短时间内冲到行业前三,企鹅电竞示范了做游戏直播的正确姿势

企鹅生态 2017-07-11 10:43 阅读:76

发力半年多时间,腾讯家的游戏直播平台“企鹅电竞”正取得惊人成长。在猎豹移动和中移动公布的《2017上半年直播App白皮书》中,企鹅电竞排进前四,在纯游戏类直播平台中排名前三。


猎豹全球智库(Cheetah Lab)统计的游戏直播新三强格局


在游久网的统计报告中,企鹅电竞在开播数量方面也排在游戏类直播第三。在正式上线近一年时间后,企鹅电竞取代王思聪的熊猫TV,成为与斗鱼、虎牙并列的新游戏直播三强。


更值得关注的地方在于,企鹅电竞的开播类目是高度垂直在游戏领域,甚至是高度垂直在竞技类手游的。这意味着企鹅电竞的主播和用户也都是非常纯粹的游戏用户。企鹅电竞与其名称一样,是纯粹在走游戏和电子竞技这条路的直播平台。


在斗鱼、虎牙等以游戏起家的直播平台纷纷泛娱乐化时,企鹅电竞的策略是反其道行之,选择专注垂直在游戏和电竞方面。企鹅电竞这半年多以来的数据成长,也证明这一做法的正确性。


现在来看,游戏直播仍然是直播领域价值最高的一块。且随着《王者荣耀》等移动端新游戏IP和顶级主播出现,游戏直播也被证明是个远未成熟且在随时变革的行业,游戏直播产业距离定型还有距离。 


在快速演进的游戏直播行业格局中,企鹅电竞在没有去争抢LOL(英雄联盟)等传统游戏类目、也没有砸重金在争抢顶级主播情况下,仍能快速冲进游戏直播前三。腾讯与企鹅电竞为行业示范了做游戏直播的正确姿势和正确理念。


企鹅电竞的崛起,其实是移动必然压过PC


尽管游戏直播平台的历史都不长,但传统游戏直播平台却显现无法适应移动变局的问题。很多平台至今都还是以PC端为主要为阵地,其所重点关注的游戏类目和重金签约的顶级主播,都已经与主流用户开始脱钩了。


移动游戏正在或已经超越PC游戏早就是产业共识,而移动端游戏受众也早就超过PC端。以传统PC电竞的重要类目DOTA2、CS等为例,其在Steam平台的日活数据也就是不到百万人。但这些类目却是传统游戏直播平台所重点投资和关注的领域,这其实是押错了宝。


而企鹅电竞能够快速杀进游戏类直播前三,很关键的策略就是紧盯移动端,不仅提前卡住了几个移动端的头部游戏IP,也将主体用户来源落在了移动端。最近的格局变动,证明企鹅电竞这个策略的正确性。


从大趋势上看,手游必然会逐渐颠覆过去旧有的电子竞技格局,也将直接颠覆背后的游戏直播行业格局。只有提前卡位在移动端的游戏直播平台,才能吃到这个红利。


企鹅电竞的成功,也来自细分垂直


企鹅电竞能够快速冲入游戏类直播前三,除了立身于移动端的思路,也得益于其精准垂直定位。事实上,在企鹅电竞之前,没有任何一个游戏直播平台是选择专注在游戏和电竞上的。


斗鱼、熊猫等直播平台是在游戏类目赚到早期用户和第一桶金,但在随后运营中却都开始向类似映客、一直播的泛娱乐直播平台方向走;而同时,映客、花椒等娱乐化直播平台,如今却都反过来向着游戏直播走。这一定程度上是被资本和市场倒逼着走的结果,因为只有能够盈利和扩张的平台,才能够将资本故事讲下去。


但不专注的结果,就是无法将游戏直播做深做透,这也是传统游戏直播平台即使已经做了很多年,却始终没能走向游戏行业和电子竞技的深水区的原因,甚至长年被为数不多的顶级主播以天价合约反向绑架。作为作为互联网行业利润率最高的产品,游戏产业链上能做的事情其实还有很多,掌握了用户入口的游戏直播平台没能拥有更大话语权,是很遗憾的。


在这方面,腾讯平台整体优势就体现得很明显。由于无需去迎合投资方的想法,企鹅电竞只需要跟着自己的主体用户走,选择专注在游戏直播上。至于其他类型的直播业务,无论体育直播还是泛娱乐直播,腾讯自有其他同样强力的团队去专注深耕。企鹅电竞只需要专注深耕游戏这块,将游戏直播做深做透。


在商业盈利方面,企鹅电竞也自诞生起就形成有良性循环。作为全球第一的游戏公司,腾讯并不需要企鹅电竞有什么直接盈利。事实上,企鹅电竞只要做好自己直播入口,不管是赛事还是宣发,只要在关键节点上给腾讯自家的游戏产品助下力,这就已经足以为腾讯整体提供足够多的商业价值了。


企鹅电竞也证明了以游戏产品起家的游戏直播平台,终究还是要在游戏产业链上找方向。


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