增长粉丝近34万。其中,今日电商爆料粉丝增长18.7万,互联网热点粉丝增长15.1万。


  

据这两个号的创始人王晶华透露,由于他一直关注互联网和电商方面的资讯,所以当获取到马云的无人超市开张的信息时,迅速在公众号撰写了文章。


问及该篇文章花费时间以及预期阅读时,王晶华表示:“月初写过一篇无人超市,40多万阅读。所以写这个就比较轻松,花了一个多小时,这次的心里预期大概是10万+,没想到会这么火。”


看到这个数据,不少公众号运营者感慨:“我辛苦做了几年粉丝还不到十万,别人一篇爆文就涨了几十万粉,心累。”也有运营者对这个数据持怀疑态度:“一篇文章真能产生那么大的效果吗?”


 

此外,也有运营者对文中的数据分布图仅显示好友转发以及朋友圈选项提出了疑问,果酱妹就此询问了王晶华,其表示,这是因为该文章多是在朋友圈以及微信群传播,公众号会话阅读只占了0.25%,也就是2.5W人在公众号打开。


▲图片来自“今日电商爆料”




二、爆文产生的巨大效应


很多时候,爆文是无心插柳柳成荫,有时作者都没有预料到其会如此之火,但无可否认的是,爆文能够的效应是巨大的。


• 2016年4月,“喃东尼”发布《友谊的小船说翻就翻》系列漫画,短短几天带来了4万多粉丝,此前其每天涨粉数仅在几十个;

• 2016年9月24日,仅有700粉丝的“小字”凭借《年少不听李宗盛,听懂已是不惑年》一文斩获165万阅读;

• 2017年2月15日,仅有74个粉丝的“文案狂人笔记”发布《共享单车,真是一面很好的国民照妖镜》一文,创下330万阅读,被300多个传统媒体和新媒体转载,涨了将近15000的粉丝;

• 2017年6月10日,平时阅读仅有1000多的“番尼兔”发了《薛之谦:我是真的想和你共度余生》一文后,两天内创下460万的阅读,一夜涨粉10W+。


注:以上信息根据网上公开信息整理,若数据有错误,欢迎指正。


除了上面体量相对较少的公众号,公众号大V“新世相”也多次凭借爆文创造了亮眼成绩。其中,2016年7月8日,其凭借《我买好了30张机票在机场等你:4小时后逃离北上广》刷屏,在3个小时内,公众号阅读百万,涨粉10万,微博上了热搜。



三、爆文过后,公众号该怎么走?


从上面的例子可以看出,有时候,一篇爆文足以让小号逆袭。但是,新媒体这行,热点来得快,去得也快。爆文可遇不可求,更重要的或许是,公众号产生爆文后,如何运营让账号保持稳定的阅读以及涨粉。


写过爆文的人,最怕的是“有过一篇10W+后,又回到了每天阅读不上千的状况”,若真如此,落差感估计也挺大的。就像上面提及的创造过165万阅读的“小字”,果酱妹去翻了下其历史消息,发现其最近的阅读都不太亮眼,很多在1000以下。


果酱妹认为,公众号在产生爆文后,还是要做好以下几个方面,才能让公众号变得更好:


1、做好定位以及内容依旧是本质。用户被爆文吸引来之后,若发现后面的内容写得较粗糙,也会因此离开。这当中会有一个问题,就是你的爆文是否与公众号定位相关。举个例子,若你的公众号是个科技号,靠追薛之谦的热点火了,你吸引的或许是一群热爱娱乐八卦的粉丝,这与你的公众号定位并不相符。当你后面发文时,你或许也很难留住这群粉丝。


若你的爆文与你的定位相同,而且能持续生产优质内容,那你的账号或许能有较大的变化。


比如,此前因薛之谦一文走红的“番尼兔”,在刷屏文后就一直坚持写原创,在近一个月的时候每天涨粉1000以上,阅读量在4-6W之间,或许也与其定位为情感号,该篇爆文吸引的用户恰好与其内容定位相符有一定关系。不过其也表示,在走红之后,压力也更大了。



值得注意的是,随着时代变化和时间的逐渐碎片化,优质内容的定义也会有所变化,相比于长篇大论,更多地是指既能节省时间,又能获取知识的内容。而在形式上,可以用文字以外的方式,或是漫画,或是音频,或是视频,更直观地表达。


2、账号人格化,加强与用户的交流互动。用爆文吸引粉丝后,如何留住粉丝是个问题。除了在内容上发力,也要加强用户黏性,当用户把你当朋友时,他们自然不会离开你。


要很好地跟用户互动,首先要努力拿到原创。假如上面提及的“今日电商爆料”开了原创,可以及时与粉丝进行交流,那对于提高用户黏性也会大有裨益。


3、遵守法律法规以及微信的各种规则。若因为不遵守规则被封号,一朝回到解放前,也是很心塞的。比如,上面提及的“文案狂人笔记”,果酱妹搜索名字时没有结果,点击大家此前分享的朋友圈链接才发现,该账号已因违规被屏蔽。


如今,公众号的监管日益趋严,6月份,大批账号因为违规被封。在这样的大背景下,遵守规则这一点显得尤其重要。


你最近有被什么爆文刷屏或自己写过爆文吗?你对爆文的看法又是怎样的呢?欢迎留言区交流哟~

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