一加手机惊现关店潮,其产品实与山寨一线之隔,过度营销透支消费者信任

冯先生失眠中 2017-07-10 02:06 阅读:1314

不知道你怎么看待国产安卓手机,爱国党们也许觉得以小米、华为为代表的国产系列已经可以跟欧美大厂相抗衡了。但如果以核心技术的为标准的话,国产手机最多是“借壳”大法,毕竟芯片软件等核心技术都不在自己手里。

但这并不妨碍那些厂商们利用中国庞大的人口红利和营销手段使自己成为所谓的“巨人”。

甚至有一些厂商直接上来就走国际化路线,把自己包装成为所谓“国际一线”的大厂。

这里最奇葩的两家就是“一加手机”和“大象手机”,巧合的是这两家手机都在深圳。

我们先来看看一加手机。

一加5手机发布之后,在包括英国伦敦、美国纽约、德国柏林、荷兰阿姆斯特丹、印度班加罗尔等全球8个国家14地区的闪店活动中,无一例外地受到当地消费者的排队抢购追捧。

同时各大海外权威媒体对一加5也是好评有加。《Stuff》杂志评选全球十佳智能手机时,将一加5排在了榜单第二位,位居苹果iPhone7 Plus之前;瘾科技(engadget)认为一加5完成了“从好到极致的飞跃”; techradar认为一加5是一款“双摄和顶级性能旗舰”;Mashable认为“OnePlus 5 是当之无愧的年度Android旗舰”……

一加在宣传文案里声称这种待遇并不是仅仅一加5才有,而是从一加1时就不同程度的有了类似的热议现象。比如去年一加联合法国知名时尚名店collete推出OnePlus 3T collete纪念版时,也引发了当地消费者的排队抢购热情。

还有这段莫名其妙的“按说国产手机品牌中的优秀产品有不少,而且从市场实力而言,比一加手机更厉害、在海外开拓更多市场疆域的国产品牌也有,但为何每次都能看到一加新品发布时的排队现象,而却不见其它国产手机的踪影?”

一加的公关可要点脸吧,请不要这么自卖自夸的好么。忘了你当年在印度市场被告侵权时候的样子了吗?

一加的公关稿中最喜欢引用的一句话是:“这就是一加手机坚持执行一年只做一款旗舰的精品战略的结果。虽说华为、中兴、TCL等国产品牌在海外的市场表现,要论出货量肯定都要比一加手机高出不止一个等级,但它们大多都是走的中低端市场定位的运营商市场,主要以出量为主。而一加手机向外界塑造的是一个精品高端机形象,这也是为何各大海外媒体经常性将一加手机与三星、苹果这样的全球品牌相提并论!”

我们都知道华为、中兴这样的手机品牌在海外的拓展肯定不止中低端的型号,而是全系列的。华为和中兴都是基础运营商转型的手机厂商,他们的实力也是毋庸置疑的。

笔者在美国和欧洲的手机店都见识过华为、中兴的高端手机售卖,价格都要高于国内。

之所以一加手机可以这么肆无忌惮地“取笑”友商,其实是非常不厚道地抓住了某些软肋。我们都知道华为在美国因为触及到当地的国家安全和利益被叫停,在欧洲也有类似情况而不能大规模做营销。

相反,一加这样的小众品牌,因为只是一个“手机壳生产商”,而且出货量小的可怜,所以可以肆无忌惮地做营销。

一加自己津津乐道的所谓“高配”,就真高配吗?我看未必吧。

我们来看一加5,号称搭载当前业界最高的高通骁龙835处理器,最高8GB LPDDR4X内存,后置高清全彩双摄及支持网络频段最多的顶级6模34频,可以使用全球绝大部分国家和地区的4G和4G+网络。

同时,刘作虎这位CEO级产品经理对手机的“变态”追求也是决定一加手机综合品质表现的主要因素之一。比如在一加5身上,为了得到更好的手感,仅背面双弧度的调试就用了大半年的时间;为了得到拍照的最好体验,一加影像团队调校相机长达1年多时间;为了打造极致用户体验,刘作虎不惜成本坚持添加全球4G通的功能……

很了不起嘛?这个配置,别说华为、vivo、oppo、小米、魅族也做得到,就是和它在一个出货量水准的锤子恐怕也做得到吧。

刘作虎号称能打动人心的精品产品怎么看都像是在“致敬罗永浩”吧。

一加作为国产手机品牌,诞生的时间其实并不久,2014年才正式成立,到现在满打满算三年半。2016年8月的时候,一加宣布关闭位于北京、上海的一加手机旗舰店(自营),在此之前一加已经关闭了45家线下体验店。

当时不少网友惊呼:一加这是要黄的节奏啊!要知道此前大张旗鼓开线下体验店的也是此君。

看看这款所谓的一加,它的路线再明显不过了,还是给那些想买苹果但是买不起的四五线城市青年装逼用的吧。

说完一加,我们再来说说一加的好朋友,深圳另一家深藏功与名的手机厂商——ELEPhone,俗称大象手机。

ELEPhone 可以理解为英文 Elephant 和 Phone 的合成词,它的 Logo 就像由字母“ELE”组成的一对大象的耳朵,比较形象生动。但仔细看可以发现,这两个“E”字母很像小米 MI 中的“M”字母旋转而成。

过去,这家厂商在国内名气并不大,甚至之前有网友开玩笑称其是“饿了么手机”(饿了Phone),但它最近的曝光度和知名度却逐渐上升,这是为什么呢?

空降外媒最佳中国手机榜单,但基本只销往海外

年末临近,又到了国内外媒体盘点年度最佳智能手机的时候了。今年可谓是国产手机爆发的一年,因此国外知名科技媒体 AndroidHeadlines(AH)就开辟了一个每月最佳中国国产手机十强的排行栏目。

然而令人大跌眼镜的是,在今年 11 月的榜单中,ELEPhone 居然有 P9000 和 S7 两款智能手机上榜,分列第十名和第八名。AH让它们上榜的理由简单来说主要有两个:外观好看和价格便宜。

AH 并不吝啬对这两款产品的赞美之词

要知道国内用户大部分都没听过这个牌子,更别说用过它的产品了,又何谈最佳国产手机这一说法呢?不少网友看到这一榜单都是一脸懵逼。

还有一些外貌协会,虽然并不认识这个牌子,但因为颜好,表示很想买一台。当然,其中也不乏一些力挺大象手机的吃瓜群众。

事实上,大家之所以对 ELEPhone 感到陌生,是因为这家公司主要做的是出口业务,并不在国内销售自己的手机产品。

ELEPhone 于 2006 年创立,总部位于深圳,并且在香港有分公司,其官网也是用的香港域名,全称为 ELEPHONE Communication Technology Co., Ltd,其主要的制造工厂则是位于深圳。该公司的主要市场为欧洲和东南亚地区,并且在法国、西班牙、葡萄牙、马来西亚等地区都有代理商。

ELEPhone 号称为全球消费者打造高端便宜的智能手机

ELEPhone 的办公室是下面这样的,很普通的国内写字楼,妹子还挺多的。据工作人员介绍,这里面就包括了销售、视频和设计等部门……

工厂内部则是一水儿的流水线加工,工人们都在繁忙的装配手机各种零件……

那么,ELEPhone 的销量表现如何呢?据称,该公司在全球多个地区的手机销量已经突破了 1000 万台。这个数字看似不算多,仅有OPPO R9单款销量的一半,但考虑到其基本排除了国内市场且几乎没有品牌知名度,你会发现它确实是一个奇迹。

ELEPhone 手机的年销量突破 1000 万台

目前国内消费者可以去某宝购买 ELEPhone 手机,价格也并不贵。当然它也是有售后服务的,只不过主要针对的是海外地区……

产品多款“撞脸”高端旗舰机,价格却低如白菜

说完公司,再来看看大象手机的产品到底是啥样的。ELEPhone 今年一共推出了 M3、P9000、P9000 Lite、S3、C1、S7、R9 七款手机产品。

其中,最受瞩目的无疑是 S7,因为它的轮廓俨然就是三星 S7 edge 的翻版,但同时还加入了荣耀 8 引以为豪的魅海蓝配色和炫光纹理,可谓是取百家之所长。

ELEPhone S7 vs 三星 S7e vs 荣耀 8

更夸张的是,它还推出了一款三星和荣耀都没做出的绿色版本,视觉效果堪称魔性。那么该机的价格是多少呢?最低 139.99 美元即可入手(约合人民币 969 元)。

ELEPhone S7 绿色版本

ELEPhone 还有一款 R9,则是 OPPO R9 的复制品。虽然 OPPO R9 也比较像苹果,但还是有一些差异,而它基本上直接就 copy 过来,再在该机的基础上进行配色上的创新,比如黑色面板+金色机身、磨砂黑以及偏紫色的深蓝色版本等,它的价格同样为 139.99 美元(约合人民币 969 元)起步。

ELEPhone R9 vs OPPO R9

而 ELEPhone 的无边框手机 S3,正面则几乎和努比亚 Z11 是一母双生。而背面设计上,ELEPhone则采取了华为爱用的方形指纹识别键+三段式设计,这点和努比亚不同。该机的售价则为159.99美元(约合人民币1108元)。

ELEPhone R9 vs 努比亚Z11

而 ELEPhone 的其他产品也各有特色:P9000 屏幕边框仅为 1.6mm,配备7系航空铝合金中款,还预装 Android 7.0 系统,但价格仅为 179.99 美元(约合人民币 1247 元)。而低端机 C1 虽使用成本较低的工艺,但其颜值丝毫不落后,点阵触控按键非常特别,价格也只要 119.99 美元(约合人民币 831 元)。

但配置方面,ELEPhone 手机就很可能迎来一片吐槽声。因为它和魅族一样,从高端到低端全部都是用联发科处理器,甚至它还用了魅族都不敢用的联发科四核处理器。例如低端机 C1 就搭载 MT6737,是联发科今年推出的最低端处理器之一。而高端如 S7、P9000 也只是用上 Helio X20 和 P10。

所以总结起来,ELEPhone 手机在外观的借鉴和融合上可以说已臻化境,价格也不算太贵,但其配置和性价比在国产 Android 阵营中并不尽如人意,很适合那些只是希望买台手机来装逼的消费者。

ELEPhone 的风靡,标志着手机的同质化与国产制造力的崛起

不得不说,大象手机之所以在海外如此成功,一方面说明了国产手机在做工和质量方面确实取得了长足的进步。试问连一些人口中的“山寨机”都已经精致如斯,价格还如此便宜,那些诸如华为、小米、魅族等国产品牌机的品控难道还会较之更差吗?相信这一点已经逐步被外国用户认识并肯定。

但与此同时,它也从另一个角度证明现在手机产品的同质化。无边框流行后,大家都去做无边框(包括乐视的 ID 无边框),曲面屏火后个个都抢着上双曲面。即使是大象这样的非主流公司,都知道现下什么样的设计是最流行的(例如 S7 的双面玻璃、荣耀 8 的炫光纹理、R9 的镜头压天线三段式设计),这样做会让产品更热卖。

然而这些火爆的设计,如此轻易就被复制,厂商们就往往会面临一部分消费者的流失,将很难建立自己的竞争优势。毕竟同样或几乎一样的设计,三星旗舰要五六千,而大象手机才不到两千元,排除配置差异外,谁会在价格上更有诱惑力呢?结果不言而喻。

不得不承认,ELEPhone 避开了波涛汹涌的国内市场,转向出口生意,这也是其能够热卖的一个先天条件,因此暂时它还冲击不到其他本土厂商们。但若将眼光放长来看,这样的公司大红大火,对整个手机行业的影响肯定是劣大于优的。

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