小米手机卖2316万台能证明复苏么?当心印度大坑!

磐石之心 2017-07-10 16:54 阅读:53
摘要:没有什么事情比跌倒后爬起来更让人振奋。7月初,小米便对外宣布,2017年第二季度手机销量2316万台,环比增长70%。雷军甚至为小米定下来一个“小目标”:2018年卖1亿台手机。我们首先要恭喜小米手机

没有什么事情比跌倒后爬起来更让人振奋。7月初,小米便对外宣布,2017年第二季度手机销量2316万台,环比增长70%。雷军甚至为小米定下来一个“小目标”:2018年卖1亿台手机。

我们首先要恭喜小米手机销量跌至低谷后又重回增长轨道,这有小米供应链调整、国际市场开拓的内因,也有乐视手机资金链断裂,拱手让出大量低端手机市场的外因。那么,透过2316万台销量,我们还能看到什么?

小米的2316万台由哪些部分组成?

从雷军公布的数据看,2316万台比第一季度增长70%,那第一季度销量应该是1362万台。而据IDC公布的数字,第一季度小米手机在国内的销量为930万台,因此第一季度小米手机在海外的销量为432万台,占总销量的32%。

而雷军的讲话中也特别提到“角逐国际市场,是智能手机崛起、三四线城市换机潮后,中国手机行业第三波风口。”据IDC数据,2017年第一季度,小米手机在印度的市场份额为14.2%,销量为383万台,占小米手机海外销量的89%。而小米国际业务负责人在其微博上透露,红米4印度版上市一个月在印度卖了100万台。

因此,小米手机的复苏主要得益于其在海外市场的拓展,特别是智能手机高速普及的印度市场,这与2011年的中国手机市场极为相似。

我们如果按照海外市场销量占比32%来计算,第二季度小米手机在国内销量为1574万台,比第一季度也有大幅提升。另据第三方数据机构赛诺数据,1-5月国内互联网手机阵营中的荣耀销量1893.4万台,小米销量1528.8万台,双方差距超360万台。

如果按照赛诺提供的数据,小米手机4月、5月国内合计销售782.7万台,6月若仍销390余万台,那第二季度国内销量为为1172.7万台,那么海外销量就剩下1144万台,海外市场占比49%。

如果这个推算属实,那么小米手机在国内市场销量已经被荣耀超越,海外市场的占比在提升,小米变得更加依赖海外市场,特别是印度。


而就在近日,中国驻印使馆向中国公民发出“警报”,提醒“来印中国公民,密切关注当地安全形势,提高自我保护意识,加强安全防范,减少不必要的外出,出行注意人身和财产安全”。中印两军在边境对峙已经数十日,这也提高了中国企业在印度经营的风险。据媒体报道,在印度已经出现当地人打砸中国手机店的恶性事件。

由于小米海外销量多依赖印度,这很可能会影响到小米手机在海外的销量以及整体销量。

小米手机的销量主要来自千元机红米系列

2017年小米发布了新机小米6,由于处理器、内存等配件一直紧缺,小米6在各大平台几乎一直在抢。这也让许多想要购买小米手机的用户纷纷在网上吐槽不止。

我看有分析称,小米6的发布提振了小米手机销量,这个说法有待考证。目前,小米并未公布2316万台中有多少小米6,多少红米系列。而从官网其销售的手机来看,目前小米系列有小米6、小米Max2、小米5C、小米Note2、小米Mix、小米5S、小米5S Plus,红米系列为红米Note4X、红米4X、红米4、红米4A。

在京东618的销量排行榜中,999元的红米Note4X位居榜首,还有售价599元的红米4A、小米6排在荣耀V9之后的第9位。荣耀有4款机器上榜,畅玩6X、畅玩5、荣耀8青春版以及荣耀V9。

在印度,高端手机市场空间有限,因此小米在印度主销机型为红米4印度版,折合人民币740元。由此,我们能推测小米手机在2017年第二季度的销量中,低价红米手机为销量的主要部分,这也意味着较低的平均价格与利润。

在1300元以内的智能手机市场,玩家众多,魅族、360、锤子都有多款手机集中在这一价位段。而资金链断裂的乐视手机更是这一价位段的主力军,乐视手机的离去无疑给红米提供了机会,这也是小米手机整体销量大增的最重要因素。

但是低价手机市场无利于品牌塑造,小米曾希望借助小米Note2、小米MIX、小米6走上2500元价位段,甚至上3000元价位段获取更多利润。但现实是,红米却仍是销量主力军。

2014年小米手机销量巅峰时刻,也是通过红米实现的。而本次反弹仍然依靠的是低端机红米。这是否说明小米手机向高端市场行进之路遇阻?

低价市场没有常胜将军,也是厮杀最惨烈的市场。品牌只有向上走才能获得足够的利润,从而支撑其创新和研发。小米当务之急并不是通过红米系列完成销量反弹,而是如何把供应链管理做扎实,高端手机不缺货,品质更出色,消费者口碑得到真实提升。否则,依靠低端低价手机建立起来的规模仍难稳固。

综上所述,小米手机销量的复苏主要依赖于海外市场,特别是印度市场。而中国企业在印度的经营正受到政治的严重影响;小米手机的销量主体主要是低价红米,这对于小米塑造品牌,走向中高端获取利润来说并不是好事,而且中低端市场的格局从不稳固。(完)

本文出自公众号磐石之心,关注该号,回复“开发商”,看万科为何让90后断子绝孙


版权声明
本文仅代表作者观点,不代表百度立场。
本文系作者授权百度百家发表,未经许可,不得转载。
阅读量: 53
0