漫威联手网易打造中国超级英雄, 快看投放千万量级广告

首席娱乐官 2017-07-10 17:45 阅读:1208

“因为我们的用户快过暑假了,这对于内容、产品体验以及各方面的合作都是一个疯狂需求的时期,所以公司最近非常的忙,还把公司的群改成了距离暑假还有XX天。”一个月前,白熊阅读(一款专注于二次元用户的阅读APP)的创始人郭笑驰在接受《首席娱乐官》采访时讲道。

其实不仅是白熊阅读,对于整个二次元行业来讲,暑期都是一个非常关键的时刻。自进入七月份以来,二次元行业便动作频频:堪称“二次元盛会”的CCG EXPO在上海举办,吸引了大批ACG爱好者;腾讯、网易、音熊联萌等则借此机会发布了公司新的动向。

值得注意的是,网易发布的内容是要与漫威进行合作。除了引入漫威的漫画作品外,还将合作打造国内首部漫威超级英雄漫画。对于此事外界评价不一,有的人表示,这是好事,说明国内对于漫画版权越来越重视;也有人说,现在漫画平台已经是国漫的天下,漫威漫画的受众只是小众群体,至于双方联手打造的漫画估计会跟中外合拍的电影一样,两边用户的口味都不符合……那么,网易此举是否会扭转目前愈演愈烈的漫画平台“战局”呢?

漫威进击中国漫画市场 

欲打造“中国超级英雄” 

近日,网易与漫威母公司迪士尼联合宣布双方达成合作。网易漫画将成为国内首家漫威正版漫画的数字刊载平台,一次性引入《美国队长》、《银河护卫队》、《复仇者联盟》、《超能蜘蛛侠》、《内战》等12部漫威漫画作品。

同时,双方还宣布将联手打造国内首部漫威超级英雄漫画,将以漫威元素为基础,融合中国元素,打造具有时代感的“中国漫威超级英雄”。漫威声称,中国的漫威英雄还将加入漫威宇宙,出现在《异人族》的故事中。并在发布会上发布了超级英雄的手稿。

现在打开网易漫画客户端,已经可以阅读率先上线连载的《内战》的部分章节。不过同国内大多数的漫画阅读平台一样,《内战》采取了条漫的形式。但因漫威的漫画剧情比较丰富,文字也相应地较多,所以在上线之初,不少用户吐槽阅读体验差,文字看不清楚。但目前来看,APP已经进行了改良,横屏观看的话,字体、画面感和阅读体验都有所提升。

其实,漫威并不是国内漫画平台最新引进的美漫。在六月底的时候,网易漫画已经收录了《变形金刚》的独家正版版权,并且一口气上线了14部;同样在今年6月份,另一动漫平台腾讯动漫则拿下了漫威“老对手”DC的9部漫画版权,包括《神奇女侠1:血脉》、《不义联盟:人间之神1》、《正义联盟1:起源》等。

如果说《内战》上线仅一天,在部分章节可以免费观看的情况下,目前仅50.8万次的点击量尚不具有比较性,那么上述已经上线差不多一个多月的知名美漫的成绩着实算不上好。

数据显示,目前网易漫画客户端上14部《变形金刚》已经全部完结,其中《变形金刚(05)》的点击量最高,为125.2万;《变形金刚.警察行动:第一部》的点击量最低,仅为22.3万。并且14部漫画作品的总点击量才能勉强挤进网易漫画人气榜的20强,与位居第一、点击量动辄1.04亿的《中国诡异录》完全不能相比。

同样的,在腾讯动漫收录的7部DC漫画作品中,人气最高的《神奇女侠!:血脉》的收藏仅为2.68万,人气值为1326.43万,其余几部的收藏量均没有突破1万,人气值也在百万以下。而腾讯动漫上人气榜排名第一的《通灵妃》的收藏量已达到226.31万,人气值更是高达91.90亿。

值得注意的是,网易漫画也引进了日本漫画作品《钢之炼金术》、《黑执事》、等,其中《黑执事》的点击量为6.1亿次,《钢之炼金术》的点击量也达到1.12亿次。

可见与美漫改编电影在国内辐射的受众之广、受欢迎的程度相比,美漫原作在国内的用户非常小众,不要说跟国漫不能相比,与日漫相比也不占优势。而这与美式漫画的画风、传达出的价值观有很大的关系。

国漫崛起,美式画风和价值观受冷 

目前,纵观各漫画平台排行榜靠前的的作品,可以发现这些漫画多为古风、恋爱、奇幻或者是灵异、悬疑的,画风上则偏向于唯美、柔和或者可爱,与美式漫画粗犷、夸张、肌肉感十足的画风完全不同。故事上多是“灰姑娘”变身牵手“高富帅”、屌丝逆袭成人生赢家、恶搞……,如《十万个冷笑话》、《秦时明月》等,与美漫一味的英雄主义格格不入。

另外,国内多数漫画平台均以发展国漫为主,对于美式漫画并不重视,从平台的分类和排行靠前的作品都能看出。以网易漫画、腾讯漫画、快看漫画为例,快看的作品类别中只有恋爱、搞笑、古风、校园等,而网易和腾讯除了常规的类别外,均有日漫这一栏,近期网易才增加了漫威一栏。

或许就像网易CEO丁磊所讲的:“网易漫画此次与漫威深度合作,版权合作战略再升级,将《美国队长》、《钢铁侠》等漫画作品带给国内粉丝。”这些美漫作品无疑是促进了国内漫画平台的版权正版化,但想达到改编电影后的成绩和影响力,可能性并不大。

至于两者要合作推出中国首部漫威超级英雄漫画,外界也表示不时很看好。漫威的漫画作品特色太鲜明,无论是画风还是世界观都与国漫差别较大,这次合作又全部由国内的作者操刀,两者能否相融合,存在诸多的风险和不确定性。以中外合拍的电影为例,最后的结果多半是既不符合国内读者的口味,也不受国外读者的待见。 

漫画行业高速发展 

优质内容成稀缺资源 

近两年,互联网时代的漫画行业也随之进入上升发展时期,处于高速发展的状态,同时漫画用户规模不断扩大,用户已接近1亿。读者阅读漫画的途径不再是杂志和画册,而是手机、电脑等电子设备,互联网+漫画的新模式颠覆了原来“纸质”漫画时期的格局,目前市场上漫画阅读平台已多达40余款。

与此同时,因为互联网漫画阅读平台有着门槛低、成本低、自由度高、互动性强等优势,大量的作者也纷纷入驻漫画阅读平台,比如早前因微博走红的郭斯特、阿狸、伟大的安妮等。

《中国网络漫画出版发展报告显示》,截至2016年年底,中国各大网站漫画作品总量由15万部左右,网络漫画作者9万多人,漫画点击量达到2000亿次。漫画用户也实现了从低幼向多年龄层的转变,目前主要以95后、00后为主,包括初中生、高中生和大学生。因为学生的阅读时间呈现碎片化,为了更强的用户体验,衍生出“条漫”这种新型内容形式。

同时因为近年IP概念的火热,也有不少的资本涌入漫画市场。以今年为例,快看漫画、漫漫漫画、麦萌漫画等接连完成了融资,其中快看漫画在一月份完成了2.5亿的C轮融资,成为估值15亿的行业独角兽,引起了行业广泛的关注。

这家成立两年半的漫画平台,累计用户量达到9000多万,日均活跃用户近1000万,在行业处于领先的地位。“暑期是漫画行业的关键时刻,最近我们公司的动作一打一打的。”近日,快看的一位同事对《首席娱乐官》讲道。

从上周末开始,《快乐大本营》、《楚乔传》等湖南卫视的热门电视节目大面积出现了快看漫画的广告。据悉,除了湖南卫视,快看漫画还与芒果TV、爱奇艺等平台签约了广告,投放量级或达千万。同时,为了迎接暑期,快看漫画还拉来使徒子、郭斯特等独家打造漫画作品。这意味着,因为市场竞争的加剧,为了抢夺更多的用户、内容,获取更高的价值,漫画行业的突围战已经响起。

随着国漫的不断发展,用户和内容虽然不断增长,但弊端也逐渐显现:优质内容非常稀缺,存在诸多如抄袭模仿、内容低俗等乱象;版权运营不完善,用户付费于都习惯差,作品变现困难;IP过热,作品寿命变短、价值被损耗等。

国漫要想真正的崛起,只靠购买国外版权、做推广吸引用户远远不够。要想真正的提高核心竞争力,必须提高作品的质量。虽然现在美漫在国内并不受待见,单仍然有诸多值得国内漫画从业者值得学习的地方。

虽然国内也有不少可以称之“爆款”的作品,但仍广受诟病。虽然画风唯美、画面精美,但故事情节、人物角色单薄。这与“条漫”的兴起不无关系,不然《内战》也不会因为做成条漫的形式上线,被吐槽字太多!也正因此,不少国漫在进行电影、电视剧等改编的时候,就没能向美漫那样突破次元壁,甚至连原著粉都不待见。

因此,对于内容创作者而言,要想创作出有影响力的头部内容,提高用户粘性和漫画IP的运营潜力、价值,不能再一味的追求“条漫”的简单、便于阅读,而是要与传统分页漫画相互取长补短。

版权声明
本文仅代表作者观点,不代表百度立场。
本文系作者授权百度百家发表,未经许可,不得转载。
阅读量: 1208
0